“中國奢侈品市場已經(jīng)迅速地從‘圈地’階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗(yàn)和可比門店銷售額的階段，”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出：“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點(diǎn)正在從以男性消費(fèi)者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費(fèi)者為主的品類和時裝。品牌商們也積極應(yīng)對這一重要的轉(zhuǎn)變。

　　而在前幾年均呈增長態(tài)勢的男裝品類則在今年出現(xiàn)了小幅下滑。此外，增速放緩的還有化妝品、香水和個人護(hù)理用品。這一品類是中國國內(nèi)奢侈品市場的中流砥柱，其銷售額超過銷售總額的四分之一，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　繼2013年奢侈品市場6%的增長之后，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增長率將為2%左右。這一緩慢增長的態(tài)勢預(yù)期還將延續(xù)到2015年。目前，中國奢侈品消費(fèi)者在海外的消費(fèi)約占總支出的三分之二。相比之下，國內(nèi)門店的客流量減少，新店開設(shè)速度放緩。

　　中國人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長四個百分點(diǎn)。與此同時，自2013年底便初見端倪的市場變化在2014年更為凸顯。隨著中國奢侈品消費(fèi)者日趨成熟，以女性消費(fèi)者為主體的品類以及時裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這些轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)定了全新的要務(wù)，品牌需從定價策略、客戶關(guān)系、時尚產(chǎn)品設(shè)定及中國本土人才管理等各方面重新審視自己在中國的運(yùn)營戰(zhàn)略。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出了導(dǎo)致中國奢侈品市場從極度繁盛到增速放緩的幾大因素。政府推進(jìn)的反腐倡廉工作對此影響頗大，腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類增長受限尤為顯著。禮品饋贈歷來是奢侈品消費(fèi)的重要組成部分。腕表品類占國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的五分之一以上，其銷售額在2013年下降了11%。

　　盡管今年中國奢侈品市場整體表現(xiàn)平平，但貝恩仍從中發(fā)現(xiàn)一大亮點(diǎn)——以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的時裝和鞋履展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，增速達(dá)8%到10%。中國女性消費(fèi)者日趨成熟及其日益增強(qiáng)的影響力是主要的驅(qū)動因素。這也令女性消費(fèi)者在中國奢侈品市場的消費(fèi)支出首次與男性消費(fèi)者持平。相比1995年由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)90%以上支出的市場態(tài)勢，這無疑一個巨大的飛躍。