曾幾何時(shí),阿里原創(chuàng)的"雙11"一直被京東其他電商借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),升格為電商行業(yè)的年度級(jí)大戰(zhàn)。不過(guò),今年的電商年度級(jí)大戰(zhàn)顯然已經(jīng)等不及"雙11"了,京東原創(chuàng)的"618"也前所未有的遭到阿里借勢(shì),曾經(jīng)對(duì)"618"避而不談的阿里集團(tuán),首次推出了"618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)"活動(dòng)。在業(yè)界看來(lái),阿里與京東的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)達(dá)到了"逢節(jié)必掐"的白熱化境地。

　　5月18日,京東高調(diào)啟動(dòng)"618品質(zhì)狂歡節(jié)",就在有觀點(diǎn)認(rèn)為京東今年的"618"啟動(dòng)有些太早之際,僅僅時(shí)隔一周,5月25日,阿里巴巴便宣布,正式啟動(dòng)"618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)"。

　　據(jù)悉,阿里集團(tuán)將首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、阿里魚(yú)、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方,對(duì)上千萬(wàn)平臺(tái)核心會(huì)員推出超級(jí)粉絲權(quán)益,既包含與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的眾多獨(dú)家品牌權(quán)益,同時(shí)還將打通優(yōu)土集團(tuán)、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里內(nèi)部體系,涵蓋吃喝玩樂(lè)用行等一攬子超級(jí)粉絲權(quán)益。

　　"從阿里首次反向借勢(shì)京東'主場(chǎng)'來(lái)看,京東'618'對(duì)阿里電商的威脅已經(jīng)越來(lái)越大。阿里不能再坐等'雙11'被京東借力,而是要以牙還牙了。"一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,如此一來(lái),也就意味著"618"和"雙11"已經(jīng)成為同級(jí)別的電商大戰(zhàn)了。

　　對(duì)于阿里系聯(lián)軍攜帶各自"粉絲"的圍攻,京東自然也有"打仗親兄弟"。5月27日,京東與騰訊聯(lián)手展示了雙方在社交電商領(lǐng)域的成績(jī)單。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自2014年5月份上線至今,京東微信、手Q購(gòu)物累計(jì)吸引8.06億人次參與互動(dòng)。在2015年11月11日當(dāng)天,京東新增下單用戶中,來(lái)自京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的比例高達(dá)52%。此外,微信手機(jī)Q購(gòu)物還提供了異業(yè)聯(lián)合、明星熱點(diǎn)等多種形態(tài)的創(chuàng)新玩法。例如,在今年2月份舉行的華為榮耀品牌盛典中,微信購(gòu)物入口實(shí)現(xiàn)曝光1.1億人次,手Q購(gòu)物入口曝光4000萬(wàn)人次,首次購(gòu)買(mǎi)用戶超過(guò)三分之一。

　　據(jù)悉,京東"618"大促將于6月1日正式揭幕,其209個(gè)大型倉(cāng)庫(kù),6個(gè)"亞洲一號(hào)"智能物流中心,以及眾多轉(zhuǎn)運(yùn)倉(cāng)、產(chǎn)地倉(cāng)、協(xié)同倉(cāng)等都已準(zhǔn)備就緒。此外,京東在北京等多個(gè)城市的多溫層冷庫(kù),將在活動(dòng)期間提供生鮮農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。

　　在阿里聯(lián)軍首次加入"618"電商大戰(zhàn)后,作為阿里系的新兵,蘇寧自然是當(dāng)仁不讓的急先鋒。

　　5月23日,蘇寧易購(gòu)召開(kāi)動(dòng)員大會(huì),稱全品類(lèi)商品都要進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷(xiāo),要"KO 618"。蘇寧云商COO侯恩龍表示："蘇寧易購(gòu)'618'期間的價(jià)格要全面對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,必須比去年'雙11'價(jià)格還要低。"

　　據(jù)悉,蘇寧易購(gòu)將于6月8日起正式開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn),屆時(shí)蘇寧易購(gòu)的全國(guó)線下門(mén)店將閉店團(tuán)購(gòu),期間將推出爆款機(jī)型、購(gòu)買(mǎi)任意家電品類(lèi)滿足相應(yīng)臺(tái)階立減、全場(chǎng)六折起等活動(dòng)。

　　在蘇寧投靠到阿里門(mén)下之后,由職業(yè)經(jīng)理人操盤(pán)的國(guó)美在線,越發(fā)顯得勢(shì)單力孤。不過(guò),不甘心邊緣化的國(guó)美在線,在口號(hào)的氣勢(shì)上不輸于任何友商。

　　對(duì)此,上述分析人士指出："電商發(fā)展到今天,價(jià)格已經(jīng)不再是用戶購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)的首要因素了,電商品牌正在成為消費(fèi)者路徑依賴的重要構(gòu)成。比如,京東的3C、大家電等產(chǎn)品價(jià)格未見(jiàn)得是最低的,但很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在京東購(gòu)買(mǎi)了。對(duì)于其它電商而言,這遠(yuǎn)比價(jià)格戰(zhàn)更難以容忍。"

　　5月18日,京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東公開(kāi)表示,京東大家電銷(xiāo)售額在今年將超過(guò)國(guó)美,也將會(huì)略超蘇寧。三年之內(nèi),京東大家電將會(huì)超過(guò)"國(guó)美+蘇寧"大家電線上線下銷(xiāo)售額的總和。

　　對(duì)此,國(guó)美在線CEO李俊濤反擊稱,京東大家電還有很長(zhǎng)的路要走,三年內(nèi)基本沒(méi)戲。