互聯網迅速發(fā)展到今天，各大互聯網的巨頭早早就已看準了互聯網電視這塊大蛋糕。近年來，電視機盒子以及智能電視的發(fā)展十分迅猛，目前互聯網電視各個環(huán)節(jié)的企業(yè)，都力圖成為運營主體，從而占據家庭娛樂中心的主導地位。然而廣電總局最近一系列的規(guī)范整頓動作讓各大互聯網巨頭有點措手不及，那么這一整頓，影響到底有多大呢?未來電視機盒子和智能電視的發(fā)展又該往哪里去呢?

        嚴管內容播控是大方向

        自6月中旬以來，廣電總局接連出臺政策，打擊互聯網電視產業(yè)中的違規(guī)行為。

        6月23日，廣電總局發(fā)函地方廣電局，下發(fā)了關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，并點名批評華數傳媒和百視通兩家牌照商。原因是華數傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅機頂盒”都載有愛奇藝、優(yōu)酷等客戶端軟件及電視貓、泰捷視頻等視頻聚合軟件，嚴重違反了中央要求和總局相關管理政策。

        7月4日，廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯網大會上表示，互聯網電視集成業(yè)務牌照將不再發(fā)放。

        7月9日，廣電總局發(fā)布通知，要求有線電視網絡公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應用試驗，并要求有線網絡公司所采購或集成研發(fā)和安裝的智能電視機頂盒等終端，不得安裝除TVOS外的其他操作系統。TVOS是總局組織相關企業(yè)研發(fā)的電視操作系統。

        7月11日，廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司發(fā)文，要求部分OTT電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。

        7月11日到15日，新聞出版廣電總局約談了七大牌照商(CNTV、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、南方傳媒、華數傳媒、芒果TV、百視通)就整頓互聯網電視提出了明確要求，總局對牌照方與商業(yè)網站合作不規(guī)范、EPG(電子節(jié)目菜單)管理失控、終端產品發(fā)放未報批、與電信運營商違規(guī)合作、銷售渠道混亂等問題提出了批評。整頓要求包括：一是立即開始整頓活動，境外引進影視劇、微電影要求必須在一周內下線，內容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個版本都要維護和清理。終端內容不管來源是哪，都計入集成播控平臺管理，平臺上所有內容都由牌照方負責。二是推出不同版本EPG必須向總局報備;三是未經批準的終端產品(電視盒子)不允許推向市場;四是立即停止與電信運營商的不符合要求的合作(變相開展直播)服務。

        廣電總局表示，互聯網電視首先要管好七大牌照商，哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規(guī)，就暫停互聯網電視業(yè)務。

        視頻網站業(yè)務受一定影響

        廣電總局商務約談國內七大互聯網電視牌照方時，要求電視UI必須牌照方推出才合法，并點名批評了小米盒子、小米電視的MIUI以及樂視UI。資料顯示，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等通過外購和自制積累了大量內容的視頻網站并且正試圖通過與樂視、小米等互聯網電視盒子的合作從電腦、手機進入到電視，各類盒子原本已經打通硬件和內容，并通過與牌照方的合作，讓消費者實現從網絡到電視的無縫對接，但目前這條已經成形的產業(yè)鏈的商業(yè)模式面臨新的挑戰(zhàn)。。

        分析人士認為，在眾多視頻網站中，愛奇藝及PPTV處境相對較好。他們本身自己擁有版權節(jié)目，并且分別與江蘇衛(wèi)視、華數傳媒牌照方緊密捆綁，推出排他視頻內容的“愛奇藝盒子”以及“PPbox”。PPTV也表示將繼續(xù)為華數提供硬件生產與內容支持。但對于搜狐視頻、優(yōu)酷等沒有與硬件盒子合作的產品，將可能無法被裝入互聯網電視盒，進而也就難以進軍客廳互聯網。

        對于視頻網站來說，業(yè)務影響是最大的。目前來看，視頻網站想搶占客廳幾乎是不可能了。在一系列嚴格限制下，視頻網站的內容沒有任何優(yōu)勢，同時自制劇、微電影、境外引進劇還將面臨下架的風險。

        而對于小米這樣的盒子提供商來說，本次似乎暫時沒有太多影響。其應對措施是引導用戶到論壇中下載安裝第三方應用。但有分析人士認為，在政策收緊情況下，此種擦邊球做法能維持多久很難說。

