互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沖擊傳統(tǒng)電視廠商,這種聲音自進(jìn)入2017年以來(lái)就再也聽(tīng)不到了。相反,傳統(tǒng)電視廠商的覺(jué)醒,讓瘋狂生長(zhǎng)了三、四年的互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇成長(zhǎng)陣痛。屋漏偏逢連夜雨,國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的持續(xù)低迷,導(dǎo)致原本就已危機(jī)四伏的互聯(lián)網(wǎng)電視更加險(xiǎn)象環(huán)生。

　　從2016年開(kāi)始,國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)就表現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力,而這種趨勢(shì)到了2017年愈演愈烈,可以說(shuō)全行業(yè)都不太好過(guò)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,好在海信、創(chuàng)維、TCL這些老牌廠商根基較深,短期內(nèi)不必?fù)?dān)憂,反而是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,情況已經(jīng)堪憂。

　　電視市場(chǎng)持續(xù)低迷,互聯(lián)網(wǎng)品牌首當(dāng)其沖

　　國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌出現(xiàn)之后,傳統(tǒng)廠商與新品牌互相角力,行業(yè)經(jīng)歷過(guò)幾年的熱鬧。然而,市場(chǎng)需求減緩、生產(chǎn)成本升高等,導(dǎo)致2016年開(kāi)始國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)逐漸進(jìn)入艱難發(fā)展期,而到了2017年電視零售數(shù)字就已降至冰點(diǎn)。

　　從多份行業(yè)報(bào)告和調(diào)研數(shù)據(jù)也能看到,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)電視的需求量在降低。中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示,2017年第一季度彩電零售量規(guī)模降至1153萬(wàn)臺(tái),同比下降12.5%,為5年內(nèi)最低。

　　第二季度情況非但沒(méi)有好轉(zhuǎn),反而更慘。以促銷節(jié)點(diǎn)五一為例,期間彩電零售量規(guī)模為450萬(wàn)臺(tái),同比下降17.4%。更為嚴(yán)重的情況是,整個(gè)2017年上半年線上市場(chǎng)同比下降4.7%,線下市場(chǎng)同比下降19.3%。在中怡康看來(lái),目前的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)情況頗為嚴(yán)峻。

　　在電視市場(chǎng)整體疲軟的情況下,互聯(lián)網(wǎng)電視的增長(zhǎng)也進(jìn)入了寒潮期,使得原本體量不大的互聯(lián)網(wǎng)品牌比行業(yè)整體狀況更加糟糕。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)份額同比下滑4%。要知道,互聯(lián)網(wǎng)電視雖然已經(jīng)發(fā)展了四五年時(shí)間,但銷售量級(jí)也只有百萬(wàn),在這個(gè)基礎(chǔ)上下滑4%,銷量就會(huì)更慘淡。

　　以樂(lè)視為例,作為互聯(lián)網(wǎng)電視曾經(jīng)領(lǐng)頭人,樂(lè)視曾創(chuàng)下年銷量600萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī),一度被行業(yè)內(nèi)看做是攪局者。樂(lè)視也因?yàn)樵絹?lái)越好的銷量,定下800萬(wàn)臺(tái)的2017年銷售目標(biāo)。

　　然而,突如其來(lái)的樂(lè)視危機(jī),讓樂(lè)視電視的計(jì)劃成了泡影。有數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)視上半年的銷量非常慘淡,同比下降已經(jīng)超過(guò)55%。而以樂(lè)視目前的情況來(lái)看,樂(lè)視超級(jí)電視的銷量很難有改觀,甚至還可能會(huì)繼續(xù)下降。

　　不過(guò),在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌集體“水逆”的時(shí)候,卻有一個(gè)例外。小米電視的銷量不降反增,市場(chǎng)份額已經(jīng)成為全球第15大的廠商。小米電視副總裁高雄勇對(duì)懂懂筆記坦言：“友商份額的下降,間接的幫助了我們。”

　　其實(shí),小米電視的發(fā)展一直比較穩(wěn)定,沒(méi)有很大的起伏,在穩(wěn)步提升銷量的同時(shí)積累了一定的口碑。而今年小米卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲,高雄勇告訴懂懂筆記其中的緣由,他表示：“今年小米電視增長(zhǎng)最大的原因是我們3月份推出了人工智能電視4A系列,結(jié)合小米去年推出的拼圖墻（Pachwall）,給用戶帶來(lái)了很好的體驗(yàn)。同時(shí),我們4A的產(chǎn)品定價(jià)很有競(jìng)爭(zhēng)力,得到了米粉的支持。這是我們銷量增長(zhǎng)的最大原因�！�

　　被“灰犀�！表敺�,互聯(lián)網(wǎng)電視寒潮背后

　　2013年前后,樂(lè)視超級(jí)電視的發(fā)展勢(shì)頭讓很多人看到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域“大有可為”。于是,一部分傳統(tǒng)電視廠商開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)品牌,也有很多沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人跨界做互聯(lián)網(wǎng)電視。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的快速崛起,中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴懂懂筆記：“互聯(lián)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢(shì)在于他們更懂粉絲經(jīng)營(yíng)的模式,更懂營(yíng)銷,在內(nèi)容上也具有優(yōu)勢(shì)。”

