彩電市場從來不缺乏新技術(shù),以回歸顯示技術(shù)為主線的2016年更是如此。競爭日趨白熱化,讓彩電技術(shù)升級成為廠商之間爭奪市場的利器。為了形成差異化,有的廠商在背光上做文章,有的廠商在液晶新技術(shù)上另辟蹊徑,更有的廠商押寶下一代顯示技術(shù),這讓超高清、HDR、量子點、ULED、OLED掀起了一場硬件顯示技術(shù)革命。然而,究竟什么才是彩電業(yè)未來的技術(shù)方向？面對眾多技術(shù)路徑,這似乎讓彩電企業(yè)再次踏上了十字路口。

　　液晶派：主張創(chuàng)新提升背光技術(shù)

　　縱觀2016年彩電市場,廠商更多圍繞的是彩電顯示技術(shù)以及概念展開了一輪又一輪的隔空爭斗。從我國前五大彩電廠商市場策略來看,為了大幅改善畫質(zhì),所有廠商都推出了搭載超高清、HDR的電視,這讓提升畫質(zhì)成為彩電技術(shù)升級的核心。然而,從細分技術(shù)來看,液晶電視在背光提升的方式上也有所不同。

　　作為量子點技術(shù)的終端落地產(chǎn)品,量子點電視受到國內(nèi)外大廠的青睞。這不僅是因為量子點技術(shù)可以使液晶電視色彩大幅提高,也是因為其有望成為未來電視的發(fā)展方向之一。

　　除了外資品牌三星力挺量子點技術(shù)外,我國TCL的策略也是主打QUHDTV電視,以高科技的量子點技術(shù)布局市場。在TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎看來,在OLED電視尚不成熟的情況下,QUHD TV量子點電視可以實現(xiàn)了110% NTSC的超高色域顯示,甚至比OLED還能提高10%以上,這讓量子點電視在高端市場將具備競爭力。

　　與TCL策略異曲同工的是,海信也在提升背光方面做文章,以提升液晶電視畫質(zhì)。早在兩年前,海信就推出了自主研發(fā)的ULED電視,今年推出的三代ULED電視,不但首次實現(xiàn)了8K超高清顯示,而且還全面升級了動態(tài)背光技術(shù),并應(yīng)用了自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)芯片。海信高擎畫質(zhì)這面大旗,要做的就是走自主創(chuàng)新的道路。

　　海信集團總裁劉洪新告訴《中國電子報》記者,海信的做法跟其他品牌是不同的,海信不做過度包裝、透支品牌的事。海信通過技術(shù)創(chuàng)新,推動ULED技術(shù)持續(xù)升級。國家提出的供給側(cè)改革非常值得彩電企業(yè)借鑒,供給側(cè)的核心是用戶需求,實現(xiàn)的路徑是“創(chuàng)新”。 我們要做的是技術(shù)創(chuàng)新,而不是被輕易拖進紅海價格戰(zhàn)。

　　OLED派： 宣稱“終結(jié)液晶的只有OLED”

　　與TCL和海信深耕液晶技術(shù)有所不同的是,以創(chuàng)維為代表的彩電廠商不遺余力地布局OLED顯示技術(shù)。作為下一代新型顯示技術(shù)的代表,創(chuàng)維也希望憑借4K OLED有機電視這個新一代高端彩電產(chǎn)品搶占話語權(quán),并宣稱“終結(jié)液晶的只有OLED”。

　　如果說三年前創(chuàng)維推首款OLED電視只是為了“小試牛刀”,那么今年創(chuàng)維20萬臺的OLED電視銷售目標可見其信心滿懷。對于彩電技術(shù)創(chuàng)新,創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝甚至放出“在推廣新技術(shù)和新產(chǎn)品方面,我們有這樣的底氣,我們敢說第一,就沒人敢說第二”的豪言壯語。這讓OLED陣營的火藥味越來越濃。

　　值得注意的是,在國內(nèi)品牌中,如果說此前是創(chuàng)維一枝獨秀,那么今年OLED陣營進一步擴大。據(jù)劉棠枝透露,一年之內(nèi),創(chuàng)維還會和國內(nèi)合作伙伴推出55英寸OLED電視。

　　此外,經(jīng)過高層換帥震蕩期的康佳,也選擇OLED電視作為市場新的突破口。在長虹的春季新品中,除了發(fā)布全面搭載了UMAX影院系統(tǒng)的ChiQ電視外,也重點提及了OLED電視。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡告訴《中國電子報》記者,根據(jù)UHD ALLIANCE 制定的HDR標準,HDR A++OLED 電視為540nit,LCD電視為1000nit,搭載HDR技術(shù)的OLED電視有獨特優(yōu)勢。對于自發(fā)光的OLED電視,長虹在技術(shù)上具有先天的優(yōu)勢,OLED電視也是長虹布局的重點。

　　又到技術(shù)十字路口？

　　不難發(fā)現(xiàn),技術(shù)方向各有不同,這讓彩電業(yè)再次走向分岔口,其中以量子點、ULED為代表的液晶技術(shù)與OLED技術(shù)之間的競爭日趨激烈。作為下一代顯示技術(shù),業(yè)界對OLED賦予很大的期待,這讓OLED替代液晶的言論不絕于耳。

　　然而,盡管業(yè)界對OLED備受期待,但其在大尺寸上難量產(chǎn),也是業(yè)界的共同認知。創(chuàng)維坦言,在OLED電視方面,最讓人擔(dān)心的就是持續(xù)供貨的問題。如果中國市場的OLED電視接受度超過預(yù)期,那么對OLED屏的供應(yīng)能力會有一定考驗。

　　從目前來看,全球只有LGD可以供應(yīng)OLED電視屏幕。盡管這些年來,LGD在OLED研發(fā)上不斷投入,但是對于大尺寸OLED而言,業(yè)界對其良品率仍存質(zhì)疑。由于目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難,因此出現(xiàn)不良的可能性是LCD的10倍,良品率和成本仍然是其普及的最大瓶頸。

　　就在OLED尚不成熟的“窗口期”,液晶技術(shù)卻在曲面、超薄、色域等原本OLED具有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域進行突破,使得液晶電視不斷延長生命力,挑戰(zhàn)OLED技術(shù)。

　　其實,任何一種新技術(shù)和解決方案的出現(xiàn),根本都是為了提升彩電顯示畫質(zhì)。劉洪新坦言：“海信從來沒有說不做OLED電視,但是海信推出一款產(chǎn)品,都必須滿足技術(shù)成熟、產(chǎn)品質(zhì)量和用戶喜歡這三個條件,而現(xiàn)在我們看到的是,ULED電視再顯示性能標準上超越OLED�！�

　　TCL集團董事長李東生在接受《中國電子報》記者采訪時也表示：“量子點顯示技術(shù)在各方面性能指標上都能達到目前AMOLED的水平,而性價比又比AMOLED優(yōu)越很多�！�

　　一方面是量子點技術(shù)、ULED技術(shù)等液晶顯示的持續(xù)提升,另一方面是“OLED推廣元年”的快速來臨。如今,彩電業(yè)再次面臨技術(shù)選擇的十字路口,究竟哪種技術(shù)能夠得到市場的青睞,還要看能否真正實現(xiàn)電視在畫質(zhì)上的全面提升,以給用戶真正帶來好的體驗。