在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)過程中，蘇寧云商正遭遇一場(chǎng)陣痛。蘇寧云商業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，第一季度營(yíng)收228.69億元，同比下滑16%；凈虧損4.34億元，上年同期則為盈利4.93億元。

　　蘇寧云商主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降16.15%，可比店面銷售收入同比下降13.40%，最引人關(guān)注的是，蘇寧云商線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入33億元，同比下降26.65%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，蘇寧云商稱，一季度宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)景氣度持續(xù)低迷，企業(yè)發(fā)展面臨較大的外部壓力。此外，由于2013年一季度節(jié)能補(bǔ)貼激勵(lì)政策施行，收入基數(shù)相對(duì)較高。

　　此前，蘇寧易購(gòu)2013年實(shí)現(xiàn)含稅收入218.9億元，同比增43.9%，另紅孩子母嬰、化妝品、開放平臺(tái)及虛擬商品等含稅銷售額約42億元。

　　每年第四季度通常被認(rèn)為是電商旺季。但蘇寧易購(gòu)在2013年第四季度實(shí)現(xiàn)含稅收入57.2億元，同比僅增長(zhǎng)1%，環(huán)比僅增長(zhǎng)2.9%，增速低于行業(yè)平均。

　　易觀披露的2013年第四季度電商核心數(shù)據(jù)顯示，同期國(guó)內(nèi)B2C規(guī)模1946.5億元，同比增長(zhǎng)40%，環(huán)比增長(zhǎng)20%)。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，易購(gòu)以4.3%市場(chǎng)份額位列第四，份額同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)(天貓、京東及騰訊系分別以52.1%、18.3%和6.4%位列前三)。

　　一位家電行業(yè)人士向騰訊科技指出，蘇寧云商線上業(yè)務(wù)疲軟除受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響外，蘇寧云商自身也有很大原因，首當(dāng)其沖的是蘇寧云商的線上線下同價(jià)策略。

　　“線上線下同價(jià)的策略既可以同最高價(jià)，也可以同最低價(jià)，很多時(shí)候蘇寧云商并沒有同最低價(jià)�！鄙鲜鋈耸糠Q，蘇寧很多時(shí)候顧及毛利，并沒有同最低價(jià)，在蘇寧線上業(yè)務(wù)價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)的情況下，消費(fèi)者自然會(huì)減少去蘇寧線上業(yè)務(wù)購(gòu)買商品。

　　其次的原因是蘇寧云商線上業(yè)務(wù)流量并沒有獲得大的增長(zhǎng)。知情人士向騰訊科技透露，蘇寧云商一向很強(qiáng)勢(shì)，在與騰訊、360等大流量方的溝通中處理關(guān)系糟糕，流量增長(zhǎng)停滯甚至是下降帶來(lái)的就是蘇寧云商線上業(yè)務(wù)成交量的下降。

　　第三個(gè)原因在于，蘇寧云商的物流體系一直未能真正建立。知情人士稱，蘇寧云商原來(lái)的體系主要是服務(wù)大家電，在易購(gòu)擴(kuò)展到全品類后，物流體系一直未能跟上。

　　線上業(yè)務(wù)遭遇增長(zhǎng)困境同時(shí)，線下業(yè)務(wù)也遇不利。第一季度蘇寧云商大陸市場(chǎng)公司新開店面12家，關(guān)閉調(diào)整店面32家。同店銷售收入較大幅下滑，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率同比增加3.58個(gè)百分點(diǎn)。

　　

　　蘇寧云商出現(xiàn)凈虧損的情況還會(huì)延續(xù)，蘇寧云商預(yù)測(cè)2014年上半年會(huì)凈虧損7.8億元，2013年同期則是盈利7.3億元。

 

 

　　蘇寧云商現(xiàn)金流情況

　　由于蘇寧云商營(yíng)業(yè)收入較上年同期下降15.93%，由此帶來(lái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下降192.40%。

　　自2013年4月份起，蘇寧云商保持流動(dòng)性同時(shí)加強(qiáng)現(xiàn)金管理，開展投資理財(cái)活動(dòng)，收回到期銀行理財(cái)產(chǎn)品、貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品帶來(lái)投資活動(dòng)現(xiàn)金流入量較去年同期較大幅度的增加。

　　另一方面蘇寧云商繼續(xù)投入物流基地、自建店建設(shè)，并結(jié)合資金需求開展投資理財(cái)，帶來(lái)投資活動(dòng)現(xiàn)金流出量較上年同期增209.25%。投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比上升51.42%。

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