日前,易觀智庫對外發(fā)布了《2016中國客廳經濟專題研究報告》,報告顯示,中國經濟消費結構轉型升級與家庭寬帶降費提速,為探索客廳經濟提供有利條件,吸引互聯網企業(yè)、傳統(tǒng)電視企業(yè)、電信運營企業(yè)等紛至沓來。智能電視的大屏化、開放化、智能化特征蘊藏經濟價值,是個人電腦、智能手機、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕,是客廳的核心媒介形式。報告顯示,中國客廳經濟用戶對互聯網模式下的輪播內容有較高的依賴性,輪播界面日均使用比例為94%,而直播使用比例僅為30%。得益于市場上不斷增多的家庭智能硬件產品,尤其是智能電視產品在消費市場中的日漸普及,中國客廳經濟市場規(guī)模在2016年將出現明顯增長,廣告主日益認可智能電視平臺的商業(yè)價值,2016年中國客廳經濟市場規(guī)模將達到1400億元人民幣,而到了2018年將達到3400億。

　　值得留意的是,在互聯網電視市場中,新興的互聯網品牌也開始嶄露頭角。據奧維咨詢的數據顯示,2016年4月份全國電視整體銷量374萬臺,其中樂視超級電視4月銷量為71萬臺,成功登頂當月彩電銷量榜。而據中怡康發(fā)布的數據也顯示,樂視超級電視4月總銷量71.5萬臺,整體占比21.83%。分析認為,彩電市場原本被視為夕陽產業(yè),但互聯網品牌參戰(zhàn),讓電視市場的競爭產生了鯰魚效應,原本薄利多銷的競爭格局,由于互聯網品牌帶入精彩內容、生態(tài)資源以及全新的商業(yè)模式,競爭更加激烈,手段也更多元化。