最近一年以來,空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了各種促銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)和企業(yè)口水戰(zhàn),熱鬧背后掩蓋不了的是行業(yè)陷入低迷的殘酷現(xiàn)實(shí)。國家信息中心27日披露的數(shù)據(jù)顯示,2015冷年(即2014年8月至2015年7月),全國空調(diào)行業(yè)城市市場的銷量是3100萬臺,農(nóng)村市場的銷量是946萬臺,合計(jì)銷量4046萬臺,與去年同期相比下降了5.40%,銷售額同比減少10.5%。自2013年市場上揚(yáng)以來,行業(yè)首度陷入負(fù)增長態(tài)勢。

　　市場下行的背后,究竟是什么讓空調(diào)行業(yè)陷入了真正的“冷年”？

　　庫存高企

　　巨量庫存是企業(yè)在這個(gè)銷售周期一開始就面臨的問題,清庫存的壓力讓企業(yè)如芒在背,成為過去一年揮之不去的夢魘。國家信息中心提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對比顯示,上市12月-24個(gè)月的空調(diào)成熟期產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,說明企業(yè)普遍存在清庫存問題,導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。

　　據(jù)了解,做庫存是空調(diào)行業(yè)一貫的經(jīng)營方式,以備旺季大量出貨,這種方式在空調(diào)淡旺季明顯、市場需求充足的背景下是合理的,但當(dāng)前的市場顯然已經(jīng)不是傳統(tǒng)規(guī)律作用下的市場了。中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示,由于2014冷年相對比較好的市場形勢,拉高了行業(yè)對市場的預(yù)期,導(dǎo)致內(nèi)銷庫存量同比增長,給2015冷年渠道高庫存打下了伏筆。

　　針對高庫存的現(xiàn)狀,中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為,隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小,繼續(xù)向渠道大量壓庫,導(dǎo)致渠道庫存高居不下,將可能形成空調(diào)行業(yè)的堰塞湖,對整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展不利,也對企業(yè)的經(jīng)營帶來風(fēng)險(xiǎn)。

　　價(jià)格戰(zhàn)

　　以往,價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)銷售的利器,盡管會對產(chǎn)品價(jià)格帶來負(fù)面影響,但不管是哪家企業(yè)先挑起價(jià)格戰(zhàn),往往最后參與價(jià)格戰(zhàn)的各家企業(yè)都能換來不錯(cuò)的銷量。“以價(jià)換量”也成為空調(diào)行業(yè)應(yīng)對高庫存的利器。2015冷年伊始,行業(yè)里傳聞的巨量庫存給空調(diào)市場蒙上陰影,企業(yè)面臨去庫存壓力,自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn),以期用“以價(jià)換量”的方式刺激整個(gè)市場需求的增長,但結(jié)果卻讓人大跌眼鏡,空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長趨勢,2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出,“以價(jià)換量”沒有實(shí)現(xiàn)說明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺,另一方面,入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。蔡瑩認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)并沒有改變需求不足的現(xiàn)象,而整個(gè)空調(diào)行業(yè)2015年都在為發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)來做準(zhǔn)備,對整個(gè)行業(yè)的影響是非常消極的。需求不足造成庫存壓力,價(jià)格戰(zhàn)打了一圈發(fā)現(xiàn)并沒有什么改變。企業(yè)在碰到困難以后,馬上又回到了最原始最低端的競爭狀態(tài),這種景象在蔡瑩看來是不可思議的�！俺�了個(gè)別廠商嘗到了一些甜頭,整個(gè)行業(yè)最后獲得的是效益下滑、庫存增加、經(jīng)銷渠道不穩(wěn)定�！辈态撜f。

　　線上神話破滅

　　線上市場是企業(yè)銷售的重點(diǎn)之一,從作為線下市場的輔助到成為獨(dú)當(dāng)一面的旗幟,線上市場度過成長期之后正在逐步發(fā)力。每逢遇促銷節(jié)點(diǎn),空調(diào)線上量額銷售屢掀小高峰。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,去年的“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)空調(diào)銷量同比增長了87%,銷售額同比增長80.9%；今年“3.27”大促期間,銷量同比大增115%,銷售額同比增長83.2%；而“6.18”期間,銷量同比增長90%,銷售同比增長72.7%。電商大促對空調(diào)銷量的刺激作用十分明顯。

　　但是仔細(xì)研讀數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn),空調(diào)線上銷售的量額之間有明顯的增長懸殊,在銷量同比大增的同時(shí),銷售額的增長則不斷的回落,實(shí)際上就是說企業(yè)銷售的產(chǎn)品多了,營收卻在降低,表明空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)在線上也打得非常慘烈。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任分析稱,線下市場的下滑將進(jìn)一步刺激品牌商在線上平臺的投入,而線上市場競爭將持續(xù)激烈。劉大任同時(shí)表示,線上市場在未來一年的增長將很難扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)下滑的趨勢。

　　智能、變頻成勝負(fù)手？

　　國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示,2015冷年智能空調(diào)的銷售量占比達(dá)6.47%,銷售額占7.15%；變頻空調(diào)銷售量占比達(dá)到56.8%,銷售額達(dá)到了69.96%。智能空調(diào)與變頻空調(diào)均呈現(xiàn)了穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

　　“從變頻空調(diào)和智能空調(diào)的雙增長來看,用戶對產(chǎn)品的需求依然是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的”,王雷表示,“空調(diào)企業(yè)的競爭著力點(diǎn)核心還在于看得見未來的產(chǎn)品,無論變頻還是智能,均符合當(dāng)下消費(fèi)市場最核心的價(jià)值訴求。”

　　而行業(yè)對于培育消費(fèi)者使用智能空調(diào)的努力也一直在進(jìn)行,多家企業(yè)在過去一年中推出了各種樣式的智能空調(diào),以海爾等企業(yè)為首的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在產(chǎn)品智能化的研發(fā)上進(jìn)行了前所未有的投入,整個(gè)行業(yè)對于智能產(chǎn)品的前景一致看好。隨著被互聯(lián)網(wǎng)培育起來的年輕消費(fèi)者逐步成長為消費(fèi)主力,智能空調(diào)的市場份額將會進(jìn)一步提升。蔡瑩認(rèn)為,定制服務(wù)和智能應(yīng)用的拓展,是企業(yè)研發(fā)智能化產(chǎn)品的方向。以智能化工廠和智能產(chǎn)品制造作為基礎(chǔ)支撐,多平臺之間相互融合將成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　隨著2015冷年的過去,空調(diào)市場迎來了一個(gè)新周期。產(chǎn)品巨量庫存和價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面影響并沒有完全結(jié)束,市場下行的壓力依然存在。智能、變頻能否成為扭轉(zhuǎn)乾坤的勝負(fù)手,整個(gè)行業(yè)都在拭目以待。

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