        廠商承諾和正規(guī)牌照方合作

        此次整頓，業(yè)內普遍認為，擁有互聯網電視牌照的7家企業(yè)將成為重要受益者，未來議價能力有望提升。因為作為OTT產業(yè)的核心，對于盒子、互聯網電視廠家與視頻網站等內容提供商來說，進軍盒子市場就必須依附這7家牌照方。

        “優(yōu)酷土豆集團在OTT業(yè)務上，集團一直采用廣泛合作的方式，與國家正規(guī)牌照方合作，嚴格遵守國家政策規(guī)定，提供正版健康的內容和優(yōu)越的用戶體驗�！眱�(yōu)酷土豆回應說。據記者了解，日前優(yōu)酷就與康佳推出聯合品牌電視易TVslim，這款智能電視是今年3月康佳與優(yōu)酷土豆宣布戰(zhàn)略聯姻以來，首次以聯合品牌的形式重磅推出的明星產品，被譽為OTT領域本年度最具賣點和產品力的智能電視。

        隨著聯合品牌電視的推出，優(yōu)酷土豆集團的智能電視戰(zhàn)略也由此升級，與硬件伙伴的合作，從內容服務晉級為品牌聯盟。對此，優(yōu)酷土豆集團首席技術官姚鍵表示：“圍繞客廳的家庭娛樂智能終端，要順應時代的變化，追求極致的工藝和多屏間自由切換無縫連接的觀看體驗，提供合規(guī)可控的海量精彩內容，正是這樣的共同目標將優(yōu)酷土豆與康佳和CIBN連接在一起，形成了一個為家庭娛樂創(chuàng)造最佳體驗的戰(zhàn)略聯合體”。姚鍵強調，易TVSlim作為首款優(yōu)酷與康佳的聯合品牌電視，正在將雙方的戰(zhàn)略合作推向一個新的高度。除了優(yōu)酷方面繼續(xù)加碼外，PPTV聚力方面也在加強盒子方面的推廣，在蘇寧818大促中，PPTV聚力出品的PPBOX智能機頂盒也加入進來。據悉，現在PPBOX1S超值版在蘇寧易購僅售269元，購買還可獲贈價值120元PPTVVIP會員年卡一張，堪稱最值得買的智能機頂盒。

        除了優(yōu)酷土豆和PPTV聚力外，各大視頻網站也開始謀劃新出路，第三方機頂盒數據機構負責人莊曉認為，廣電多輪的整改主要針對授權問題和版權問題，像小米盒子這種依靠第三方點播、直播類軟件獲得視頻內容，或者如樂視盒子這樣自行上架視頻內容的機頂盒廠商，將會受到最直接的沖擊。硬件之路受限，不少視頻內容商開始紛紛選擇軟植入的方式。一家第三方聚合類軟件負責人透露，目前他們已經同樂視、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網站達成接入合作，在點播軟件端為各家視頻網站設置專區(qū)。

        同時，為了應對無法預裝軟件帶來的限制，國內各家視頻網站也開始積極開發(fā)自家的視頻客戶端，通過第三方應用市場等渠道進行分發(fā)�！斑@兩個月視頻類客戶端的下載量有了爆發(fā)式增長，比之前翻了近3倍，已經接近千萬級別�！蹦硲�用市場負責人透露。

        至于電視盒子的未來，不少盒子都開始與七大牌照企業(yè)進行合作。目前CNTV是電視盒子合作的主流對象，包括小米、樂視、華為等熱門盒子均投靠其門下。華數和百視通則主打“天貓魔盒”、“小紅酷盒”，湖南廣電先后與華為、海美迪合作推出盒子“芒果派”、“芒果嗨Q”。另外CIBN與樂視、新興的泰捷視頻有合作關系，南方傳媒和優(yōu)朋普樂則正在試水相關方面服務，只有CNBN一直按兵不動沒有推出任何盒子。

        此外，對于正規(guī)電視盒子廠商來說，視頻絕非唯一可走之路，轉型變?yōu)槠渌�也不失為一個不錯的選擇。從目前智能家居市場來看，眾多廠商已經瞄準了智能家居控制中心、游戲等應用，沒有了視頻或許更精彩。