在北京、上海之后，上月底，廣東“單獨(dú)二孩”政策也正式獲批，“單獨(dú)二孩”的試點(diǎn)省市范圍不斷擴(kuò)大。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，該政策將會在未來數(shù)年帶來每年150萬-200萬的新增出生人口�！岸�孩”仿佛成了熱點(diǎn)引爆器，一場關(guān)于“單獨(dú)二孩”對社會和經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)開始。

　　被熱烈討論。事實(shí)上，早在“單獨(dú)二孩”政策的醞釀期，一些嗅覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始緊鑼密鼓地布局，期待在政策公布實(shí)施后，率先搶得市場先機(jī)。

　　“二孩”到底會帶旺哪些產(chǎn)業(yè)？相關(guān)企業(yè)都已經(jīng)或者正在做哪些積極的籌劃？利好刺激的背后是否會引發(fā)新一輪的產(chǎn)能過剩？記者采訪了相關(guān)行業(yè)的專家和企業(yè)代表。

　　從全國范圍來看，“單獨(dú)二孩”的呼聲日益高漲，國家衛(wèi)計委的預(yù)估生育數(shù)據(jù)也不是一個小數(shù)目。因此，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)作出積極的判斷在情理之中。不過，也有專家表示，雖然“單獨(dú)二孩”的呼聲日益高漲，但是真正有意愿有能力生二孩的家庭或許沒有預(yù)估的那么多，尤其是一些關(guān)于“二胎”的經(jīng)濟(jì)賬本和精力賬本頻頻被曬出的時候。

　　廣州市民成先生就是一個典型的例子。他聽聞廣東放開“單獨(dú)二孩”政策后頗為激動，高興地告訴記者，“生！我一定要生二胎！”當(dāng)記者問其是否做好經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)備和心理準(zhǔn)備的時候，他又憨厚地笑了，“這個是要好好考慮下。至少得等我老婆工作穩(wěn)定了，有時間再生吧�！�

　　市民林小姐原本打算趁女兒三歲，與第二個孩子的年齡差還不太大的時候再博一個男孩，但是她算了算成本，包括租三房、大人小孩的營養(yǎng)費(fèi)以及請保姆的費(fèi)用等在內(nèi)，每個月要增加近1萬元的開銷，她心里就打了退堂鼓。

　　專門從事廣東放開“單獨(dú)二孩”風(fēng)險測算評估報告的人口專家、南開大學(xué)人口與發(fā)展研究所博士生導(dǎo)師原新在接受媒體采訪時透露，廣東符合“單獨(dú)二孩”政策的家庭不多。在廣東所有家庭中，符合“單獨(dú)二孩”條件的家庭占5%-6%，再扣除年齡不合適或不愿生的家庭，因此符合條件又愿生的家庭不多。

　　廣東省孕嬰童用品協(xié)會副會長陳新華在接受本報記者采訪時則表示，廣東放開“單獨(dú)二孩”政策對于整個孕嬰童行業(yè)而言，是一個利好消息。不過，她認(rèn)為，“單獨(dú)二孩”政策會提高整個孕嬰童市場的消費(fèi)需求，但是這個增長不見得會馬上見效，不會馬上就呈現(xiàn)出一個爆發(fā)式的增長，而是有一個滯后效應(yīng)�！爱吘梗�符合條件的家庭的數(shù)量是有限的，而且并非所有符合條件的家庭都能馬上就能懷孩子，而且孩子也需要十個月的懷孕期�！�

　　對于不少企業(yè)紛紛進(jìn)軍嬰童市場，是否會導(dǎo)致另外一種產(chǎn)能過剩的問題，陳新華并不擔(dān)心。

　　“嬰童行業(yè)的發(fā)展到現(xiàn)在，大部分企業(yè)都是很理智的，很多企業(yè)都有資深的職業(yè)經(jīng)理人來管理，從我們接觸的信息來看，多數(shù)企業(yè)并不會因?yàn)橐粋�單獨(dú)二胎政策就盲目擴(kuò)張。他們一般都會深入到市場上去看需求，分析到大概要過多少年才到一個高度，或者需求量到哪里，再相應(yīng)地做自己生意上的調(diào)整�！�

