融科貸市場運(yùn)營部負(fù)責(zé)人寧甲立表示，百度等推廣方的做法“一方面抬高了P2P行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對小平臺的營銷推廣造成了一定的困難，市場外部環(huán)境加劇了P2P行業(yè)的優(yōu)勝劣汰；另一方面，促使行業(yè)中的小平臺使出渾身解數(shù)彌補(bǔ)百度等封殺造成的負(fù)面影響。

　　由于百度、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)廣告商控制了大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告資源，幾大搜索平臺嚴(yán)管P2P業(yè)務(wù)推廣，對P2P平臺來說也有一定的影響。

　　所謂的P2P白名單核心準(zhǔn)則，是指進(jìn)入百度白名單企業(yè)需符合以下條件：企業(yè)屬于中國支付清算協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)金融專業(yè)委員會成員；企業(yè)或其合作的第三方融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)滿足下列條件之一：如由省級以上(含)政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)出資設(shè)立；由省級以上找訂單(含)政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)相對控股；由省級以上(含)政府部門、國資管理機(jī)構(gòu)的直屬企業(yè)間接、絕對控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險(xiǎn)公司相對控股。

　　此前，因旺旺貸跑路事件，百度全面清理P2P網(wǎng)貸平臺，下線的網(wǎng)貸平臺已經(jīng)超千家，并隨后建立了P2P行業(yè)白名單核心準(zhǔn)則。

　　記者從GoogleAD等處也了解到，GoogleAD目前不接受所有的P2P平臺的推廣需求，至于何時(shí)接受，并無明確時(shí)間表。

　　一位搜狗推廣的工作人員對記者表示，小平臺目前沒法在搜狗上做推廣，不過她表示，如果客戶在百度上能做推廣，搜狗可以申請?zhí)嘏��?/p>

　　搜索公司嚴(yán)管P2P推廣

　　繼百度收緊P2P網(wǎng)貸推廣后找訂單，其他幾家搜索公司也對P2P平臺異常謹(jǐn)慎，并關(guān)閉了對絕大多數(shù)P2P平臺的推廣。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前獲悉，搜狗、GoogleAD等向大多數(shù)P2P公司關(guān)閉了推廣功能。有搜索公司表示，如果百度能夠重新對不屬于白名單的P2P公司開放申請，平臺可以申請?zhí)嘏�。此前，因旺旺貸跑路事件，百度建立了行業(yè)P2P白名單核心準(zhǔn)則。

　　由于百度、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)廣告商控制了大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告資源，幾大搜索公司嚴(yán)管P2P業(yè)務(wù)推廣，對P2P平臺來說有一定規(guī)范作用。不過，這也導(dǎo)致中小P2P公司推廣困難，不得不通過其他方式彌補(bǔ)搜索平臺封殺造成的負(fù)面影響。

　　繼百度收緊P2P推廣后，其他搜索平臺紛紛轉(zhuǎn)變對P2P行找訂單業(yè)推廣的態(tài)度。

　　百度方面曾表示，將依靠P2P行業(yè)白名單準(zhǔn)則篩選出一批允許上線推廣的P2P網(wǎng)貸企業(yè)，不過這也引起了不小的爭議。

　　中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會學(xué)術(shù)秘書陸琪表示，目前P2P行業(yè)中符合這兩大準(zhǔn)則的企業(yè)比較少，雖然從百度自身規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的角度并無苛責(zé)的地方，但從整體而言并不符合互聯(lián)網(wǎng)金融草根化的傾向。

　　在5月舉行的“2014中國金融論壇”上，中國支付清算協(xié)會副秘書長王素珍曾建議，可考慮對P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)實(shí)行自律登記，建立行業(yè)白名單，奠定自律管理的基礎(chǔ)。

　　中小型P2P平臺推廣難

　　百度的準(zhǔn)入限制，使得原有依賴搜索推廣的中小P2P平臺無法營銷，一家小型P2P平臺的負(fù)責(zé)人告訴記找訂單者，從4月份后，在搜索平臺上推廣無法申請成功，而對于小平臺來說，又無法支付高昂的線下推廣成本。

　　據(jù)該平臺的負(fù)責(zé)人介紹，他們5月份向百度推廣方面發(fā)出推廣申請，不過至今尚未申請成功，而百度方面的工作人員曾要求他們簽訂P2P業(yè)務(wù)推廣承諾函，并且百度客服表示，只要能夠證明資金有第三方托管，就能推廣。

　　不過，百度方面對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前對P2P平臺的推廣依照白名單執(zhí)行，不符合白名單準(zhǔn)則的平臺，沒有其他渠道可以推廣。

　　據(jù)了解，一些P2P平臺不得不尋找其他的宣傳渠道推廣，比如和線下的俱樂部、會所合作，在線下發(fā)展投資客戶，增加平臺的透明度；發(fā)布財(cái)務(wù)月報(bào)并向第三方研究機(jī)構(gòu)開發(fā)數(shù)據(jù)接找訂單口等。