頗為值得注意的是，還有一些企業(yè)選擇先下手為強(qiáng)。在去年的運(yùn)動品牌訂貨會上，不少公司紛紛推出帶有濃郁足球風(fēng)情的新產(chǎn)品系列。

　　福建作為運(yùn)動品牌的集散地，云集了國內(nèi)外各大企業(yè)，在此次的世界杯營銷中，體育品牌企業(yè)早已各施其計。近日，記者了解到，361度準(zhǔn)備到巴西設(shè)倉儲中心，打算將國內(nèi)生產(chǎn)的鞋服產(chǎn)品賣給巴西人；勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作……。

　　到底世界杯蘊(yùn)藏著多少經(jīng)濟(jì)因素，或許沒有人能說的清。所謂世界杯經(jīng)濟(jì)學(xué)是指圍繞世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)和市場消費(fèi)權(quán)競爭所衍生出來的一門學(xué)問。但是世界杯經(jīng)濟(jì)學(xué)卻是一個被廣泛提及的名詞。2010年南非世界杯，超過32億人在收看不同場次的比賽，平均每場吸引了1.88億電視觀眾，帶動了電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告贊助、球票銷售、企業(yè)招待、旅游套票及紀(jì)念品銷售等數(shù)十億美元的收入。

　　當(dāng)下，世界杯的即將開幕無疑成為各大媒體最大的焦點(diǎn)，它不僅僅是一場體壇盛事，更是一座大金礦。各種蜂擁而來的品牌將其團(tuán)團(tuán)圍住，只為將在短短的一個月里曝光在全世界面前。而與世界杯有直接關(guān)系的體育品牌，更是不會錯過這次好機(jī)會，早早的就開始盤算自己的“經(jīng)濟(jì)賬”。

　　體育品牌的“小算盤”

　　在世界杯期間受益的涉及到很多行業(yè)，包括旅游、住宿、餐飲、交通、旅行社和文化服務(wù)等行業(yè)。安保、賽場內(nèi)接待以及旅游部門接待等崗位將激增。旅游部門預(yù)計，將有370萬本國和外國游客在世界杯舉辦期間穿梭于巴西各城市，給旅游業(yè)帶來67億雷亞爾（約合29.9億美元）收益。就業(yè)方面，官方預(yù)計世界杯將創(chuàng)造17.5萬個就業(yè)崗位，部分崗位世界杯后依然存在。而最受益的則為各國的體育品牌。眾所周知，體育賽事的開幕，少不了國內(nèi)體育品牌匹克、安踏、361度、特步等知名品牌的身影。

　　其他多家體育品牌在借力世界杯方面也各有“小算盤”，尤其是在世界杯廣告投放上熱情頗高。據(jù)公開信息，在4月18日的央視世界杯廣告資源說明會上，匹克、特步、361°、喬丹、安踏、貴人鳥等諸多品牌悉數(shù)到場，這場體育廣告大戰(zhàn)的激烈程度可見一斑。

　　另外，面對世界杯，有些本土體育品牌則選擇通過“小動作”另辟蹊徑。匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人劉翔稱，“各品牌都想去做營銷，但是要有資源，要么有球星，要么有球隊，要么是官方的合作伙伴，但是我們一條都不占，只能從側(cè)面做一些營銷”。

　　匹克方面所謂的“小動作”，除了廣告投放，還有一項和央視合作的項目是其出鏡記者穿匹克的服裝。此外，他們還在終端市場做了一些與世界杯相關(guān)的海報和產(chǎn)品，包括T恤或者POLO衫等。

　　世界杯，四年一度的足球盛宴，也是綠茵場上沒有硝煙的戰(zhàn)斗。而對在體育市場競爭激烈的體育品牌巨頭而言，今年的體育營銷之戰(zhàn)全面打響。