近日,國(guó)務(wù)院辦公廳〔2015〕第46號(hào)文件印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）提出,“支持跨境電子商務(wù)企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)商會(huì)在境外舉辦實(shí)體展會(huì),建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)”。

　　《意見》指出,近年來,我國(guó)跨境電子商務(wù)快速發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群和交易規(guī)模。支持跨境電子商務(wù)發(fā)展,有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出,發(fā)揮我國(guó)制造業(yè)大國(guó)優(yōu)勢(shì),拓寬海外營(yíng)銷渠道,合理增加進(jìn)口,擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi),促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)；有利于增加就業(yè),推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；有利于加快實(shí)施共建“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略,推動(dòng)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年,中國(guó)跨境電商交易規(guī)模約4.2萬億元,同比增長(zhǎng)33.3%。其中,出口占比約85.4%,B2B交易占比達(dá)93.5%。

　　商務(wù)部預(yù)測(cè),2016年,中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬億元。相對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)模式,跨境電商不僅具備電子商務(wù)壓縮中間環(huán)節(jié)、化解產(chǎn)能過剩、為中小企業(yè)提供發(fā)展之道等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),還具有重塑國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等作用。

　　展會(huì)平臺(tái)作用再凸顯

　　“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代,展會(huì)作為國(guó)際經(jīng)貿(mào)平臺(tái)的作用又一次得以凸顯�！敝袊�(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示,在不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,展會(huì)都發(fā)揮著不可或缺的重要平臺(tái)作用。

　　對(duì)此,西麥克國(guó)際展覽有限責(zé)任公司總經(jīng)理張力在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào),實(shí)體展覽會(huì)對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、人文等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。尤其在現(xiàn)代社會(huì),展覽會(huì)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能,包括聯(lián)系和交易功能、整合營(yíng)銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能等,這些功能是任何一種渠道和平臺(tái)都無法同時(shí)具備的。

　　但同時(shí),張力也強(qiáng)調(diào)稱：“《意見》為跨境電子商務(wù)企業(yè)和實(shí)體展會(huì)的結(jié)合提出了明確的發(fā)展方向�！�

　　實(shí)體展會(huì)的優(yōu)勢(shì)

　　張力表示,不可否認(rèn),跨境電子商務(wù)平臺(tái)由于發(fā)展迅速、成本低廉,在短時(shí)間內(nèi)可以吸引大量外貿(mào)企業(yè)進(jìn)入,再加上有的跨境電子商務(wù)企業(yè)為了迅速積累和發(fā)展外貿(mào)企業(yè)數(shù)量,采取補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)政策,使得選擇通過跨境電商平臺(tái)找到訂單的中小外貿(mào)企業(yè)以量級(jí)迅速增加；而實(shí)體展覽會(huì)的參展數(shù)量和采購(gòu)商數(shù)量的積累主要與多渠道的宣傳投入成正相關(guān)。實(shí)體展覽會(huì)的發(fā)展需要漫長(zhǎng)的過程,這就使得跨境電子商務(wù)平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)便可積累海量數(shù)據(jù)。

　　但跨境電子商務(wù)平臺(tái)形成交易的溝通渠道主要依賴網(wǎng)絡(luò),實(shí)體展覽會(huì)人與人面對(duì)面的溝通交流是跨境電子商務(wù)平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)的。

　　張力指出,與跨境電子商務(wù)平臺(tái)主要功能是貨物交易不同,實(shí)體展覽會(huì)除了形成貿(mào)易機(jī)會(huì)外,還具備展示企業(yè)形象、技術(shù)交流、展會(huì)期間拜訪客戶、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展等功能。相比之下,實(shí)體展覽會(huì)的功能更為全面和立體。

　　落地仍需時(shí)日

　　米奧蘭特國(guó)際會(huì)展公司董事長(zhǎng)潘建軍在接受記者采訪時(shí)表示,鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)商會(huì)和電子商務(wù)企業(yè)在境外舉辦實(shí)體展,第一體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)境外辦展實(shí)體的認(rèn)知,由專業(yè)展覽公司擴(kuò)大到相關(guān)組織。第二體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)搭建跨境貿(mào)易平臺(tái)O2O的信心。稍早前頒布的國(guó)發(fā)第16號(hào)文件對(duì)展覽界提出了辦互聯(lián)網(wǎng)虛擬展會(huì)的要求,現(xiàn)在對(duì)電商提出了辦實(shí)體展的要求。第三體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)辦展主體已經(jīng)由管制到開放的管理理念。

　　同時(shí),潘建軍也強(qiáng)調(diào),目前在配套實(shí)施尚未落地、2015年頒布的《出國(guó)展覽管理辦法》繼續(xù)適用的背景下,國(guó)發(fā)第46號(hào)文件提及的新辦展主體——電商企業(yè)和產(chǎn)業(yè)商會(huì),其實(shí)還不符合境外辦展的要求,同時(shí)這些主體也不具備辦展的能力,短期內(nèi)無法在境外辦展,對(duì)實(shí)體辦展企業(yè)暫時(shí)沒有影響,但對(duì)2005年一直沿用至今的出展管理辦法會(huì)形成沖擊和倒逼。

　　潘建軍認(rèn)為,《意見》的出臺(tái)一定會(huì)促進(jìn)跨境電子商務(wù)企業(yè)與實(shí)體展覽企業(yè)合作。只有和實(shí)體展覽企業(yè)合作,跨境電子商務(wù)企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)在境外舉辦實(shí)體展會(huì)。

　　合作前景看好

　　張力指出,跨境電子商務(wù)企業(yè)與實(shí)體展覽會(huì)主辦方的盈利模式不同。跨境電子商務(wù)企業(yè)主要依靠外貿(mào)企業(yè)在平臺(tái)上開店的入門費(fèi)（會(huì)員費(fèi)）和每單成交額的服務(wù)費(fèi)盈利,而實(shí)體展覽會(huì)以攤位費(fèi)、廣告費(fèi)、贊助費(fèi)、門票等為主要收入來源。

　　不可否認(rèn),跨境電子商務(wù)為外貿(mào)企業(yè)提供了寬闊的平臺(tái)并影響著人類社會(huì),但也給稅收、法律規(guī)范帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。

　　張力強(qiáng)調(diào),只有將歷經(jīng)100多年發(fā)展起來的實(shí)體展覽會(huì)的諸多優(yōu)勢(shì)與跨境電子商務(wù)的大數(shù)據(jù)、貿(mào)易便利、迅速快捷等優(yōu)點(diǎn)相互結(jié)合,中國(guó)的外貿(mào)企業(yè)才能快速走進(jìn)“一帶一路”帶來的更為廣闊的市場(chǎng)。

　　張力認(rèn)為,跨境電子商務(wù)企業(yè)和實(shí)體展覽會(huì)的緊密結(jié)合勢(shì)不可擋,并在不遠(yuǎn)的將來,為“走出去”的中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略下開拓國(guó)際市場(chǎng)搭建新的營(yíng)銷渠道和平臺(tái),并將快速形成新的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、形成中小企業(yè)以及全球外貿(mào)企業(yè)新的國(guó)際貿(mào)易格局

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