10月16日消息，日前，蘇寧易購(gòu)對(duì)外宣稱(chēng)，為期5天的“MOMO節(jié)”賣(mài)出了300萬(wàn)片面膜。

        此次面膜大賣(mài)的關(guān)鍵因素之一是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，向近期未購(gòu)買(mǎi)面膜的用戶贈(zèng)送禮券，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

        同時(shí)，通過(guò)面膜的銷(xiāo)售，可以進(jìn)一步積累用戶使用和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣數(shù)據(jù)，掌握用戶需求，依此來(lái)確定促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)節(jié)點(diǎn)和投入品類(lèi)，提升用戶體驗(yàn)，最終培養(yǎng)黏性，沉淀用戶。

        蘇寧告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，“MOMO節(jié)”的靈感來(lái)源于今年818前夕“姨媽巾”的大賣(mài)。除女性日用品、母嬰用品外，面膜等美妝用品是女性的又一大消費(fèi)板塊，此類(lèi)用品易耗、重購(gòu)率高，適合作為爆款進(jìn)行促銷(xiāo)。

        業(yè)內(nèi)分析人士表示，在“她經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)越刮越盛的當(dāng)下，男女用戶比例為6:4的蘇寧易購(gòu)顯然并不占優(yōu)勢(shì)，如何撬動(dòng)女性消費(fèi)者，正成為蘇寧營(yíng)銷(xiāo)破局的關(guān)鍵。