按照NLS零售終端數(shù)據(jù)，自2013年7月以來(lái)，傳統(tǒng)商超賣(mài)場(chǎng)及母嬰渠道嬰幼兒奶粉整體不甚景氣，綜合月度增長(zhǎng)率均為負(fù)，2014年1-6月份嬰幼兒配方奶粉零售額繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。

        按照8月1日正式實(shí)施的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，這是中國(guó)海關(guān)首次將跨境電商及個(gè)人歸入監(jiān)管范圍，規(guī)定通過(guò)海淘平臺(tái)的進(jìn)口貨物必須向海關(guān)通過(guò)管理平臺(tái)傳送交易、支付和物流等信息，否則將涉嫌非法走私。

        據(jù)了解，海淘奶粉雖然具有價(jià)格優(yōu)惠、質(zhì)量保證等優(yōu)勢(shì)，但其頻繁變動(dòng)的海關(guān)政策、語(yǔ)言障礙等劣勢(shì)。國(guó)際配送周期長(zhǎng)且國(guó)內(nèi)配送風(fēng)險(xiǎn)大，各環(huán)節(jié)物流的素質(zhì)參差不齊，使得奶粉罐在中途遭遇擠壓，有可能導(dǎo)致罐內(nèi)氮?dú)庑孤丁⒖諝饬魅�，從而滋生微生物，可能造成質(zhì)量事件。其次，海外奶粉通常符合生產(chǎn)國(guó)本土的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，但不一定符合中國(guó)的嬰幼兒食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其營(yíng)養(yǎng)成分通常也是根據(jù)當(dāng)?shù)貗雰旱臓I(yíng)養(yǎng)需求設(shè)定的。

        中國(guó)海關(guān)對(duì)于跨境電商監(jiān)管的收緊讓這一長(zhǎng)期存在的灰色地帶得以規(guī)范，而嬰幼兒乳粉生產(chǎn)商則希望借此機(jī)會(huì)在這一渠道上有所建樹(shù)。比如，惠氏旗下啟賦已迅速地在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店，這一針對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的超高端品牌在此前僅對(duì)傳統(tǒng)商超渠道抱有信任。

        根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)跨境電商的交易額為700億元，而電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則表明，從2008年到2013年，跨境電商交易額的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31%。護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品等五類(lèi)消費(fèi)品是海淘族最熱衷購(gòu)買(mǎi)的商品。其中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類(lèi)的交易占總體交易的近25%，成為海淘市場(chǎng)中最火爆的消費(fèi)品。

        然而，海外代購(gòu)市場(chǎng)卻長(zhǎng)期處于法律監(jiān)管的“灰色地帶”，2013年全年，淘寶網(wǎng)主力進(jìn)口奶粉品牌來(lái)自水貨渠道的銷(xiāo)售比例高達(dá)36%。

        根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，除啟賦外，已有7個(gè)嬰幼兒奶粉品牌在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店�；菔掀煜聠①x在今年5月獲得“愛(ài)爾蘭品質(zhì)典范”稱號(hào)，此為全球首個(gè)獲此殊榮的奶粉品牌。

        開(kāi)設(shè)電商渠道對(duì)于乳粉企業(yè)而言亦可在渠道成本上有所減少,比如此前宣布即將完全退出傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，啟用電商銷(xiāo)售模式的乳企蕊盛蕊，該企業(yè)高管表示每罐奶粉渠道成本費(fèi)用在48%左右。