日前，第六屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（以下簡稱“漫博會(huì)”）在東莞會(huì)展中心謝幕。

        本屆“漫博會(huì)”將443家參展企業(yè)中的品牌原創(chuàng)企業(yè)和動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了無縫對(duì)接。展會(huì)期間人頭攢動(dòng)，熱鬧非常，反映了動(dòng)漫產(chǎn)品在東莞的歡迎度和受眾度。市委書記徐建華在視察此屆“漫博會(huì)”時(shí)指出：要通過展會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整合，提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力和文化事業(yè)發(fā)展水平，使東莞成為動(dòng)漫之城、文化之城。他強(qiáng)調(diào)，舉辦漫博會(huì)不是簡單地做展會(huì)，而是直接推動(dòng)?xùn)|莞產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。他還一針見血地指出，到德國有白雪公主，到迪士尼有米老鼠、唐老鴨，到了東莞，我們有什么？徐建華這幾句話指明了舉辦漫博會(huì)的目的和意義，也道出了東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的與發(fā)達(dá)國家的差距。

        動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為何物？

        “動(dòng)漫”是指動(dòng)畫和漫畫的合稱，應(yīng)用動(dòng)漫形式創(chuàng)作的作品也叫動(dòng)漫產(chǎn)品，一般是運(yùn)用演繹、歸納、夸張、變形、幽默的手法塑造各種形象。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫，漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和現(xiàn)代信息技術(shù)傳媒動(dòng)漫品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、文具、旅游紀(jì)念品、音像制品、印刷包裝、電子游戲、游樂等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

        “動(dòng)漫”原本是個(gè)泊來品，在歐美和日韓等國家已很發(fā)達(dá)，它不僅是對(duì)國民尤其是兒童非常有效的教育形式，而且也是產(chǎn)品開發(fā)、營銷、品牌推廣的有效載體，現(xiàn)已變成融教育、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)于一體的新型業(yè)態(tài)--動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)漫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵等產(chǎn)業(yè)。韓國動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球的30%，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國是個(gè)人口大國，也是動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)最大的國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展前景和利益空間。目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距，但在改革開放后得到長足的發(fā)展，尤其近十年來發(fā)展更是如火如荼，2012年總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年增長了22.23%。廣東省2010年動(dòng)漫總產(chǎn)值（不含動(dòng)漫主題公園）達(dá)106.26億元，約占全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.32%，位居全國第三。廣州原創(chuàng)動(dòng)漫成就突出，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房過億的佳績；最新100集動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》，通過迪士尼的渠道在亞太地區(qū)52個(gè)國家和地區(qū)播映。中國第一部宇航題材的大型系列動(dòng)畫片《宇航鼠》，在中國中央電視臺(tái)少兒頻道首播后廣受熱捧，目前其研究開發(fā)的相關(guān)玩具、文具、服裝等已達(dá)數(shù)千種。

        現(xiàn)在各地都以競(jìng)爭的態(tài)勢(shì)制定和實(shí)施動(dòng)漫發(fā)展計(jì)劃，決意發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。北京著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心，廣州、深圳、杭州、石家莊、東莞等地紛紛打造動(dòng)漫基地，開辦動(dòng)漫展會(huì)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有資源節(jié)約、知識(shí)密集、附加值高的特點(diǎn)，對(duì)于打造文化產(chǎn)業(yè)，提高一個(gè)地區(qū)的文化軟實(shí)力具有重要的發(fā)展戰(zhàn)略意義。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)正在成為各地追捧的新寵兒，得到很多地方政府乃至中央政府的支持。

        東莞及虎門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是何狀？

        國字號(hào)的漫博會(huì)為何落戶東莞？因?yàn)闁|莞是國際重要的制造業(yè)名城，也是動(dòng)漫產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。動(dòng)漫衍生品的開發(fā)是延伸動(dòng)漫品牌價(jià)值鏈的主要環(huán)節(jié)。東莞動(dòng)漫衍生品企業(yè)多達(dá)1000多家，涉及的行業(yè)有服裝、玩具、文具、鞋帽等。但是95%以上的為歐、美、日等動(dòng)漫衍生品牌的加工，芭比娃娃，米老鼠、唐老鴨等世界上所有知名動(dòng)漫品牌衍生品都在東莞生產(chǎn)。《阿凡達(dá)》、《指環(huán)王》、《終結(jié)者》、《哈利·波特》、《星戰(zhàn)前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等好萊塢大片中的道具大多是在東莞生產(chǎn)。但缺乏本土的原創(chuàng)作品和自主品牌。東莞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)，從2011年開始，連續(xù)5年，東莞將每年投入10億元用于文化名城建設(shè)，投入150多億元打造“國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已被納入重點(diǎn)支持行列。

