“許多年之后，面對女兒出嫁的婚車隊(duì)伍，在通靈珠寶購買鉆戒的那個遙遠(yuǎn)下午……”，通靈珠寶股份有限公司董事長沈東軍近日在接受媒體采訪時，講述他從馬爾克斯《百年孤獨(dú)》中得到的靈感。

 

　　5月16日晚間，通靈珠寶出現(xiàn)在證監(jiān)會發(fā)布的IPO預(yù)披露名單中，擬募集資金7.9億元，計(jì)劃于上交所掛牌。

 

　　在沈東軍馬爾克斯式的故事能否被消費(fèi)者接受之前，他先得確保公司能夠順利上市。他得讓投資者清楚：過去三年增長緩慢的直營店，在不遠(yuǎn)的將來是否真的可以井噴式發(fā)展;在過去三年門店的增長并未帶來銷售增長的時候，繼續(xù)大規(guī)模擴(kuò)張，是否是明智之舉；此外，僅有5個人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是否能承擔(dān)起其推出高端品牌的雄心。

 

　　主要募投項(xiàng)目能否完成存疑

 

　　5月16日，通靈珠寶在證監(jiān)會網(wǎng)站預(yù)披露了IPO招股說明書，計(jì)劃本次公開發(fā)行新股數(shù)量和股東公開發(fā)售股份數(shù)量合計(jì)最多不超過6079.89萬股，不低于發(fā)行后總股本的25%，擬募集資金7.9億元，計(jì)劃于上交所掛牌。

 

　　通靈珠寶從事鉆石和翡翠等珠寶首飾產(chǎn)品的零售業(yè)務(wù)，致力于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣及渠道建設(shè)。招股書稱，“品牌定位主張是創(chuàng)造值得‘下一代珍藏’的國際化高端珠寶品牌�！�

 

　　通靈珠寶表示，銷售渠道是珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中增值最大的環(huán)節(jié)，并且零售終端直接接觸目標(biāo)消費(fèi)群體，是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要渠道�！敖�立全國范圍內(nèi)的營銷網(wǎng)絡(luò)，是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。”

 

　　通靈珠寶計(jì)劃加入到擴(kuò)張大軍之中。在此次IPO的募投項(xiàng)目中，其計(jì)劃募集5.7億元，投入營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目中，占總募投資金7成。

　　通靈珠寶計(jì)劃未來三年新增63家直營店(包括8家旗艦店、55家標(biāo)準(zhǔn)店)、58家專廳，新增營業(yè)面積11500平方米。新店全部投入運(yùn)營后，其自營店鋪(包括直營店和專廳)數(shù)量將超過300家。

　　截至2013年12月31日，通靈珠寶總共擁有302家門店，其中自營店200家，加盟店102家。

　　雖然認(rèn)識到建設(shè)強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)對于珠寶企業(yè)的重要性，不過，在過去三年，通靈珠寶在直營店的擴(kuò)張上，并不順利。

　　招股書顯示，2011年初至2013年末，通靈珠寶旗下的直營店僅凈增加了5家。特別是2013年，直營店的增長處于停滯狀態(tài)，該年，雖然新開了9家直營店，但也關(guān)閉了9家，年初年末數(shù)目不變。

　　專廳的增長在2013年也放緩。2011年，通靈珠寶專廳凈增數(shù)為79家，2012年，此數(shù)值為10，而2013年，僅凈增2家。

　　在此形勢下，通靈珠寶計(jì)劃用募集資金總額約7成，在未來三年新增63家直營店、58家專廳。

　　“過去三年，直營店幾乎沒有增長，在此種背景下，宣稱未來3年將直營店擴(kuò)充近一倍，這樣的擴(kuò)張速度，太夸張了。”一位分析師表示，很懷疑通靈珠寶此募投項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的可能性。

88訂單網(wǎng)特別聲明：
1、本文僅代表作者個人觀點(diǎn)，與88訂單網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。請讀者僅作參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
2、本文為88訂單網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。