“造粉”思路最獨(dú)特的是100+V6手機(jī)的“加友合資人”。100+公司創(chuàng)始人徐國祥以為，真正的粉絲理當(dāng)被當(dāng)作朋友，因此折騰了一個(gè)加友合資人操持。在這個(gè)操持里，有兩類角色：普通合資人和創(chuàng)始合資人。只要購買了100+V6手機(jī)便成為加友。加友將獲得“加碼”等特權(quán)，100+V6手機(jī)每銷售5萬臺便會以抽獎的法子分紅給合資人，加友在舉薦朋友加入今后還將獲得“鉆石”，可直接兌換成加幣大要現(xiàn)金。100+公司的合資人制度，是將粉絲和眾籌情勢揉合到一起，粉絲可以更加深度地參與并獲得更加直接的報(bào)酬。所以，徐國祥夸大，100+公司拒絕腦殘粉，把用戶變朋友。這是徹底不同于傳統(tǒng)粉絲玩法的別的一種新型的用戶與企業(yè)的關(guān)系。

　　這是自上而下的“造粉”活動。在這條路上，小米的人工運(yùn)作最為明顯，華為花粉俱樂部則底子照搬，硬生生地造出了一個(gè)團(tuán)體。一個(gè)用華為手機(jī)的朋友，僅僅是到論壇提了一個(gè)問題，就被冠以花粉之名了，他自己都感受莫名其妙。

　　但中國大多數(shù)具備粉絲俱樂部的企業(yè)卻是刻意為之。

　　粉絲俱樂部：用戶經(jīng)營的殺手锏

　　錘子手機(jī)的暴熱，再次印證粉絲情勢在智妙手機(jī)屢試不爽。羅永浩的粉絲到處在庇護(hù)著錘子手機(jī)的情懷，這樣的狂熱現(xiàn)象并不陌生。果粉和G粉已存在多年甚至令人切齒，中國的小米、魅族、華為、100+公司紛紛建立它們粉絲團(tuán)體，并冠以特別的稱呼：米粉、煤油、花粉和加友，在今后用戶粉絲化已成智妙手機(jī)行業(yè)的必經(jīng)之路，各手機(jī)廠商該若何玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　[88定單網(wǎng)]業(yè)內(nèi)已有專為企業(yè)供應(yīng)“粉絲經(jīng)營”的處事公司。它們可供應(yīng)粉絲概念包裝，粉絲發(fā)明，粉絲維系等“運(yùn)作”，稱呼大要無法八門，例如“社會化營銷”。據(jù)我了解，國內(nèi)有名的粉絲俱樂部大都是第三方機(jī)構(gòu)在運(yùn)作。此外，媒體在這一過程中功不可沒，與企業(yè)配合起來推波助瀾，造出一個(gè)又一個(gè)科技英雄。

　　縱觀各個(gè)廠商的粉絲團(tuán)體，固然稱呼五花八門，但本質(zhì)都一樣：誠實(shí)用戶，大要說擁躉。這些人認(rèn)同某款產(chǎn)品，某個(gè)公司，甚至只是某個(gè)人�；�于這種認(rèn)同，他們樂于做產(chǎn)品的小白鼠，愿意參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，自發(fā)庇護(hù)這家公司的利益，也愿意邀請更多人加入他們的團(tuán)體。

　　當(dāng)被打上XX粉的標(biāo)簽今后，他們引以為豪，并成心偶爾給自己的活動標(biāo)簽化。一些骨灰級粉絲還會宗教狂熱式的祭奠，坐隊(duì)，非常。果粉看不上G粉，米粉鄙視魅油，已成為互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈的告急關(guān)頭。

　　企業(yè)大都樂于看到粉絲團(tuán)體的顯現(xiàn)、存在和壯大。而中國智妙手機(jī)行業(yè)的粉絲群底子都是被成心機(jī)關(guān)而成。有了粉絲團(tuán)體，企業(yè)不單是不用擔(dān)心產(chǎn)品研發(fā)前的必要調(diào)研問題，更告急的是，他們可以帶來直接的利益，所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

　　首先，粉絲作為誠實(shí)用戶，會不斷掏錢來購買自己的產(chǎn)品，哪怕定價(jià)并不合理——就像3000的錘子一樣。小米先賣一臺手機(jī)給粉絲，接下去即可以承繼售賣挪動電源、路由器、電視等一攬子產(chǎn)品。

　　其次，粉絲作為立異用戶，將充當(dāng)起營銷員的角色。在普羅大眾損耗者中自發(fā)地去宣傳它所癡迷的產(chǎn)品。較著，這種推廣比KPI驅(qū)動下的銷售員的推廣更加有效。在推廣的同時(shí)又將粉絲團(tuán)體不斷壯大，在寒暄采集等今世工具的支持下，“金字塔營銷”的本領(lǐng)被釋放出來。

　　再次，粉絲作為狂熱分子，是自然免費(fèi)的PR隊(duì)伍。在企業(yè)之間顯現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)斗特別是口水戰(zhàn)，企業(yè)有新產(chǎn)品要頒布，企業(yè)有背面動靜顯現(xiàn)，粉絲們會在需要批判、需要怒罵的地方自動顯現(xiàn)。一些高端粉絲還可以直接撰寫文章來應(yīng)付。說得直白點(diǎn)，這叫做自然的、免費(fèi)的、戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的水軍隊(duì)伍。

　　在小米們將粉絲經(jīng)營做得風(fēng)生水起時(shí)，除智妙手機(jī)們紛紛跟進(jìn)之外，智能家居等智能硬件行業(yè)、App廠商、自媒體們也紛紛效仿。

