如果說(shuō)30歲的扎克伯格澆桶冰水只是年輕人沖個(gè)涼，那么59歲的蓋茨遭受冰水“洗腦”就需要一定勇氣了。如果不是為了公益，這位世界首富不會(huì)讓自己這么受罪，如果沒(méi)有娛樂(lè)精神，他也不會(huì)使用專業(yè)攝錄設(shè)備與人員，還專門給自己落湯雞的樣子來(lái)一個(gè)萌萌的特寫。蓋茨是個(gè)厚道人，他沒(méi)有選擇自己平時(shí)的公益好友巴菲特，因?yàn)?4歲的后者真的扛不住，而是把接力棒交給了正當(dāng)壯年的Tesla創(chuàng)始人馬斯克。

        因?yàn)橛辛藥椭�慈善籌款和呼吁社會(huì)關(guān)注的公益目的，這個(gè)惡搞接力游戲也帶上了溫情的色彩。對(duì)于超級(jí)富豪與科技大佬們來(lái)說(shuō)，冰桶游戲背后融合的公益目的、娛樂(lè)精神和品牌經(jīng)營(yíng)多種價(jià)值才是吸引他們投入這個(gè)無(wú)聊接力游戲的真正原因。

        果不其然，在紅透找訂單全球社交網(wǎng)絡(luò)和席卷各界名人政要之后，“冰桶挑戰(zhàn)”終于傳播到了中國(guó)。果不其然，每次名人高調(diào)參與慈善活動(dòng)，就總會(huì)遭到各種非議與指責(zé)。炒作大于公益，是最常見(jiàn)的批評(píng)聲音。

        但是，看客們?yōu)槭裁床话研姆艑捯稽c(diǎn)：只要帶著公益的目的和結(jié)果，就算抱著炒作之心又如何呢?帶著私心的行動(dòng)者也強(qiáng)過(guò)于振振有詞的旁觀者。

        先解釋一下“冰桶挑戰(zhàn)”，這是為肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)協(xié)會(huì)籌款的公益活動(dòng)。受到挑戰(zhàn)邀請(qǐng)者，必須在24小時(shí)做出回應(yīng)，要么當(dāng)頭澆下一桶冰水，上傳視頻到社交網(wǎng)站上，并繼續(xù)邀請(qǐng)三位好友接力這個(gè)游戲;要是不愿被澆冰水的話，則需要捐款100美元用于疾病防治。

        為什么是澆冰水?因?yàn)锳LS又稱為漸凍人癥，患找訂單者的肌肉會(huì)逐漸衰弱和萎縮，最終大腦完全喪失控制身體運(yùn)動(dòng)的能力。澆冰水是希望參與者能夠些許感受到ALS患者的痛苦。不過(guò)，ALS病人的神智不會(huì)明顯惡化。英國(guó)知名物理學(xué)家史蒂芬·霍金(StephenHawking)就是一個(gè)最著名的ALS患者。

        從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，這是個(gè)非常成功的公益推廣案例。一個(gè)看似無(wú)聊的接力游戲，卻像病毒一樣在全球迅猛擴(kuò)散，吸引了娛樂(lè)明星、體育明星、政要人物、企業(yè)巨頭的各界名人紛紛參與其中。(由于變成落湯雞的各界名人太多，本文只以科技行業(yè)富豪名人舉例闡述。)

        沒(méi)幾個(gè)人喜歡自找罪受，當(dāng)頭澆一頭冰水并不舒服;沒(méi)多少人喜歡展示落湯雞的慘狀，尤其是最在意形象的企業(yè)政界名人。為什么這些名人找訂單會(huì)一窩蜂加入這個(gè)游戲并樂(lè)此不疲呢?

        很多事情沒(méi)有絕對(duì)的判斷。你無(wú)法判斷給自己腦子澆水的名人是完全出于炒作，還是真心為了慈善，更大的可能性是兩者都有之。但有一點(diǎn)可以肯定，他們的自毀形象舉動(dòng)，確實(shí)給ALS協(xié)會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)美元而且還在不斷增長(zhǎng)的善款。更為重要的是，因?yàn)檫@些名人參與游戲，吸引了全球媒體的輪番聚焦，現(xiàn)在有更多人了解并關(guān)注ALS這種可怕的疾病。

        對(duì)科技富豪與名人來(lái)說(shuō)，巨額財(cái)富大多來(lái)自于億萬(wàn)民眾使用他們的產(chǎn)品，維護(hù)良好的公眾形象是必要因素，哪怕?tīng)奚�下自己的外在形象也在所不惜，何況是除了慈善公益這樣的溫情目的。他們的“透心涼”也給自己的企業(yè)做了正面的廣告，蓋茨就非常精明地在自己視頻找訂單中加入了SurfacePro3的置入廣告。

        誰(shuí)也不比誰(shuí)聰明。這些名人的公益舉動(dòng)，即便帶著私心雜念，也是雙贏局面。至少有點(diǎn)可以肯定，扎克伯格、比爾-蓋茨、庫(kù)克、馬斯克這幫改變世界的科技超級(jí)富豪們，就算當(dāng)頭澆了冰水，腦子也絕對(duì)沒(méi)有進(jìn)水，他們非常清楚自己在做什么以及能帶來(lái)什么影響。

