[88訂單網(wǎng)]即將步入2014年之際，已經(jīng)成為中國5億多網(wǎng)民主要使用服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻出現(xiàn)了新的發(fā)展軌跡，昔日主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)的版權(quán)大戰(zhàn)，很可能在下一年變成各平臺(tái)之間的用戶較量，背后則是對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析。迅雷集團(tuán)日前宣布，迅雷全線產(chǎn)品矩陣將大幅度提升對(duì)迅雷看看的支持，把1.5億注冊(cè)用戶灌入迅雷看看，兩者將實(shí)現(xiàn)用戶大數(shù)據(jù)的共享。鑒于迅雷是目前國內(nèi)處于第一的下載工具，并擁有500萬的月度活躍付費(fèi)用戶，迅雷與迅雷看看實(shí)現(xiàn)賬戶打通后，后者將受益于海量用戶數(shù)據(jù)對(duì)廣告銷售的拉動(dòng)。

　　版權(quán)靠不住，得靠用戶

　　迅雷集團(tuán)COO黃芃形容2014年的互聯(lián)網(wǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)將是用戶平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)�！耙话阋曨l網(wǎng)站不需要用戶登錄賬號(hào)，用戶上來就可以看視頻，它們天生就是流量平臺(tái)”，黃芃認(rèn)為，流量平臺(tái)雖然擁有海量的用戶流量，但卻無法對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的黏性，“今天用戶來了，但是明天就未必來了，我們需要知道用戶的習(xí)慣，從而引導(dǎo)用戶，增加用戶黏性”。

　　“購買一個(gè)綜藝節(jié)目的版權(quán)就得一兩個(gè)億，靠買版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，視頻網(wǎng)站是扛不住的”。黃芃指出，現(xiàn)在視頻內(nèi)容版權(quán)每年增長(zhǎng)都在50%-100%，但是視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值并沒有這么高的增幅。所以，純視頻網(wǎng)站在未來的日子很難單獨(dú)撐下去，“需要靠娘家，有后臺(tái)”，這也就解釋了愛奇藝背靠百度、騰訊視頻背靠QQ、看看背靠迅雷的因果關(guān)系。他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的盈利取決于版權(quán)成本沒有急劇上漲，廣告價(jià)格沒有急劇下跌，但目前的市場(chǎng)環(huán)境決定了純視頻網(wǎng)站在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都無法考慮盈利，即便是達(dá)到盈虧平衡，也是很脆弱的，轉(zhuǎn)眼就會(huì)被打破的，“就像當(dāng)年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市時(shí)是盈利的，但很快連續(xù)虧損”。

　　拿用戶行為玩互動(dòng)營(yíng)銷

　　用戶在迅雷上下載過什么類型的電影，迅雷看看就會(huì)自動(dòng)地推送類似的電影給用戶——看起來迅雷與迅雷看看用戶賬戶打通后有很大的想象空間。黃芃稱：“像阿里、騰訊這樣的平臺(tái)，最大的價(jià)值是基于用戶賬號(hào)的高黏性訪問，而目前的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，用戶訪問都是流水一般，毫無忠誠度可言。砸內(nèi)容，砸渠道，各個(gè)視頻網(wǎng)站都在拼流量，但沒有人真正把用戶做起來。迅雷看看顯然不屬于資金、人力最強(qiáng)的平臺(tái)，如果在這種環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)，我們必須有差異化戰(zhàn)略，累計(jì)了十年的迅雷大數(shù)據(jù)將與看看接駁。”

　　據(jù)了解，上述兩個(gè)平臺(tái)的用戶打通通過賬號(hào)實(shí)現(xiàn)，記錄用戶使用習(xí)慣，進(jìn)而形成用戶群體的分析，最后形成精準(zhǔn)廣告的投放。優(yōu)酷原營(yíng)銷VP、新任迅雷看看CMO黃旭明指出：“迅雷看看的營(yíng)銷還有很多與同行業(yè)差異化的特點(diǎn)，過去我們將電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體進(jìn)行跨媒體研究時(shí)有很多有意思的發(fā)現(xiàn)，但很多廣告主將網(wǎng)絡(luò)視頻僅僅作為電視媒體的一個(gè)補(bǔ)充投放媒體。但我們認(rèn)為其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)真正有價(jià)值的，是用戶，基于用戶屬性和行為的視頻互動(dòng)營(yíng)銷才是網(wǎng)絡(luò)視頻最深刻最有效的營(yíng)銷。這一點(diǎn)，我相信迅雷看看會(huì)在2014年給行業(yè)帶來驚喜。”

　　黃旭明透露，除iOS、安卓的手機(jī)與平板電腦端產(chǎn)品之外，迅雷看看還首次發(fā)布了電視端的APP產(chǎn)品——看看TV；并且，迅雷看看還與VIVO、AUDEX等硬件廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步擴(kuò)展多終端戰(zhàn)略。

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