去年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，把馬云打了個(gè)措手不及

　　今年春節(jié)，支付寶搶跑紅包大戰(zhàn)，捍衛(wèi)移動(dòng)支付霸主地位

　　阿里騰訊打車大戰(zhàn)還在膠著，紅包大戰(zhàn)又要來了。距羊年春節(jié)還有三周的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

　　1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬紅包”的字樣。而QQ也于當(dāng)日加入紅包大戰(zhàn)。在此之前，微信最新更新的6.1版本，也對微信紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化。與此同時(shí)，新浪微博的粉絲紅包，也在蓄勢待發(fā)。

　　互聯(lián)網(wǎng)各路“神仙”火拼發(fā)紅包的背后，紅包營銷已經(jīng)踏上了從個(gè)人走向企業(yè)、從娛樂走向商業(yè)的道路�？梢灶A(yù)見的是，在羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)之后，移動(dòng)支付將形成“WAQ”三國殺的局面。

　　紅包大戰(zhàn)

　　支付寶錢包今年搶跑

　　昨日，華西都市報(bào)記者體驗(yàn)了一把支付寶紅包玩法。在支付寶錢包的首頁點(diǎn)擊“新春紅包”進(jìn)入紅包頁面，記者發(fā)現(xiàn)有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等四種形式。

　　個(gè)人紅包，即通過支付寶錢包聯(lián)系人列表發(fā)紅包給朋友，其中包括普通現(xiàn)金紅包和逗比模式兩種。接龍紅包則可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群。此外，用戶也可以使用“討紅包”功能向好友討個(gè)好彩頭。

　　騰訊的反應(yīng)也非常迅速，除了此前在最新的微信6.1版本中優(yōu)化了紅包功能外，昨日下午還派出QQ紅包狙擊，玩法跟微信紅包差不多，在QQ群里發(fā)出一個(gè)紅包引發(fā)哄搶，各人隨機(jī)得到紅包金額。

　　而已經(jīng)搞了5年的微博紅包，今年也有新亮點(diǎn)——與往年的“讓紅包飛”發(fā)卡券不同，今年增加了現(xiàn)金紅包。

　　值得注意的是，支付寶錢包新版特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。

　　此外，支付寶還與微博合作，紅包除了在來往上進(jìn)行分享外，還可以在微博上分享。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，現(xiàn)在的移動(dòng)營銷和移動(dòng)電商，被碎片化、去中心化裹挾，越來越走向細(xì)分的社群化、部落化、個(gè)性化，支付寶推紅包表面是挑戰(zhàn)微信，實(shí)際上是想借此進(jìn)入社交領(lǐng)域。

　　玩法升級(jí)

　　品牌商家“搭車”為紅包買單

　　由于支付寶錢包、微信、手機(jī)QQ和微博，均是覆蓋數(shù)億手機(jī)用戶的超級(jí)應(yīng)用，這幾家公司的紅包大戰(zhàn)，也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營銷平臺(tái)。

　　前一段時(shí)間，有媒體爆出微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。

　　據(jù)媒體報(bào)道，一份名為《2015春晚微信紅包品牌召集簡案》的招商文件顯示，2015年春節(jié)，微信將與央視春晚合作，微信提供搶紅包入口（搖一搖春晚專題互動(dòng)頁面），然后由春晚主持人在節(jié)目中口播引導(dǎo)用戶進(jìn)入微信搖一搖搶紅包。用戶所搶紅包是由廣告品牌商贊助，用戶搶到的紅包也將顯示“某某企業(yè)給你發(fā)了一個(gè)紅包”，而通過分享好友幫拆紅包、分享到微信群甚至分享到朋友圈等多種社交傳播后，廣告品牌商將獲得二次、三次甚至更多的品牌營銷效果。

　　華西都市報(bào)記者昨日致電騰訊求證此事，騰訊公關(guān)部相關(guān)人士表示目前還不清楚具體細(xì)節(jié)，不方便透露詳細(xì)情況，但他向記者暗示：“春節(jié)那天晚上，我們肯定會(huì)有好玩的東西出來�！�

　　此前，央視2015年廣告招標(biāo)會(huì)上，騰訊中標(biāo)“2015年CCTV春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴”。微信搶紅包或許是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。

　　支付寶錢包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上�！�

　　微博紅包的玩法則是，粉絲可以給企業(yè)、明星、名人塞錢，發(fā)出聯(lián)名紅包，利用明星影響力在其粉絲中實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光。微博數(shù)據(jù)顯示，元旦期間有兩萬多個(gè)人和企業(yè)用戶給明星和名人塞錢。假設(shè)如果某品牌給某明星發(fā)的紅包塞錢，抽中該明星紅包的用戶會(huì)關(guān)注該品牌，這對于企業(yè)或品牌來說，既收獲了曝光，也可獲得目標(biāo)用戶。

　　記者觀察

　　春節(jié)紅包緣何成了必爭之地？

　　自去年春節(jié)微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段�！睒I(yè)內(nèi)專家分析，目前，在人和錢兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還沒有。紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言，也是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于人和社交，但弱于支付；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。

　　發(fā)紅包、搶紅包這一符合中國人傳統(tǒng)習(xí)俗的玩法正在改變著移動(dòng)支付的格局。鹿死誰手仍需拭目以待�？梢灶A(yù)見的是，在羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)之后，移動(dòng)支付將形成“WAQ”三國殺的局面。