　　運(yùn)作法子：商業(yè)運(yùn)作+媒體炒作

　　蘋果果粉、GoogleG粉則是自下而上，自發(fā)的機(jī)關(guān)。它們憑借著產(chǎn)品魅力去吸取溺愛它的人，并不需要過多經(jīng)營。

　　為了組成自己的粉絲團(tuán)體，它們會先給自己的粉絲打上一個(gè)標(biāo)簽，例如高逼格，發(fā)燒友，愛生活，懂藝術(shù)等。要做到這一點(diǎn)需要經(jīng)過進(jìn)程演講、培訓(xùn)、文章、營銷等法子輪番洗腦，大要說在巴黎開一個(gè)頒布會，大要花十年的時(shí)間去塑造一個(gè)“高逼格無情懷”的印象。接下去會給以粉絲論壇名號等身份象征，粉絲還將得到優(yōu)先體驗(yàn)卡、優(yōu)先搶購XX碼的特權(quán)，泛泛還會做一些T恤、鑰匙扣這樣的吊唁圖章，再創(chuàng)建大都幾個(gè)超級資深的粉絲楷模。粉絲體系就開始運(yùn)轉(zhuǎn)起來，不消除粉絲體系里面也有“員工”大要說“托兒”。

　　不論粉絲俱樂部若何運(yùn)作，但細(xì)想今后仍可看出，這不過是對娛樂、體育等行業(yè)的粉絲運(yùn)作套路進(jìn)行了嫁接。大媽狂追韓國男星，90后癡迷芒果快男，IT男們追的是錘子，是雷軍，是喬布斯。在娛樂、體育行業(yè)，造星和追星勾當(dāng)都離不開商業(yè)運(yùn)作和媒體炒作，它本來即是一門生意，科技行業(yè)的粉絲俱樂部又何嘗不是。建立一套端正，巴結(jié)人道的錯(cuò)誤謬誤，從1到100到1萬再到100萬，粉絲俱樂部不斷壯大。

　　粉絲分級：你身邊那位真的是米粉？

　　就像球迷、歌迷一樣，粉絲仍舊能夠分出不同的級別。

　　偽粉絲：既無專業(yè)本事，又不是真正的癡迷某款產(chǎn)品的粉絲并不在大都，就像一些標(biāo)榜自己酷好足球籃球的資深球迷很可能是“偽球迷”。這些粉絲僅僅是為了讓自己看上來很Geek，興趣很遍布，大要逼格很高而去追崇某款產(chǎn)品。在關(guān)鍵時(shí)刻，例如要掏錢時(shí)，很可能會打退堂鼓。

　　醬油型：因?yàn)閻酆�，因�(yàn)樾詢r(jià)比等考慮他們會不斷去決議企業(yè)的產(chǎn)品，不斷向朋友舉薦這家企業(yè)的產(chǎn)品。但如果你要說他是XX粉，他會跟你急。比如現(xiàn)在為數(shù)不多的還在使用諾基亞手機(jī)的老用戶，里面便有不少的醬油型粉絲。他們并不以為自己是諾粉，但對諾基亞產(chǎn)品是真愛。

　　勢利型：這類粉絲是為了直接的利益而去，不少還只是為了計(jì)劃一些小便宜。在經(jīng)過穩(wěn)重的對比今后他會決議購買誰的產(chǎn)品，并讓自己成為對應(yīng)的粉絲。也有大要是某個(gè)產(chǎn)品有了秒殺折扣、團(tuán)購優(yōu)惠、配件饋送，大要說是100+加友合資人這樣的直接送現(xiàn)金，他們便會追逐對應(yīng)的產(chǎn)品。實(shí)際上，不少黃牛已搖身一變成為勢利型粉絲了。

　　腦殘級：這類粉絲是戰(zhàn)斗力最強(qiáng)，企業(yè)最喜愛的高價(jià)值粉絲。它們對產(chǎn)品/公司/人物的癡迷已到了沒有自力的判斷力，大要說無法理性判斷的地步。一切都是從感性出發(fā)，就像骨灰級追星族一樣。這樣的粉絲是超級誠實(shí)用戶，超級強(qiáng)悍的營銷員，還是沖擊力強(qiáng)悍的戰(zhàn)士。如果你敢說某家公司產(chǎn)品不靠譜，小心被這群粉絲撕碎——筆者曾蒙受腦殘魅族粉戰(zhàn)斗匯集中轟炸。

　　大師級：“我不是為了賺多少錢，我即是要認(rèn)真”。這類粉絲屬于專家型用戶，具備大師級的專業(yè)背景和自力思考本事。他們常常還是某個(gè)范圍的定見�。[。這樣的粉絲可遇不可求，但是卻有很好的代言效應(yīng)。有理有據(jù)，又無感情，還有號令力。一些真正的極客型用戶，一些企業(yè)�。[，便屬于這個(gè)Level。

　　合資人級：成為100+V6手機(jī)的加友，買了一些公司股票的投資者，和公司的員工，算合資人級別的粉絲。要么產(chǎn)品本身就含有他的大白和心血，要么產(chǎn)品走向與其切身利益息息相關(guān)。他們對產(chǎn)品的庇護(hù)自然是最積極的，是最高Level的粉絲。

　　企業(yè)正是抓住了各類人道的錯(cuò)誤謬誤，卻滿意了不同層次的埋伏粉絲的必要，并將他們帶入自己的粉絲俱樂部，一套粉絲運(yùn)作體系在互聯(lián)網(wǎng)工具的支持下，高速運(yùn)轉(zhuǎn)起來。但誰的粉絲是真愛，誰是在裸泳，潮水退了便可告知曉。