　　陳新華還告訴記者，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，整個孕嬰童市場的需求會真正在2016-2020年才有一個階段性的爆發(fā)，在此前則呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)的增長。

　　服裝：各類品牌搶先布局童裝市場

　　關(guān)于“單獨(dú)二孩”政策，反應(yīng)最積極的要數(shù)服裝行業(yè)了。在該政策還在討論階段時，森馬服飾也早早地在政策發(fā)布之前就進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下體驗(yàn)，線上線下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　除了森馬，安踏、361°、李寧等眾多運(yùn)動服飾品牌也在此前陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團(tuán)以全新管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達(dá)800多家。而知名快時尚品牌H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等也都在店鋪中增設(shè)兒童專區(qū)或童裝店。日前在廣州開業(yè)的優(yōu)衣庫華南旗艦店也給童裝劈出專門區(qū)域，吸引了眾多優(yōu)衣庫的童裝粉絲們前去搶購。

　　這一輪搶先布局已經(jīng)給童裝市場帶來提前量。日前，森馬公布的2013年年報顯示，2013年，森馬的童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)19.9%的較快增速，占公司收入比重進(jìn)一步提升至35%。

　　對于“單獨(dú)二孩”新政，森馬服飾的相關(guān)負(fù)責(zé)人繼續(xù)寄予厚望，“我們認(rèn)為，隨著80后、90后逐步進(jìn)入生育階段，新嬰兒潮有望為國內(nèi)童裝市場帶來較大增長潛力，同時‘單獨(dú)二孩’的實(shí)施也將成為童裝市場的另一增量，未來幾年童裝市場有望迎來快速增長期�！�

　　更有分析數(shù)據(jù)指出，2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，預(yù)計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)到2279.8億元。而“單獨(dú)二孩”政策的放開，更為童裝市場的發(fā)展帶來新動力。

　　對于企業(yè)紛紛進(jìn)軍童裝市場的做法，北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會秘書長孟憲忠在接受南方日報記者采訪時表示并不足為奇。“單獨(dú)二胎政策放開必然對童裝市場是一個利好的消息，目前中國人口已經(jīng)開始呈現(xiàn)老齡化，人口數(shù)量在逐步遞減；而另一方面對于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個時候開放二胎對市場是非常有利的。”

　　荔灣區(qū)兒童服裝用品商會副會長陸興強(qiáng)也表示，“童裝市場規(guī)模會因?yàn)槎�胎的出生而膨脹，屆時兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會提高三倍左右，市場前景可觀。”

　　早教：多家早教中心密謀開新店

　　“單獨(dú)二孩”的政策對教育市場來說，也是一個重大利好。不過，其給教育培訓(xùn)市場最先帶來影響的要數(shù)早教行業(yè)。隨著各早教品牌在中國市場的推廣，越來越多的家庭開始認(rèn)可并接受早教。親親袋鼠國際早教教育總監(jiān)王榮輝在接受本報記者采訪時表示，“‘單獨(dú)二孩’政策對于早教行業(yè)來說肯定是一個利好消息。因?yàn)椋�那些曾�?jīng)上過早教的家長，因?yàn)榈谝粋�孩子受益了，看到了早教的效果，也讓第二個孩子上早教課。也有一部分家長因?yàn)榈谝粋�孩子沒有上過早教，沒有養(yǎng)得很好，因此二胎的時候希望有個彌補(bǔ)。從我們早教中心的情況來看，二胎媽媽的比例很高，往往他們更注重早教，很早就開始讓寶寶上早教課了�！�

　　據(jù)透露，親親袋鼠計劃明年在廣州新開一家早教中心。不過目前選址還沒有定。

　　知名早教品牌金寶貝的相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年品牌方面會有比較大的動作�！白鳛樵缃痰南刃姓�，我們進(jìn)入中國已經(jīng)有十幾年，我們會通過不斷創(chuàng)新，給客戶帶來更精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。今年會推出升級版的早教中心。”

　　零售業(yè)：以兒童為突破口吸引家庭型消費(fèi)

　　受電商沖擊和零售業(yè)低迷的大環(huán)境的影響，百貨、購物中心等實(shí)體零售業(yè)在打造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方面不約而同地將早教培訓(xùn)、兒童體驗(yàn)館等作為重頭戲。

