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5月15日訊，泉州產(chǎn)業(yè)界近年來殺出了一匹“黑馬”——兒童戶外，市場年增長率達(dá)到了驚人的40%。盡管這是一個相對小眾的市場板塊，但由于近幾年親子游日漸盛行，加上“單獨(dú)兩孩”政策在各地相繼落地，業(yè)界普遍認(rèn)為兒童戶外的高速增長態(tài)勢仍將持續(xù)很長一段時間，因此，眾多成人品牌不失時機(jī)地?fù)屜炔扇⌒袆樱蛲度胙邪l(fā)，或提前進(jìn)行市場布局。
專家預(yù)測，根據(jù)產(chǎn)業(yè)界的開發(fā)進(jìn)度，兒童戶外或于明年春夏時節(jié)迎來產(chǎn)品上市高峰期，屆時將與嬰裝、傳統(tǒng)童裝童鞋一起成為“三駕馬車”，分享“單獨(dú)兩孩”政策紅利下的市場商機(jī)。
麻雀雖小
五臟俱全
“今年我們在資金以及人手上都增加了一倍左右，來研發(fā)兒童戶外產(chǎn)品�！碧靷愄�(天倫天專賣店)戶外總經(jīng)理許騰達(dá)說，今年公司內(nèi)部召開了會議，討論“在沒有增加銷售網(wǎng)點的前提下如何促進(jìn)銷售額提升”，有員工就建議可以增加兒童用品系列，以此來增加銷售額。
這個建議最終被企業(yè)采納了。許騰達(dá)說，公司由此把兒童戶外裝備的開發(fā)列入重點，并且開始招募相關(guān)的設(shè)計人員，目標(biāo)人群則鎖定在8歲到14歲的兒童。“此前在我們的產(chǎn)品系列中，也有少部分的兒童沖鋒衣、皮膚衣做搭配銷售，今年則是進(jìn)入童品系列的全面開發(fā)�！痹S騰達(dá)說，在服裝方面，除了繼續(xù)深耕適合兒童使用的專業(yè)戶外系列，還將增加衛(wèi)衣、T恤等都市時尚休閑系列，“和成人裝一樣，成人裝有多少種系列，兒童相應(yīng)也有多少種”。
“鞋子也一樣，全系列地開發(fā)�！痹S騰達(dá)說，雖然戶外鞋一直都是天倫天品牌的強(qiáng)項，但畢竟兒童戶外用品絕不僅僅是對成人戶外裝備進(jìn)行改良縮小就可以的�！皟和瘧敉庋b備，在功能和工藝方面都提出了更加安全、舒適的保障要求。所以即使我們已經(jīng)有成熟的戶外鞋開發(fā)制造工藝，在兒童系列上也還是會進(jìn)一步精益求精。”他說，上半年投入的兒童戶外用品研發(fā)成果，有望在今年下半年舉行的2015春夏訂貨會時推出，屆時會再根據(jù)實際訂貨情況，進(jìn)一步地研究兒童用品市場的發(fā)展戰(zhàn)略。
記者從業(yè)界了解到，圣弗萊戶外從去年就開始推出了部分兒童用品。獅牌戶外也準(zhǔn)備在下半年啟動子品牌“小獅子”，并將從組建獨(dú)立的兒童事業(yè)部開始�！皟和瘧敉馀c成人戶外在產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道等很多方面截然不同，不能貿(mào)然進(jìn)入，要把個中體系摸清楚才能開始操作�！豹{牌戶外董事長許榮盛說。
“我們的產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了3歲到16歲孩子使用的戶外產(chǎn)品�！睍x江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理洪欽銘表示，作為國內(nèi)首個定位青少年戶外裝備的品牌，明偉CAMKIDS今后提供的將不僅僅是兒童可以使用的戶外裝備，會將更多的科技含量融入產(chǎn)品當(dāng)中，“比如2月份北京(京專賣店)的ISPO亞洲戶外展上，我們就展示了夜晚發(fā)光鞋、自動保溫鞋等新產(chǎn)品，更好地為孩子的戶外活動提供安全、可靠的設(shè)備”。
勢頭蓋過
成人戶外
對于為何愿意采納員工意見涉足兒童戶外市場，許騰達(dá)的回答簡潔有力：“來自我們銷售終端的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，兒童戶外用品的增長非�？�。”
“其實公司早在兩年前就已經(jīng)試水親子裝。當(dāng)時我們就已經(jīng)看中家庭戶外活動的參與群體人數(shù)在快速增長，倡導(dǎo)親子戶外理念是很不錯的選擇。這幾年的市場反應(yīng)很不錯，也讓我們加大了開拓這一市場的決心�！痹S騰達(dá)說，隨著“單獨(dú)兩孩”政策的出臺、家庭戶外旅游觀念越來越普及，兒童用品市場后勁十足，這些都成為開發(fā)這一市場非常有利的條件。