        動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在虎門曾經(jīng)歷起伏，如曾經(jīng)的號(hào)稱東莞最大的XX動(dòng)漫城開張不久便曇花一現(xiàn)，風(fēng)景不再�；㈤T的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展還比較滯后，其原因在于：一是人們對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)還不足，動(dòng)漫的人文氛圍和消費(fèi)環(huán)境還沒形成；二是虎門服裝、玩具、電子信息等企業(yè)對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及創(chuàng)造盈利新渠道還沒有足夠的重視；三是政府也沒有將其作為新興產(chǎn)業(yè)和新型文化業(yè)態(tài)進(jìn)行研究、規(guī)劃、培育、扶持；四是現(xiàn)有的動(dòng)漫資源也沒有進(jìn)行有效的整合，企業(yè)對(duì)品牌的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的和衍生產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)模式意識(shí)還很差，品牌開發(fā)企業(yè)與相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)還沒有形成對(duì)接與合作，以對(duì)品牌衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，從而謀求企業(yè)更大的發(fā)展空間及品牌效應(yīng)與利益的最大化；五是原有的動(dòng)漫市場(chǎng)由于沒有本土的動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫企業(yè)的支撐，加上管理、宣傳、營銷等等存在諸多問題，其也如空中樓閣、風(fēng)雨飄搖；六是缺乏動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作人才和專業(yè)媒介推廣機(jī)構(gòu)，此類人才比較稀缺，加上諸多原因，此類人才更是難引、難留、難作為。

        其實(shí)，虎門發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力。虎門現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)保守統(tǒng)計(jì)有50家，其中銀輝、東耀、樂迪卡2013年總產(chǎn)值就達(dá)9.84億元。如，銀輝玩具（SILVERLIT）在國際電動(dòng)玩具市場(chǎng)占有率中，在德國排第一，在日本排第三。在中國市場(chǎng)，銀輝玩具有數(shù)百家自營高端專賣場(chǎng)，是國內(nèi)玩具杰出典范之一。近幾年來，銀輝玩具成功地設(shè)計(jì)制造了一批自主品牌玩具，如，“愛賽比”智能機(jī)器狗是中國高科技玩具的代表作，小皇蜂遙控直升機(jī)創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄，神奇樂寶魚被評(píng)為全國最暢銷玩具，射擊小精靈引起全國玩具狂熱。因此該企業(yè)被中國玩具與嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為中國十家優(yōu)秀玩具企業(yè)之一。更突出的是，虎門還有服裝服飾企業(yè)2300多家，50000多注冊(cè)商標(biāo)品牌，其中最能體現(xiàn)動(dòng)漫特征的童裝企業(yè)有700多家，具有一定影響力并符合動(dòng)漫設(shè)計(jì)開發(fā)的童裝品牌有100多個(gè)。在當(dāng)今服裝市場(chǎng)低迷，童裝業(yè)競(jìng)爭激烈，企業(yè)發(fā)展空間和利益空間受到打壓的情況下，這些童裝品牌企業(yè)一方面要?jiǎng)?chuàng)新思路，創(chuàng)新策略，借助動(dòng)漫影視，提升品牌的知名度和影響力，拓展品牌的發(fā)展空間，另一方面要與動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接，開發(fā)品牌的衍生產(chǎn)品，延伸品牌的價(jià)值鏈，那么企業(yè)的效益將不可估量。企業(yè)有時(shí)想奇招，出奇兵，可以用最小的代價(jià)換取最大的利益，獲得更大的發(fā)展空間，從而打破企業(yè)陷入困惑而不能自拔的魔咒。

