“買不到漂亮衣服，今年逛街都有一種無力感！”最近，不少逛街達(dá)人都有這樣的感觸：在商場(chǎng)的品牌衣服中，很難找到心儀的衣服。對(duì)此，形象設(shè)計(jì)師們認(rèn)為，這跟國內(nèi)品牌日趨同質(zhì)化有關(guān)系。

“前幾天去商場(chǎng)逛了一圈，錢都準(zhǔn)備好了，結(jié)果一件衣服也沒買回來�！毕�費(fèi)者張女士說。本來她是要買一件修身、淑女的長(zhǎng)款連衣裙，到各個(gè)女裝專柜一逛，新款衣服中，要不就是雙層歐根紗的蓬蓬款，要不就是網(wǎng)眼、透視的拼接款�！安恢�道設(shè)計(jì)師的初衷是什么。”張女士說。

近年來，品牌衣服里難買到漂亮的款式，這不是張女士一個(gè)人的體會(huì)。時(shí)尚達(dá)人劉女士說，她覺得現(xiàn)在所有牌子賣的都是一樣的衣服，選擇少了。應(yīng)季的時(shí)裝發(fā)布會(huì)剛舉辦完最新款式便被抄襲，大牌抄完小牌抄，小牌抄完山寨抄。

國內(nèi)女裝品牌的同質(zhì)化在近3年表現(xiàn)得特別明顯。在2012年前，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同品牌的衣服都有各自的風(fēng)格特點(diǎn)，適合特定的消費(fèi)人群。但如今，似乎所有的衣服都開始走上大牌“爆款”的路線。

“以前，國產(chǎn)女裝的解析還算明晰，比如你買一件品牌的衣服，大家一眼就會(huì)看出來�，F(xiàn)在則從款式和面料上看不出品牌�！眲⑴�士說。

“國產(chǎn)女裝品牌越來越雷同，是因?yàn)樗麄冏陨淼脑O(shè)計(jì)師知道，以前的款式不能再做了�！备呒�(jí)形象設(shè)計(jì)師王女士說。跟一線品牌相比，國產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)師們很難按照自己的意思來設(shè)計(jì)女裝款式，更多的還是聽從市場(chǎng)。之所以國產(chǎn)品牌會(huì)走上大牌“山寨款”的路線，跟女性消費(fèi)者們的需求不無關(guān)系。從網(wǎng)絡(luò)搜索來看，“明星同款”“爆款”這都是最熱的關(guān)鍵詞。受網(wǎng)購的沖擊，商場(chǎng)的品牌也得轉(zhuǎn)變思路，才能應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，做“爆款”是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。