[88訂單網(wǎng)]對于陶瓷產(chǎn)品市場來說，目前正處于寒冬時(shí)期，眾多方面的弊端阻礙整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴的發(fā)展。

外國品牌占領(lǐng)國內(nèi)高端市場

　　目前國內(nèi)的高端市場主要由美系科勒、日系toto以及歐系樂家領(lǐng)跑，其主要市場是各省發(fā)達(dá)城市，以及一些代理商，受眾主要是有高消費(fèi)能力的消費(fèi)者，整體約占10%的市場份額，價(jià)格穩(wěn)定，服務(wù)良好，這些優(yōu)點(diǎn)將其塑造成一個(gè)認(rèn)可度高的品牌，從而占市場。

　　國內(nèi)方面，惠達(dá)、箭牌衛(wèi)浴等中國品牌為主力，以廣東，重慶，唐山為核心，主要面對中低端市場，銷售區(qū)域廣。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到3400萬件，一躍成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場，往年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到了75億平米和1.77億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。從這個(gè)趨勢分析，中國衛(wèi)浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。但因今年在房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工本錢攀升、水旱災(zāi)難不斷等綜合因素的影響下，國內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢低迷，近期山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。

     不在品質(zhì)上爭雄忙在價(jià)格上“血拼”

    最近幾年來，衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品題目事件頻出，甚至一些品牌企業(yè)也陷進(jìn)質(zhì)量黑榜，犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來換取企業(yè)效益的短利行為時(shí)有發(fā)生。此外，歐盟瓷對華瓷磚反傾銷事件對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場的影響也不小。東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于很多原來主攻歐盟市場的企業(yè)，因此紛紛轉(zhuǎn)往內(nèi)銷市場，價(jià)格戰(zhàn)就可能難以避免，而受最大影響的將會(huì)是長期依靠代工或無技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價(jià)競爭的廠家。事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)的苗頭在“五一”前后已經(jīng)出現(xiàn)端倪。

    很多衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)展開價(jià)格戰(zhàn)，一些不計(jì)本錢甚至虧本的促銷策略，對品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利有弊，最大弊端是在幾乎沒有什么利潤回報(bào)的情況下，對企業(yè)來就是一種沉重的負(fù)擔(dān)。因此，一些大的衛(wèi)浴企業(yè)并不參與到這場“血拼”大戰(zhàn)中來，比如科勒，“不打價(jià)格戰(zhàn)是由于科勒產(chǎn)品出廠的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，以及科勒內(nèi)在的制作工藝要求很高。從科勒本身對質(zhì)量的把控而言，中國國內(nèi)市場的產(chǎn)品和運(yùn)往國外市場的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)均保持一致。這樣的生產(chǎn)要求，提升了科勒衛(wèi)浴的品質(zhì)的同時(shí)也增加了科勒的本錢。從某個(gè)層面講，我們也打不起價(jià)格戰(zhàn)。腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，真實(shí)價(jià)位的體現(xiàn)一定會(huì)被更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可�！边@也從另一方面對價(jià)格戰(zhàn)的原因作出解釋，并對其后果提出了警示。

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