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跨境新稅制的實施儼然成為跨境電商新一輪燒錢大戰(zhàn)的導火索。根據(jù)跨境稅收新政內(nèi)容,包括食品飲料、奶粉、紙尿褲等商品稅收價格較此前有所上漲,很多跨境電商平臺借機打出“包稅”牌吸引消費者目光。業(yè)內(nèi)人士表示,“包稅”的本質(zhì)是讓利消費者,企業(yè)借此吸引用戶擴大市場占有率。稅改后,跨境電商的“補貼戰(zhàn)”不可避免,但只會是短期行為。
漲稅不漲價
“原本以為新稅制實施后購買進口奶粉的價格會提高很多,但對比了一下好像沒有什么變化。”經(jīng)常通過跨境電商平臺購買商品的李女士表示。李女士的發(fā)現(xiàn)并非偶然。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),跨境電商新稅制實施后,多數(shù)跨境電商平臺對商品的稅金和郵費進行了說明,但在結算時大多會給出減免優(yōu)惠。
盡管此前有關“跨境稅改實施后,商品價格將上漲”的消息傳得沸沸揚揚,但4月8日過后,不少跨境電商平臺的商品價格并未出現(xiàn)明顯上漲,反而個別商品價格有所下降。如蜜芽銷售的“花王 Merries紙尿褲L54片×3包”從4月6日的售價412元降至408元；貝貝網(wǎng)銷售的“德國進口愛他美奶粉2+600g×3（24個月以上）”此前售價為319元,昨日查詢售價為309元。
根據(jù)跨境稅改政策內(nèi)容,“進口環(huán)節(jié)增值稅消費稅取消免征稅額,暫按法定應納稅額的70%征收”。對于500元以下奶粉、紙尿褲等母嬰用品而言,將從此前的免稅改為增收11.9%的增值稅。業(yè)內(nèi)人士表示,新政實施后,消費者此前購買的部分低額商品成本確實會有所提高,但企業(yè)通過包稅、包郵等優(yōu)惠政策,可以減少稅率變動給用戶帶來的成本增加的影響。
補貼搶市場
“你的稅費,我們承包了�！笨缇承露愔茖嵤┖�,唯品會、波羅蜜、網(wǎng)易考拉海購等跨境電商紛紛出手,打起了“包稅”牌。如唯品會推出唯品國際免稅包郵活動,波羅蜜、網(wǎng)易考拉海購分別推出“包稅券”、“關稅補貼券”減免下單用戶稅收費用。
波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人許勝表示,國家對跨境商品征稅是從政策上對跨境電商行業(yè)的肯定,但對于消費者來說,最關心的是商品價格是不是會上漲�？缇畴娚淘谥袊d起不過一年多時間,消費習慣還未完全養(yǎng)成,企業(yè)推出“包稅”活動是為了繼續(xù)培育消費市場。
“消費者不管商品是不是要交稅,最關心的還是企業(yè)的最終定價。”在上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺看來,進口商品稅率的變化成為了跨境電商新一輪的營銷噱頭�？缇畴娚掏ㄟ^免郵、包稅讓利給消費者,最終的目的還是為了吸引更多的用戶。
跨境稅收新政實施前后,營銷大戰(zhàn)一直沒有停歇。此前,已經(jīng)有一批跨境電商平臺打出“清倉甩貨”、“稅改前囤貨大促”等口號開展促銷。此外,3-4月作為冬春換季前后,屬于母嬰、美妝等生活用品的銷售旺季,本也是多數(shù)平臺大打促銷戰(zhàn)的關鍵節(jié)點。
狀態(tài)難持續(xù)
跨境電商企業(yè)爭相“包稅”掀起了行業(yè)新一輪的價格戰(zhàn)。許勝認為,稅改后,企業(yè)通過“包稅”培育市場的過程中,難免形成價格戰(zhàn)。魯振旺表示,稅改后,稅率增加的品類,消費者購買成本增加。企業(yè)補貼讓利消費者,是一種變相的“燒錢”,這種狀態(tài)很難持續(xù)。
當前的市場環(huán)境下已不允許跨境電商玩家去肆無忌憚地燒錢。據(jù)一位跨境電商從業(yè)者表示,在此前的“紙尿褲大戰(zhàn)”中,很多玩家吃到了苦頭,盡管企業(yè)通過燒錢補貼換來一時流量爆發(fā),但擺脫不了高用戶流失的事實。另一方面,自去年下半年進入資本寒冬后,類似紙尿褲大戰(zhàn)的場景已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)。
對此,許勝認為,“包稅”不同于以往的“燒錢”概念,企業(yè)更多是通過供應鏈優(yōu)勢,降低商品采購成本,讓利消費者。通過實施“包稅”,將讓利的稅收價格作為企業(yè)的獲客成本,可以參照新用戶獲取數(shù)量,進行策略上的變動。唯品會副總裁馮佳路也表示,企業(yè)是通過建立海外買手全球直采、海外品牌直接合作、集約化的采購規(guī)模降低商品成本；同時建設海外倉、保稅倉、自有物流體系等方式,節(jié)省物流配送成本,從而能夠做到免稅包郵。
