近日,多位酒企人士表示,電商的低價競爭,傷害自身價格體系。酒企希望自建電商渠道,樹立標(biāo)桿保護線下利益,并計劃或已納入線下專賣店體系,謀線上、線下結(jié)合。但實際操作起來難度亦不小,經(jīng)銷商參與度、利益如何分配等都是需要直面的問題。

    “電商往往靠價格競爭,我們官方旗艦店比其他的非授權(quán)電商、授權(quán)電商價格都高,是為了引導(dǎo)和規(guī)范整個線上的價格有序發(fā)展�！币晃粐鴥�(nèi)知名酒企的電商負責(zé)人向記者表示。在該人士看來,電商更應(yīng)是品牌傳播推廣和消費者互動溝通的渠道。

    如今,酒企們不僅紛紛在天貓、京東等平臺開啟旗艦店,且更多開始打造自身商城以及配送體系。瀘州鑫霸實業(yè)董事長魏云飛表示,酒企自建網(wǎng)絡(luò)渠道不僅在于銷售,還有了商城或網(wǎng)站的端口,能實現(xiàn)“品牌宣傳、銷售品牌、產(chǎn)品宣傳、評價互動乃至企業(yè)文化宣傳�！�

    多位酒企人士告訴記者,自建電商渠道,不僅是為了樹立廠家產(chǎn)品的價格標(biāo)桿,布局線上也是為了幫助線下渠道轉(zhuǎn)型發(fā)展。更重要的是,為了能更好掌握消費者資源和大數(shù)據(jù)。據(jù)了解,茅臺集團正計劃打造物聯(lián)網(wǎng)云商大平臺。貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司總經(jīng)理聶永認(rèn)為,電商是營銷的一部分,是傳統(tǒng)營銷的支撐,核心是利用技術(shù),服務(wù)于消費者,“酒企需要打造自己的電商系統(tǒng),除非能很好掌控電商�！�

關(guān)于 茅臺

• ·一些電商平臺平價茅臺投放量成謎業(yè)內(nèi)
  上海市消保委稱：“電商平臺到底投放了多少瓶茅臺,是很多消費者想知道的�！�
  ·唯品會涉嫌賣假茅臺酒再起波瀾
  先是被媒體曝出成為假冒瑞士手表生產(chǎn)商黎明表業(yè)的銷售平臺之后,接著便陷入銷售假茅臺的風(fēng)波中,雖然唯品會在去年的最后一天發(fā)布公告稱將一補十,但事情似乎遠未結(jié)束
  ·茅臺等酒企欲自建電商渠道
  近日,多位酒企人士表示,電商的低價競爭,傷害自身價格體系。酒企希望自建電商渠道,樹立標(biāo)桿保護線下利益,并計劃或已納入線下專賣店體系,謀線上、線下結(jié)合
  ·茅臺五糧液價格繼續(xù)下挫 白酒行業(yè)持
  至2012年國家加強對三公消費的控制以來，我國白酒行業(yè)由此前的快速發(fā)展迅速跌進寒冬。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的
  ·茅臺發(fā)難 雙11電商賣的茅臺非正品
  11月6日晚間消息，億邦動力網(wǎng)最新獲悉，茅臺酒業(yè)對外發(fā)布聲明，指出有電商平臺以低于出廠價的價格銷售貴州茅臺酒
  ·東阿阿膠大幅提價53% 從出廠價到
  一心想將自己打造成“藥中茅臺”的東阿阿膠在提價的道路上一路狂奔。繼8月份上調(diào)復(fù)方阿膠漿的最高零售價格后,東阿阿膠最新公告稱
  ·央行曝光后未收斂 亞馬遜售假茅臺五
  ·茅臺提前完成2013年銷售任務(wù) 供
  茅臺提前完成2013年銷售任務(wù) 供應(yīng)放量