事實上，走訪佛山電商企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)線下實體試驗仍然是其主攻的方向：知名內(nèi)衣、女裝垂直電商平臺夢芭莎，就在定位“中國電商體驗之都”的大瀝廣佛智城內(nèi)，設(shè)立了線下體驗店；今年剛剛成立的，由佛山本土企業(yè)打造的跨境電商平臺——SOME—E國際內(nèi)衣網(wǎng)購交易平臺，也迅速鋪開了線下體驗店的布局。據(jù)其運營商佛山市麥浪電子商務(wù)有限公司項目經(jīng)理助理韋健敏透露，今年該平臺將在全國各地開首批六家體驗店，其中有三家是佛山區(qū)域，同時招募全國加盟店。

        10月22日，主打以AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)實現(xiàn)線上三D試戴，解決珠寶首飾類電商體驗難題的“適優(yōu)美飾”項目，經(jīng)本報報道及“南方微路演”公眾號在線路演后，讓首飾線上3D試戴闖入佛山互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的視野。

        記者實地走訪佛山電商圈，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)電商企業(yè)對此技術(shù)仍存疑慮，目前主攻方向仍是通過線下布局實體體驗店提升產(chǎn)品感知。線上3D試戴技術(shù)進(jìn)展到何種程度？為何電商企業(yè)對此仍持保守態(tài)度？離其大范圍的推廣、應(yīng)用還有多遠(yuǎn)？

        線上體驗尚未成佛山電商圈熱點

        習(xí)慣網(wǎng)購的市民，如果途經(jīng)龍江鎮(zhèn)325國道兩側(cè)的萬米家具長廊，會發(fā)現(xiàn)一個非常熟悉的天貓LOGO與“林氏木業(yè)”的招牌。這是互聯(lián)網(wǎng)家具知名品牌，林氏木業(yè)在全國布局的首家O2O體驗館。

        該體驗館占地2000平方米，分兩層，內(nèi)設(shè)現(xiàn)代、北歐、韓式、法式、地中海、美式鄉(xiāng)村等9種風(fēng)格，還仿照現(xiàn)在一些大型購物中心，布置了兒童小天地。在體驗館內(nèi)，消費者可以通過便捷的掃碼支付方式完成購物行為，且保證體驗店價格會與線上保持一致。而除了家具銷售以外，未來林氏木業(yè)還將會給消費者提供裝修設(shè)計、家具搭配方案。

        據(jù)林氏木業(yè)創(chuàng)始人林佐義介紹，林氏木業(yè)體驗館佛山站只是林氏木業(yè)O2O戰(zhàn)略布局的第一步。如果其O2O運作成功，明年林氏木業(yè)將會在全國開設(shè)8家以上的O2O家具體驗館，主要分布在北京、上海、南京、重慶、武漢、成都等城市。

        以三維試穿、試戴為代表的線上體驗，暫未進(jìn)入佛山電商界的視野。

        智能手機普及深度攝像頭帶來機遇？

        為何線上體驗暫未大范圍納入佛山電商的布局考慮？“目前線上的三維試穿、試戴體驗效果看上去更多是‘圖片’的美化，不能起到真正的體驗效果�！倍ㄎ弧爸袊�電商體驗之都”的廣佛智城電商總監(jiān)龔海認(rèn)為，這是以AR技術(shù)為支撐的線上體驗難以在短期內(nèi)大范圍推開的重要原因。

        “南方微路演”觀察團(tuán)成員、廣州著名天使投資人“刀哥”同樣認(rèn)為，現(xiàn)階段的線上體驗不能滿足用戶需求。

        “目前現(xiàn)有的AR技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)品都屬于過渡性的應(yīng)用，試戴的效果也仍屬于相對非立體的體驗，只能看到靜態(tài)的東西，體驗的滿意度不會太高�！薄暗陡纭北硎�，只有等到實際試戴效果可以真正以三維方式展示，即穿上衣服后，能夠看到穿上衣服之后的各種褶皺，以及根據(jù)每個人身材的不同，呈現(xiàn)出不同的試穿戴效果時，這種試戴才會被消費者所接收。

        而不論是“刀哥”，還是適優(yōu)美飾創(chuàng)始人黃成文，都認(rèn)為這種AR技術(shù)應(yīng)用定能成為線上體驗的一個方向，關(guān)鍵在于3D或深度攝像頭在智能手機上的普及。而伴隨著世界頂級的深度攝像頭開發(fā)商，曾幫助微軟開發(fā)了Kinect體感設(shè)備的以色列公司PrimeSense被蘋果收購的消息，深度攝像頭或在不久的將來得到普及，“最快可能明年就會有一個爆發(fā)期�！秉S成文認(rèn)為。

        服飾電商：最迫切的先行者？

        以AR技術(shù)為基礎(chǔ)的三維體驗，目前已經(jīng)應(yīng)用在汽車展示、房地產(chǎn)銷售等多個領(lǐng)域，但就目前而言，開發(fā)時間最早，市場需求最迫切的，或許是服飾領(lǐng)域。

        就在剛剛過去的國慶長假，祖廟商圈的興華商場引進(jìn)的“3D試衣鏡”前聚集的大量人流，說明了市場的需求——顧客只需站在“3D試衣鏡”顯示屏前指定區(qū)域，顯示屏上就會出現(xiàn)完整的人像。然后，屏幕通過“體感”識別顧客的雙手，只需微張雙臂，顧客就能凌空在屏幕上選擇不同的功能和服裝款式。上身的衣服可以通過按鈕選擇碼數(shù)、調(diào)節(jié)顯示大小和調(diào)整衣服上下位置，比傳統(tǒng)試衣方式更為方便，快捷。

        這只是三維穿戴體驗的初級版本，仍然沒有擺脫場地的限制，試穿效果也不盡真實。而伴隨著深度攝像頭技術(shù)的成熟以及成本的降低，其在智能手機上得到普及之后，這一狀況將得以改變。

        “只要手機在手，隨時可以通過深度攝像頭形成三維數(shù)據(jù)進(jìn)行試穿試戴。”黃成文說，而且現(xiàn)在已有技術(shù)，可以通過觸摸手機屏幕時進(jìn)行生物電刺激，讓人“感知”到衣料的“觸感”。

        “就看市場需求的迫切度如何，如果需求夠大，成本降下來，那么或許4到5年，這項技術(shù)就能得到推廣應(yīng)用了�！彼�認(rèn)為，“在這個領(lǐng)域，誰先走向市場獲得認(rèn)知度，誰就搶占了先機�！