10月16日消息，日前，為了處理淘寶保健食品行業(yè)長期存在的虛假宣傳、夸大宣傳的問題，淘寶網(wǎng)新增了《淘寶網(wǎng)保健食品行業(yè)標準》，加強對該類目的管控。

        新規(guī)則強調(diào)，不得對商品的實際使用效果進行不符的宣傳。保健食品賣家初次違規(guī)將被一次性扣2分，之后每次違規(guī)都將被扣除12分。相比于之前虛假宣傳扣除0.2分的規(guī)定，淘寶網(wǎng)大大加重了對違規(guī)賣家處罰。

        淘寶網(wǎng)還明確了關(guān)于商品及信息發(fā)布的相關(guān)規(guī)定。淘寶網(wǎng)將保健食品的各種類目統(tǒng)一歸并為保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品。賣家在發(fā)布商品時，只需填寫填寫品牌、健字號、規(guī)格和詳情頁信息。

        更重要的是，淘寶進一步提高了保健食品賣家的準入門檻，因違規(guī)行為扣分滿24分的將予以清退，其中因不實信息清退的可半年后再次申請入駐。

        據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，淘寶已設(shè)立專門舉報入口，專門處理冒用國家批準文號商品信息。用戶可在“出售假冒偽劣”下選擇“冒用批準文號”進行舉報。

        淘寶網(wǎng)負責人表示，此次對保健食品行業(yè)加強管理，將促進線上市場環(huán)境的規(guī)范優(yōu)化，提高消費者對保健食品類商品的購物體驗。

        部分保健食品賣家也表示該行業(yè)亟需政策規(guī)范。一位保健食品行業(yè)資深人士透露，保健食品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，最近兩年年銷售總額在3000億元左右，預(yù)計到2015年將到1萬億元左右。而線上保健食品由于標準缺失造成了各種行業(yè)亂象，安全問題、虛假廣告一度成為行業(yè)“頑疾”。