2014年，熱水器線上零售量及零售額繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年實(shí)現(xiàn)零售量400萬(wàn)臺(tái)，零售額約44億元，同比分別增長(zhǎng)166%和170%，與線下市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比。盡管熱水器線上銷(xiāo)量占整體市場(chǎng)的份額比較小，但2014年穩(wěn)中有升，首次達(dá)到整體市場(chǎng)的10%。而海爾、美的等龍頭企業(yè)憑借豐富的產(chǎn)品類(lèi)別和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

2014年，電熱水器及燃?xì)鉄崴�器分別以48.94%和41.05%的占比毫無(wú)懸念地成為市場(chǎng)主力。值得注意的是，以往默默無(wú)聞的空氣能熱水器及太陽(yáng)能熱水器迎來(lái)了市場(chǎng)大爆發(fā)，分別實(shí)現(xiàn)了2420.95%和1360.51%的高增幅。

隨著空氣能熱水器壓縮機(jī)國(guó)標(biāo)、對(duì)購(gòu)置熱泵烘干設(shè)施進(jìn)行補(bǔ)貼等一系列標(biāo)準(zhǔn)及利好政策的相繼出臺(tái)，2014年空氣能熱水器在線上線下零售市場(chǎng)也逐漸開(kāi)始放量。同時(shí)，太陽(yáng)能熱水器2014年在線上也取得了同比1360.51%的超高增幅。

同時(shí)，2014年電熱水龍頭在線上市場(chǎng)取得了超高增幅，也是增長(zhǎng)最快的廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品。

從產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來(lái)看，2014年，熱水器線上市場(chǎng)高價(jià)格段產(chǎn)品占比明顯提升，其中3500元~5299元產(chǎn)品的年度增幅更是高達(dá)1013.91%。2014年，線下市場(chǎng)的高端浪潮逐漸蔓延至線上，也直接帶動(dòng)了線上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。2014年，熱水器市場(chǎng)有一個(gè)新特點(diǎn)，即家用熱水系統(tǒng)解決方案逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，這種應(yīng)用多種能源的熱水系統(tǒng)解決了家庭取暖和對(duì)熱水的需求，也是熱水器市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一�？梢哉f(shuō)，線上16200元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售增幅之所以高達(dá)762.59%，除了清潔型能源產(chǎn)品的拉動(dòng)，熱水系統(tǒng)解決方案也是重要推動(dòng)力。

2014年，熱水器線上市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高，其中海爾和美的的表現(xiàn)最為突出。在2014年銷(xiāo)售額前10大品牌中，美的和海爾分列第一、第二，其中美的銷(xiāo)售額全年增幅更是高達(dá)143%。而在2014年銷(xiāo)售量前10位的產(chǎn)品中，美的和海爾分別有4款產(chǎn)品上榜。作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，海爾在電熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)量一直遙遙領(lǐng)先;而美的盡管進(jìn)入熱水器市場(chǎng)稍晚，但其豐富的產(chǎn)品類(lèi)別和較高的性價(jià)比，讓其在熱水器市場(chǎng)贏得了穩(wěn)定的消費(fèi)群體，市場(chǎng)占比也不斷攀升。

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