電商之間的時(shí)尚之戰(zhàn)已悄然打響。京東以3.97億美元注資Farfetch,雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,創(chuàng)建全國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。而天貓奢侈品虛擬APP——Luxury Pavilion正式上線,第一期入駐品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍(lán)之謎、瑪莎拉蒂、LVMH集團(tuán)的嬌蘭和Zenith等17家,并宣布正式上線奢侈品快閃店Tmall Space。寺庫(kù)敲響納斯達(dá)克交易開市鐘,正式掛牌交易,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)成功上市的“高端生活服務(wù)平臺(tái)”公司。

    全球包括中國(guó)的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。千禧代成為重新定義奢侈品市場(chǎng)未來(lái)十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。千禧代是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而成長(zhǎng)的一代,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為他們消費(fèi)的主渠道。 Altagamma-McKinsey奢侈品數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2020年全球奢侈品線上銷售市場(chǎng)份額將達(dá)12%。

    海外奢侈品牌對(duì)國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境較為陌生,且自建電商團(tuán)隊(duì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力,因此通過(guò)專業(yè)的第三方代運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)是海外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的首選。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)將保持年均40%以上的高速增長(zhǎng)。各大奢侈品牌紛紛擁抱中國(guó)電商市場(chǎng)。

    在需求“年輕化”、“電商化”、“輕奢化”的背景下,上市公司也在積極布局。9月21日,太平鳥繼海瀾之家之后,與天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。太平鳥預(yù)計(jì)2017年全年線上零售額將達(dá)到30億元。到2020年,公司力爭(zhēng)線上零售額突破百億。2017年至2020年線上零售額復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)49.38%,線上線下零售額實(shí)現(xiàn)雙百億。

    歌力思有意打造中國(guó)奢侈品牌集團(tuán),定位輕奢。2016年8月,歌力思以2.775億元收購(gòu)上海百秋網(wǎng)絡(luò)75%股權(quán)。百秋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌都是海外輕奢品牌,在國(guó)外已經(jīng)有很大的市場(chǎng)影響力。