本周,中怡康先后公布了五一期間（4月3日至5月7日）白電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,冰洗產(chǎn)品均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),相比之下,空調(diào)的線上零售額同比提升115%,讓人稍感欣慰。

　　對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō),五一假期有著“承上啟下”的作用。這個(gè)節(jié)點(diǎn)不僅是對(duì)上半年行情的重要總結(jié),更對(duì)下半年的走向起到“風(fēng)向標(biāo)”的作用�？照{(diào)市場(chǎng)的良好勢(shì)頭能否維持全年？值得期待。

　　線下：空調(diào)“歡喜”冰洗“愁”

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)到五一期間白電線下銷(xiāo)售市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)和冰箱的零售量、額均出現(xiàn)下跌,在白電“家族”中僅有空調(diào)出現(xiàn)上升勢(shì)頭。

　　冰箱零售量同比負(fù)增長(zhǎng)15.9%,零售額負(fù)增長(zhǎng)5.7%。冰箱各品類(lèi)中單門(mén)、兩門(mén)、三門(mén)均同比下降；反而是多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等中高端產(chǎn)品為冰箱行業(yè)掙回些顏面。盡管對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱負(fù)增長(zhǎng)1.8%,可它的零售額份額占比達(dá)24.7%,名列第二；位列第一的多門(mén)冰箱占比43.2%,逆勢(shì)增長(zhǎng)了10.8%。

　　洗衣機(jī)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)2.3%,零售量負(fù)增長(zhǎng)11.1%。在洗衣機(jī)品類(lèi)中,波輪和滾筒分別呈現(xiàn)出“一憂一喜”的局面。其中波輪的零售額同比負(fù)增長(zhǎng)14.4%；滾筒同比增長(zhǎng)3.1%,其在線下市場(chǎng)的零售額占比從70.1%提升到73.8%。

　　相比“冰洗兄弟”的慘淡,空調(diào)成為五一白電市場(chǎng)的焦點(diǎn)。去年五一,空調(diào)的跌幅讓人唏噓,今年“翻身”的空調(diào)穩(wěn)中有升,其零售量、零售額同比增幅分別為2.5%、9.7%。其中,變頻產(chǎn)品成為五一促銷(xiāo)的主力,其零售量同比增速為9.1%,零售量占比達(dá)70.5%。

　　線上：白電“家族”實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅

　　與線下市場(chǎng)的冷清形成鮮明對(duì)比的是,五一期間白電“家族”在線上實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,冰箱零售額同比增31.2%,零售量增長(zhǎng)21.4%。從品類(lèi)來(lái)看,單門(mén)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)8.3%,兩門(mén)、三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)則分別增長(zhǎng)了11.6%、13.9%、91%、55.4%。

　　洗衣機(jī)線上零售量、額分別同比增長(zhǎng)34.9%、35.7%。盡管線上較為火爆,可從價(jià)格方面判斷,冰洗產(chǎn)品線下均價(jià)水平更突出。數(shù)據(jù)顯示,線上冰箱、線上洗衣機(jī)整體均價(jià)為1617元、1352元,同比分別增長(zhǎng)8.0%、0.6%；線下冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)分別上升11.8%、9.4%至3840元、2789元。

　　作為白電行業(yè)的主力單品,空調(diào)五一期間線上市場(chǎng)零售量、額規(guī)模同比分別提升了89.5%、115%。不同于冰洗市場(chǎng),空調(diào)的均價(jià)反而是線上增幅較大,線下市場(chǎng)均價(jià)為3685元,同比上漲7.0%,線上市場(chǎng)為2749元,同比上漲13.5%。

　　對(duì)于今年五一期間白電線上的表現(xiàn),家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵指出,與線下實(shí)體銷(xiāo)售相比,線上銷(xiāo)售的整體基數(shù)仍然較低,電商崛起帶動(dòng)的線上銷(xiāo)售紅利還將維持一段時(shí)間,但可以看到其強(qiáng)勁勢(shì)頭有所減弱。