　　去年，位于花都的來又來購物中心就特別在3樓引入了匯星城美式兒童社會主題公園、MEGAFUN兒童樂園等，其童玩以及與之相配套的零售業(yè)態(tài)加起來的占比已經(jīng)去到了12%左右。來又來時尚購物廣場總經(jīng)理黃海峰坦言，相關(guān)兒童品類是購物中心的人流聚集器。

　　日前，位于廣州番禺的奧園廣場傳來消息，其兒童主題商城即將開業(yè)，其卡通代言人喵星人已經(jīng)率先在3月份登場，為小朋友、大朋友帶來舞臺劇、歡樂巡游等等精彩表演，吸引了不少人氣。

　　對此，廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰在接受南方日報記者采訪時表示，“單獨(dú)二孩”放開，對于百貨、購物中心等實(shí)體零售來說是一個利好消息。目前很多購物中心或者百貨轉(zhuǎn)型都把重心放在了兒童市場。而“單獨(dú)二孩”新政公布后，可以說未來兒童消費(fèi)的需求總量會因?yàn)檫@個新政而擴(kuò)大。

　　“以往一個家庭只有一個小孩的話，很多消費(fèi)都是一次性消費(fèi)，而有了第二個孩子之后，家長會繼續(xù)選用原來用得不錯的品牌，從而帶來二次、三次甚至多次消費(fèi)，重復(fù)消費(fèi)的可能性就擴(kuò)大了。需求擴(kuò)大，企業(yè)也因在這方面有更多投入，從而進(jìn)入一個良性的發(fā)展�！�

　　無論百貨還是購物中心的布局，抓住核心消費(fèi)群很重要。“其實(shí)小孩是一個家庭的核心消費(fèi)者，把小朋友這一塊的消費(fèi)能夠很好地把握和吸引的話，對于帶動整個家庭的消費(fèi)效果會非常明顯。所以，我們看到越來越多的購物中心，或者商業(yè)項(xiàng)目越來越重視兒童這一板塊的經(jīng)營，不僅僅是產(chǎn)品，還有更多的服務(wù)，以及一些外圍的東西，都是圍繞這個兒童群體，越做越豐富�！�

　　更有分析人士指出，目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，年產(chǎn)值5000億元以上，并且每年以20%-25%的幅度增長，發(fā)展勢頭迅猛，有望超越美國位居首位。毋庸置疑，孩子的健康成長，是父母長輩最為關(guān)心的問題。孩子作為家庭的中心，其消費(fèi)行為會帶動其他家庭成員，成為拉動家庭消費(fèi)的主要動力，兒童業(yè)態(tài)不僅會帶動客流，還將進(jìn)一步提升零售、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)。圍繞著兒童產(chǎn)業(yè)為中心進(jìn)行不斷延伸的消費(fèi)模式和習(xí)慣已經(jīng)成為新的家庭購物推動力，整個兒童主題集群正閃耀著無限的燦爛前景。

　　乳業(yè)：奶粉市場年增量達(dá)一到兩成

　　“單獨(dú)二孩”政策放開，對嬰幼兒奶粉市場堪稱重大利好！中國社會科學(xué)院人口與勞動經(jīng)濟(jì)研究所研究員王廣州如是表態(tài)。而更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，按照新生兒年長9%—19%的速度，若同時考慮奶粉喂養(yǎng)比例上升的因素，預(yù)計國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的年增量約為10%—20%。以2012年的數(shù)據(jù)為例，當(dāng)年中國奶粉市場銷售額約為385億元，這意味著每年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場擴(kuò)容量約為38.5億—77億元。

　　記者了解到，這部分?jǐn)U容的需求已經(jīng)引起中外多家奶粉巨頭關(guān)注，紛紛加快布局“占位”。

　　國內(nèi)知名嬰幼兒奶粉企業(yè)圣元宣布并購紐貝滋集團(tuán)旗下奶粉品牌育嬰博士；康師傅卻宣布與日本朝日集團(tuán)旗下奶粉企業(yè)和光堂達(dá)成戰(zhàn)略合作，在上海成