新春伊始,一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏,也給2020年經(jīng)濟(jì)蒙上了重重陰影。中國(guó)彩電行業(yè)在原本需求下降的長(zhǎng)期壓力之下,疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜,據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái),同比下降14.8%；零售額規(guī)模為393億元,同比下降27.9%。 

　　不過(guò),隨著疫情逐漸得到可有效控制,中國(guó)經(jīng)濟(jì)掛擋重啟之后,依然平穩(wěn)向前。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日陸續(xù)發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看,多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)改善,已駛?cè)霃?fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)市復(fù)業(yè)回升通道的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步復(fù)蘇。

　　對(duì)于消費(fèi)電子來(lái)說(shuō),6月的年中大促更是為消費(fèi)釋放提供機(jī)會(huì),奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,618促銷期間,彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)330萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30.9%。

　　盡管中國(guó)彩電市場(chǎng)仍未擺脫低迷狀態(tài),但重壓之下必有勇夫,一場(chǎng)因“疫”倒逼的變革已經(jīng)展開,市場(chǎng)需求變化、消費(fèi)習(xí)慣變遷、購(gòu)買渠道轉(zhuǎn)移等新機(jī)遇,企業(yè)短期調(diào)整后迎來(lái)眾多布局的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　在今年,用戶對(duì)消費(fèi)渠道的選擇有了巨大的改變,更多消費(fèi)場(chǎng)景由線下轉(zhuǎn)到了線上。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月線上市場(chǎng)零售量規(guī)模989萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)13.5%；線下市場(chǎng)零售量規(guī)模610萬(wàn)臺(tái),同比下降39.3%。線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)張,1-5月線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)61.9%,創(chuàng)歷史新高。

　　在線上營(yíng)銷模式中,直播這種新興商業(yè)模式廣受歡迎。相比以往以圖文為主,直播可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能有更充分的了解,而由于熟悉企業(yè)和產(chǎn)品,會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更高信任度。在今年618,總裁直播帶貨成為各大品牌花式營(yíng)銷的重要看點(diǎn)。6.18期間,TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成、創(chuàng)維彩電董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)、康佳電子科技總裁常東先后走進(jìn)直播間為自家品牌和產(chǎn)品助力。6月8日至6月11日,創(chuàng)維電視推出“老板下班別走”直播節(jié)目,王志國(guó)連續(xù)4天親自上陣；王成在此前多場(chǎng)密集的直播帶貨后,又于6月17日晚現(xiàn)身TCL贊助的蘇寧易購(gòu)618“超級(jí)秀”；常東則于618當(dāng)天先后在天貓和京東平臺(tái)為自家產(chǎn)品直播帶貨。

　　展望今年下半年,業(yè)內(nèi)人士分析,三季度疫情影響基本散去,新婚、房產(chǎn)、政策等需求刺激下,818等線上線下大促節(jié)點(diǎn)有望迎來(lái)增長(zhǎng)；但是疫情并未終結(jié),其再度出現(xiàn)反復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)仍不可忽視,再加上以價(jià)換量的消費(fèi)透支,下半年彩電市場(chǎng)仍不容樂(lè)觀。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì),2020年下半年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模2573萬(wàn)臺(tái),同比微降0.9%；零售額規(guī)模638億元,同比下降9.7%。2020年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4660萬(wàn)臺(tái),同比下降4.8%,零售額規(guī)模1144億元,同比下降16.5%。