未來電商渠道爭奪戰(zhàn)將是車企間競爭的第二戰(zhàn)場。上汽乘用車在發(fā)布OTO平臺車享網之后，再次宣布進駐蘇寧易購，進一步拓寬了其在電商平臺的銷售布局。據不完全統(tǒng)計，目前已有超過25家汽車廠商進駐電子商務渠道，終端銷售市場的戰(zhàn)火已經由傳統(tǒng)4S店模式蔓延到網絡。

　　據了解，奔馳、寶馬、奧迪等豪車品牌早已開始布局電商平臺，而隨后無論是豐田、大眾、雪鐵龍、雪佛蘭、別克等外資品牌，還是比亞迪、奇瑞、長安、北汽、吉利等自主品牌，也開始紛紛涉足電商平臺，使得電商渠道競爭日趨白熱化。

　　今年以來，蘇寧易購已高調宣布牽手上海大眾、上汽乘用車；易迅聯(lián)手經銷商廣匯集團推出“0元購紳寶“；此外，國美在線也公開透露今年在汽車電商領域的野心，意圖實現大額支付并打通價值鏈條。

　　“電商市場的火爆及時地為車企提供了一個切入點�！吧w世汽車網總裁陳文凱認為，在車市增速放緩、網點建設成本和用工成本高企的當下，基于新車銷售利潤比重持續(xù)下降的現實，車企如何控制成本、尋求銷售利潤的增長已經成為當務之急，在傳統(tǒng)的渠道之外尋找新的增長點是各家車企共同面對的機會。

　　在汽車市場增速放緩以及一二線市場日益飽和的大環(huán)境下，近年來眾多車企紛紛下探市場，開始了向三四線市場的擴張，在這一輪擴張過程中，渠道建設和宣傳營銷仍然是重中之重，而新近崛起的汽車電商化恰好能夠提供便利。

　　據悉，目前各汽車廠商均將電商營銷視為銷售的新增長點，僅去年的“雙11“期間電商促成的訂單數量就接近10萬輛。而廣汽本田的新飛度也在5月創(chuàng)造了一個汽車電商的新紀錄，只用短短的20天第三代飛度就在天貓旗艦店實現了超過1000輛的訂單。

　　有統(tǒng)計數據顯示，目前在第三方平臺帶來的汽車銷售比例中，以京東、天貓為代表的電商平臺占比達到80%，垂直網站占比達12%，其余部分由主機廠自營平臺實現，電商已經承擔了部分車企銷售職能。

　　亞運村汽車交易市場副總經理顏景輝認為，以互聯(lián)網龐大的受眾群體為基礎展開營銷活動，既可以達到高速傳播品牌的效果又可以節(jié)省售前推介和銷售過程中花費的大量人力、物力資源，未來，隨著汽車電商的發(fā)展，線下建設實體網點和線上開拓電商渠道雙線布局的模式或許更加值得期待。

　　此外，今年“上海通用別克售后旗艦店“正式入駐天貓商城的消息，也可看做是車企為爭奪更多客戶的重要舉措。顏景輝表示，國內電商平臺出現以售后服務為主題的汽車品牌店，不僅是汽車品牌在售后服務O2O模式上的全新開拓，也是汽車品牌宣傳的一次延伸。

　　“隨著汽車消費升級，客戶的生活與網購緊緊地捆綁在了一起。為貼合這種全新的消費方式，各大車企轉變營銷思維，因此車企對網購尤其電商渠道的爭奪戰(zhàn)將會繼續(xù)，并在未來成為經營模式的新生力量�！邦伨拜x稱。。

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