與冰箱整體市場下滑形成鮮明對(duì)比,風(fēng)冷兩門零售額同比增長33.8%,風(fēng)冷三門零售額同比增長21.7%,多門零售額同比增長49.3%.....細(xì)分市場正成為2015年下半年企業(yè)增長新機(jī)遇。

　　多門十字冰箱——擺脫窘境的“諾亞方舟”

　　據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,多門十字零售額同比實(shí)現(xiàn)了高達(dá)247.8%的增長。

　　也正是看到這一類型冰箱的市場前景,越來越多的企業(yè)開始參與進(jìn)來。從2014年一季度一家獨(dú)大的美菱到2015年一季度獨(dú)居榜首的海信容聲,再到短時(shí)間內(nèi)占據(jù)整個(gè)上半年十字市場13%零售份額的海爾,多門十字無疑成為今年冰箱市場的香餑餑。

　　在奧維咨詢總裁喻亮星看來,十字對(duì)開冰箱市場快速增長、全面井噴的背后,除了得到海爾、海信、三星等大企業(yè)的持續(xù)引爆和推動(dòng)之外,更重要的是產(chǎn)品自身的差異化功能定位,滿足了當(dāng)前個(gè)性化消費(fèi)需求�？梢�,抓住大勢,從產(chǎn)品升級(jí)角度開發(fā)投放產(chǎn)品,新常態(tài)下冰箱市場還將大有可為。

　　風(fēng)冷兩門、三門冰箱——處在爆發(fā)式增長期

　　如果說多門十字冰箱是今年市場上最大的風(fēng)口,那風(fēng)冷冰箱可稱得上是一匹橫空出世的“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年3500元以上價(jià)格段兩門、三門市場風(fēng)冷冰箱的零售額份額已經(jīng)達(dá)到72.3%。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示,隨著變頻壓縮機(jī)技術(shù)的發(fā)展,風(fēng)冷制冷方式已經(jīng)成為了國內(nèi)乃至世界絕大多數(shù)消費(fèi)者的首選。

　　而將風(fēng)冷變頻作為核心技術(shù)應(yīng)用的廠商也不在少數(shù),其中以西門子發(fā)力較為明顯。數(shù)據(jù)顯示,2014年1~4月西門子兩門冰箱中超過98%為直冷產(chǎn)品,而到了2015年1~4月,風(fēng)冷的零售量占比已達(dá)到達(dá)32.6%,將近三分之一。同時(shí),美的、華日、松下等知名品牌對(duì)兩門、三門冰箱市場的崛起也起到了至關(guān)重要的作用。

　　中怡康白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為,兩門、三門小風(fēng)冷產(chǎn)品還將會(huì)持續(xù)爆發(fā),今年下半年已有此類產(chǎn)品的企業(yè)需要重點(diǎn)投入資源打造核心尖刀機(jī),快速在此市場占領(lǐng)“山頭”。

　　顛覆性智能產(chǎn)品——“激活”存量市場的關(guān)鍵

　　雖然與智能空調(diào)、洗衣機(jī)的滲透率相比,智能冰箱的推進(jìn)較為緩慢,但業(yè)內(nèi)人士仍然認(rèn)為,變頻與智能技術(shù)仍是發(fā)展主流。

　　今年以來,三星、海爾、美菱、海信等幾大家電巨頭陸續(xù)發(fā)布了智能冰箱新品,除了通過手機(jī)軟件控制冰箱溫度外,管理冰箱內(nèi)食物,提醒食品是否過期等智能模塊成為最大賣點(diǎn)。

　　美的智能冰箱的產(chǎn)品經(jīng)理戴江認(rèn)為,冰箱行業(yè)已經(jīng)達(dá)到智能化產(chǎn)品的臨界點(diǎn),如果未來企業(yè)不做智能化,5年內(nèi)可能面臨被淘汰的命運(yùn)。

　　當(dāng)然,對(duì)于冰箱行業(yè)智能化來說,目前面臨的最大問題是如何讓產(chǎn)品更好地解決用戶痛點(diǎn)。對(duì)此,中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析認(rèn)為,做到高端產(chǎn)品的差異化、中端產(chǎn)品的系列化、低端產(chǎn)品的通用化,才能真正意義上“激活”市場。

　　可以預(yù)見,在行業(yè)蕭條已成定局的情況下,十字多門、風(fēng)冷兩門等細(xì)分市場將成為企業(yè)沖量、沖額的突破點(diǎn)。正如王宏吉所言,冰箱市場規(guī)則已由大魚吃小魚的規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向快魚吃慢魚的效率競爭上來,下半年誰能對(duì)細(xì)分市場快速反應(yīng)誰將能贏得市場

責(zé)任編輯：易

關(guān)于 冰箱

• ·京東攜手18家冰箱企業(yè)啟動(dòng)智能冰箱
  京東聯(lián)合格力、海爾、美的、三星、LG、惠而浦、美菱、松下等18家家電品牌商共同發(fā)起“京東智能冰箱聯(lián)盟”
  ·中國冰箱洗衣機(jī)等8項(xiàng)產(chǎn)品全球占有率
  《日本經(jīng)濟(jì)新聞》4日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示,中國生產(chǎn)的風(fēng)力發(fā)電機(jī)、太陽能電池、洗衣機(jī)、冰箱等8項(xiàng)產(chǎn)品在全球市場占有率居首位
  ·原裝進(jìn)口冰箱壓縮機(jī)一年就壞 換新機(jī)
  市民黃女士于去年3月購買的三星原裝進(jìn)口冰箱,在使用一年后冰箱制冷就出了問題。經(jīng)三星維修人員檢修,確認(rèn)系壓縮機(jī)故障所致,
  ·冰箱行業(yè)新常態(tài)下 企業(yè)紛紛試水新模
  進(jìn)入2016年,冰箱行業(yè)進(jìn)入了多事之秋之年,由于受市場持續(xù)低迷及L型經(jīng)濟(jì)的影響,冰箱行業(yè)面臨了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)
  ·量額雙降洗牌加劇 冰箱業(yè)亟須模式改
  2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢發(fā)布會(huì)”上,專家指出,在目前冰箱行業(yè)持續(xù)下滑的情況下,冰箱廠家應(yīng)該改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,探索新的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式,以此來刺激消費(fèi)
  ·智能冰箱普及 家電廠商還需過幾道坎
  什么樣的家電才能稱為“智能”？我覺得,只有當(dāng)一件家電能夠在不需要用戶干預(yù)的情況下,自動(dòng)作出符合用戶需求的決定并自行完成,這才稱得上“智能家電”。
  ·新飛BCD-261WGS三開門冰箱
  新飛BCD-261WGS三門冰箱采用全新無邊界外觀,線條完美流暢、清新時(shí)尚。冰箱面板嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)安全鋼化玻璃,玻璃光澤度高,配以祥云玻璃花紋設(shè)計(jì)
  ·下半年冰箱行業(yè)將迎來“細(xì)分市場圈地
  與冰箱整體市場下滑形成鮮明對(duì)比,風(fēng)冷兩門零售額同比增長33.8%,風(fēng)冷三門零售額同比增長21.7%,多門零售額同比增長49.3%