　　然而,互聯(lián)網(wǎng)電視由性價(jià)比帶來(lái)的紅利期到2017年已經(jīng)結(jié)束。能夠看到,樂(lè)視超級(jí)電視、暴風(fēng)TV等都出現(xiàn)了不同程度的下滑,微鯨、PPTV、CAN等小品牌也逐漸變得更加低調(diào)。

　　作為親身經(jīng)歷者,高雄勇認(rèn)為,電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期創(chuàng)新不足,用戶回家后的休閑娛樂(lè)方式已經(jīng)不再是看電視,因此今年電視市場(chǎng)發(fā)生了灰犀牛事件。懂懂筆記回想了一下情況確實(shí)如此,自家臥室里的電視已經(jīng)有一個(gè)月多沒(méi)有打開(kāi)過(guò)了。高雄勇還提到另一個(gè)他看到的電視產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩的原因,就是今年上半年原材料上漲引起的電視零售價(jià)格上漲。

　　但互聯(lián)網(wǎng)電視衰落的原因要比行業(yè)整體更復(fù)雜,懂懂筆記總結(jié)的主要原因有以下幾種：

　　其一,電視市場(chǎng)需求下降。

　　今年電視市場(chǎng)整體遇冷,報(bào)告顯示,2017年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái),同比下降7.3%。在這種市場(chǎng)背景下,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。在中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái),“互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)歷了過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)后,電商和互聯(lián)網(wǎng)品牌透支了部分市場(chǎng)的需求有關(guān)�！�

　　其二,面板成本上漲電視售價(jià)升高。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視興起的原因之一就是性價(jià)比,但我們知道,電視面板占據(jù)電視整機(jī)70%左右的成本,在連續(xù)數(shù)月成本上漲的壓力下,電視廠商紛紛將產(chǎn)品售價(jià)往上提。比如此前樂(lè)視、小米等廠商先后上調(diào)電視售價(jià)。這也是為什么今年上半年電視銷售量降低,零售額卻同比增長(zhǎng)4.3%的原因�！捌鋵�(shí)原因很簡(jiǎn)單,去年原材料價(jià)格上升,導(dǎo)致成本攀升很快,我們抗了很久,但是這次成本漲價(jià)持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)。所以我們成為最后一個(gè)漲價(jià)的電視廠商。”高雄勇表示。

　　其三,消費(fèi)升級(jí)致產(chǎn)品質(zhì)量成市場(chǎng)主導(dǎo)因素。

　　過(guò)去,人們購(gòu)買商品往往都在比價(jià)格,現(xiàn)在隨著消費(fèi)升級(jí),人們?cè)絹?lái)越多的看重的是產(chǎn)品質(zhì)量�！坝布�再次成為行業(yè)的主導(dǎo)方向,更大更清晰的產(chǎn)品才是用戶喜好的產(chǎn)品,包括量子點(diǎn)、OLED、高色域、超高清等才是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)�！敝锈�康有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,而互聯(lián)網(wǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不在此,其技術(shù)積累無(wú)法與傳統(tǒng)電視廠商媲美,畢竟在這個(gè)領(lǐng)域傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)耕耘了數(shù)十年,而后者的互聯(lián)網(wǎng)化覺(jué)醒也進(jìn)一步擠壓互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　其四,線上渠道進(jìn)入平穩(wěn)期。

　　根據(jù)中怡康對(duì)全渠道的觀察發(fā)現(xiàn),線上渠道經(jīng)過(guò)一段時(shí)間高增長(zhǎng)后,目前已進(jìn)入了平穩(wěn)時(shí)期�！白非蟾�多的銷售,更大的體量就必然會(huì)面對(duì)線上線下融合、廣大低線城市及農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)入的問(wèn)題�！蹦壳�,已經(jīng)看到有互聯(lián)網(wǎng)品牌在做這件事情�！�

　　此外,互聯(lián)網(wǎng)電視一直以來(lái)難以攻克的同質(zhì)化以及盈利模式不清的問(wèn)題,至今仍然存在。此前,互聯(lián)網(wǎng)電視極力宣傳的在線內(nèi)容如今也不再是優(yōu)勢(shì),各個(gè)品牌能夠?yàn)橛脩籼峁┑膬?nèi)容大同小異,尤其是愛(ài)奇藝、騰訊等視頻企業(yè)都與傳統(tǒng)電視廠商展開(kāi)合作后,互聯(lián)網(wǎng)品牌面臨的壓力更大。而變現(xiàn)基本靠廣告的話,又會(huì)給用戶帶來(lái)很差的使用體驗(yàn),影響品牌口碑,加之低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)的壓力無(wú)疑會(huì)更大。

　　不過(guò),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也不全是壞消息。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)得知,智能電視的市場(chǎng)需求正在增加,年輕人開(kāi)始回歸客廳。對(duì)于靈活的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō),涉足人工智能已是新的選擇。另外,奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),面板價(jià)格將迎來(lái)下降。

　　總的來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)電視目前的情況可以說(shuō)是內(nèi)憂、外患雙重夾擊。而且,隨著傳統(tǒng)電視廠商的互聯(lián)網(wǎng)化、智能化,成本控制能力強(qiáng)、技術(shù)積累雄厚的廠商,逐漸呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種重?fù)�。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,接下來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視要迎來(lái)的,要么是轉(zhuǎn)折,要么就是洗牌。