現(xiàn)如今,明星做電商早已不是什么新鮮事兒。隨著對跨境電商扶持力度加大,明星紛紛開始做起了進出口生意。

　　例如,香港著名女星劉嘉玲就自創(chuàng)了紅酒品牌,而因為對紅酒的熱愛,品紅酒成為她生活中重要的一部分。在未開網(wǎng)店之前,她深入供應鏈的各個環(huán)節(jié),在選品、包裝、定位、品牌、銷售等各個環(huán)節(jié)都親力親為。

　　然而,劉嘉玲并不是第一個做跨境電商的明星,包括范冰冰、鹿晗等在內(nèi)的諸多明星都涉足電商。中國電商研究中心主任曹磊認為,明星的名氣和明星效應往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用。對于電商,利用明星效應可以快速聚集人氣,但明星效應一失效,平臺又恢復了平靜。對于明星,也正從簡單代言日益走向自己參與開店。

　　不過,曹磊也表示：“當品牌或店鋪已經(jīng)具有一定知名度時,能否繼續(xù)獲得長足發(fā)展,仍然要看產(chǎn)品、服務因素�！�

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