        對(duì)于這幫超級(jí)富豪來(lái)說(shuō)，公益捐款本來(lái)就是家常便飯，動(dòng)動(dòng)手指簽個(gè)支票就能帶來(lái)巨額捐款。世界首富蓋茨的基金會(huì)已經(jīng)累計(jì)捐款了近300億美元，而扎克伯格去年就為慈善機(jī)構(gòu)捐出了10億美元的天價(jià)捐款。雖然一個(gè)人對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)并不能完全以捐款金額來(lái)衡量，貧窮的民眾也同樣擁有友善而偉大的心靈，但我們同樣也無(wú)法懷疑這些巨額捐助者的善意。而找訂單且，不少名人澆了水之后，也同樣也會(huì)順手再捐一筆。

        公益目的是一個(gè)良好的前提，但冰桶挑戰(zhàn)還具有更大的吸引力：娛樂(lè)性。當(dāng)頭澆一桶冰水，對(duì)平時(shí)注重形象的名人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種瘋狂的舉動(dòng)。但正是這種本來(lái)瘋狂的舉動(dòng)，給這些名人帶來(lái)了另外一種刺激——自毀形象娛樂(lè)大眾。而對(duì)于娛樂(lè)和體育明星來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)精神顯然是必備素質(zhì)。

        顯然周鴻祎是中國(guó)最具娛樂(lè)(也可以理解為炒作)精神的一位科技名人。他在澆完冰水之后居然點(diǎn)名了馬化騰。那年的3Q大戰(zhàn)，“紅衣主教讓馬化騰一夜未眠”，依然讓人記憶猶新。不過(guò)，在公益大旗與名人面子的雙重壓力下，也很難相信馬化騰不會(huì)接受挑戰(zhàn)。

        話說(shuō)回來(lái)，能被名人好友點(diǎn)名也是一種身份象征，畢竟每個(gè)人找訂單只有三個(gè)邀請(qǐng)名額。現(xiàn)在硅谷數(shù)的出來(lái)的科技富豪與大佬，如果正當(dāng)壯年還沒(méi)有收到邀請(qǐng)，會(huì)側(cè)面顯示出他在圈內(nèi)的人緣可能有點(diǎn)問(wèn)題。或許他們現(xiàn)在也在著急，“你們都玩得這么開(kāi)心，怎么還沒(méi)有人邀請(qǐng)我?!!”而雷軍的邀請(qǐng)來(lái)自硅谷風(fēng)投巨鱷、俄羅斯富豪尤里·米爾納(YuriMilner)，這同樣是一種人脈與地位的象征。

        科技富豪接受冰桶挑戰(zhàn)，一方面是為了給ALS協(xié)會(huì)籌款維護(hù)公眾形象，另一方面，很多人也借濕身的機(jī)會(huì)展示了自己的健康狀況�？粗�長(zhǎng)期健身的54歲庫(kù)克的結(jié)實(shí)身材，蘋果投資者有足夠的理由相信這位蘋果船長(zhǎng)的健康狀況。而50歲的亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯則穿著緊身襯衫，著實(shí)展示了自己健壯的上身肌肉，讓所有人看到他有多健康。要知找訂單道他年初還因?yàn)槟I結(jié)石被直升機(jī)搶救，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)亞馬遜前景的擔(dān)憂。

        最后，冰桶挑戰(zhàn)傳到中國(guó)并不是壞事。雷軍固然是接受硅谷邀請(qǐng)參加冰桶挑戰(zhàn)的，但他在澆完冰水之后，不僅給美國(guó)ALS協(xié)會(huì)捐了100美元，還給中國(guó)的ALS項(xiàng)目捐出了1萬(wàn)人民幣。正是因?yàn)槔总�、周鴻祎、李彥宏(等著澆水)等科技名人的參與，才有更多看熱鬧的觀眾認(rèn)識(shí)到ALS這種疾病，并給中國(guó)ALS項(xiàng)目捐款。

        具有諷刺意味的是，當(dāng)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)友看到扎克伯格與蓋茨等國(guó)外名人自澆冰水參與游戲的時(shí)候，更多的是肯定名人善意與活動(dòng)創(chuàng)意;但等雷軍、周鴻祎等國(guó)內(nèi)科技名人開(kāi)始接受冰桶挑戰(zhàn)時(shí)，卻憑空多出很多關(guān)于炒作的嘲諷聲音。難道扎克伯格與雷軍腦門上澆的不是同一種液體，找訂單難道他們不是遭受了同樣的落湯雞囧樣?相比愛(ài)玩的國(guó)外富豪來(lái)說(shuō)，中國(guó)科技富豪愿意放下平時(shí)的嚴(yán)肅形象，更是一個(gè)值得肯定的進(jìn)步。

        此外，這個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例也讓中國(guó)公益機(jī)構(gòu)看到了另外一種籌款和吸引關(guān)注的多贏方式;即通過(guò)娛樂(lè)性的創(chuàng)意和社交網(wǎng)絡(luò)的推廣方式，吸引名人們心甘情愿加入其中，促使他們捐出款項(xiàng)，同時(shí)吸引媒體報(bào)道關(guān)注，讓全社會(huì)都關(guān)注到某一個(gè)公益項(xiàng)目。

        名人高調(diào)參與慈善活動(dòng)，無(wú)論是否出于炒作私心，都給慈善機(jī)構(gòu)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的巨額善款和原本很難獲得的媒體聚焦。這種公益營(yíng)銷方式，更多的是一種多贏結(jié)果。即便是一場(chǎng)高調(diào)的娛樂(lè)的慈善秀，這種作秀的成果也同樣值得肯定。

        不要讓仇富心理蒙蔽了雙眼。你心里是什么，看世找訂單界就是什么。