        虎門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之路在何方？

        虎門發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)路漫漫而修遠(yuǎn)，且行且求索；虎門童裝品牌應(yīng)盡快玩轉(zhuǎn)動(dòng)漫，且行且突破。創(chuàng)作動(dòng)漫藝術(shù)作品，保護(hù)動(dòng)漫作品版權(quán)，大力開發(fā)童裝動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，是虎門童裝企業(yè)延伸品牌的價(jià)值鏈，謀求更大的發(fā)展空間的最佳路徑。這就是，根據(jù)童裝品牌LOGO的動(dòng)漫特征，借助動(dòng)漫影視為平臺(tái)，塑造一批童裝品牌卡通形象，培育和打造一批童裝知名品牌，提升影響力，強(qiáng)化競(jìng)爭力，擴(kuò)大市場(chǎng)率，從而促進(jìn)和帶動(dòng)全鎮(zhèn)童裝業(yè)乃至服裝服飾全行業(yè)的發(fā)展。這需要政府的支持和企業(yè)積極參與。比如，我們可以選擇幾家有一定知名度且有不同形象特征的童裝品牌，編撰一個(gè)具有正能量的童話故事，共同制作拍攝一部大型動(dòng)漫片，并在央視少兒頻道黃金時(shí)段首映和全國地方臺(tái)重播，通過宣傳推廣，打造成如《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》那樣具有廣泛影響力的動(dòng)漫品牌，使其中的動(dòng)漫形象潛移默化、深入人心，讓其正能量影響幾代兒童及其家長。

        如果將我們的思維放到更廣闊的空間里，我們還可以將產(chǎn)業(yè)和文化、旅游融合在一起，將這部動(dòng)漫片的故事背景設(shè)計(jì)在虎門威遠(yuǎn)島和珠江口上，打造成中國首部以產(chǎn)業(yè)為依托、以企業(yè)品牌為形象、以旅游景點(diǎn)為背景的大型原創(chuàng)動(dòng)漫系列片。通過實(shí)力強(qiáng)、水平高的團(tuán)隊(duì)合力創(chuàng)作，通過央視及各地電視臺(tái)的宣傳推廣，唱響一部虎門本土文化品牌，樹立一支東莞文化標(biāo)桿，提升東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力，這對(duì)正面樹立虎門乃至東莞的形象，也有著十分重要意義。

        假如將我們的思維再延深，還可持續(xù)、無限地開發(fā)童裝動(dòng)漫品牌的價(jià)值鏈，將產(chǎn)業(yè)、文化、旅游有機(jī)有效地融為一體。本片如果在中央電視臺(tái)和各地方臺(tái)熱播后，片中的威遠(yuǎn)島及虎門童裝品牌形象將深入人心，其品牌價(jià)值鏈的延伸和產(chǎn)品的衍生效應(yīng)將十分明顯，以片中形象為特征的童裝、兒童用品、兒童玩具、旅游紀(jì)念品、圖書及影視、音像作品等，將為參拍品牌企業(yè)帶來持續(xù)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益。這時(shí)可考慮在鎮(zhèn)政府的支持下，由投資方聯(lián)合這些品牌和有關(guān)文化、旅游單位在威遠(yuǎn)島建設(shè)一座大型兒童動(dòng)漫樂園。在樂園里，家長和孩子可互動(dòng)體驗(yàn)動(dòng)漫片中動(dòng)物和人物形象，可盡情地休閑游玩娛樂，可參觀體驗(yàn)動(dòng)漫制作的特技，可循環(huán)觀看3D或4D兒童動(dòng)漫影視，還可購買相關(guān)品牌的童裝及兒童用品、玩具、紀(jì)念品、圖書和影視作品。這個(gè)兒童動(dòng)漫樂園就是這些童裝動(dòng)漫品牌價(jià)值鏈的深度延伸和童裝品牌衍生產(chǎn)品的多元開發(fā)之集大成，其不僅經(jīng)濟(jì)收益將是可持續(xù)的、可觀的，其社會(huì)社會(huì)效益也將是巨大的、深遠(yuǎn)的。

        如果在多方的努力下，此舉能成功，中國首個(gè)以眾多童裝品牌故事為內(nèi)容，以其品牌LOGO形象特征，以動(dòng)漫形式為載體，融兒童文化、游樂、品牌商城為一體的體驗(yàn)式的兒童動(dòng)漫樂園，除進(jìn)一步提升虎門童裝形象、擴(kuò)大虎門服裝影響力外，還將更有效地樹立威遠(yuǎn)島的文化旅游島形象，帶動(dòng)威遠(yuǎn)島的旅游深度開發(fā)，帶旺威遠(yuǎn)島的人氣，將成為虎門乃至東莞新的旅游亮點(diǎn)、熱點(diǎn)，成為我市、我省產(chǎn)業(yè)、文化、旅游三融合的典范。

        綜上所述，以動(dòng)漫影視為載體，創(chuàng)作虎門本土原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品，促進(jìn)虎門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，著力打造虎門一批童裝品牌，做好品牌衍生產(chǎn)品的開發(fā)和價(jià)值鏈的延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的互動(dòng)融合，以虎門童裝品牌作突破口是最佳的選擇。