日前,易觀智庫對外發(fā)布了《2016中國客廳經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告》,報(bào)告顯示,中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級與家庭寬帶降費(fèi)提速,為探索客廳經(jīng)濟(jì)提供有利條件,吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視企業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)等紛至沓來。智能電視的大屏化、開放化、智能化特征蘊(yùn)藏經(jīng)濟(jì)價(jià)值,是個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕,是客廳的核心媒介形式。報(bào)告顯示,中國客廳經(jīng)濟(jì)用戶對互聯(lián)網(wǎng)模式下的輪播內(nèi)容有較高的依賴性,輪播界面日均使用比例為94%,而直播使用比例僅為30%。得益于市場上不斷增多的家庭智能硬件產(chǎn)品,尤其是智能電視產(chǎn)品在消費(fèi)市場中的日漸普及,中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長,廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺的商業(yè)價(jià)值,2016年中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到1400億元人民幣,而到了2018年將達(dá)到3400億。

　　值得留意的是,在互聯(lián)網(wǎng)電視市場中,新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始嶄露頭角。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2016年4月份全國電視整體銷量374萬臺,其中樂視超級電視4月銷量為71萬臺,成功登頂當(dāng)月彩電銷量榜。而據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,樂視超級電視4月總銷量71.5萬臺,整體占比21.83%。分析認(rèn)為,彩電市場原本被視為夕陽產(chǎn)業(yè),但互聯(lián)網(wǎng)品牌參戰(zhàn),讓電視市場的競爭產(chǎn)生了鯰魚效應(yīng),原本薄利多銷的競爭格局,由于互聯(lián)網(wǎng)品牌帶入精彩內(nèi)容、生態(tài)資源以及全新的商業(yè)模式,競爭更加激烈,手段也更多元化。