【88訂單網(wǎng)】國內(nèi)智能手機(jī)出貨量在連續(xù)7個季度保持增長之后首次下降。工業(yè)和信息化部近日公布的2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報告顯示，一季度，新品手機(jī)上市607款，同比下滑9.5%；手機(jī)出貨量為1億臺，同比下降24.7%。

　　此前，市場調(diào)研公司Gartner分析認(rèn)為，2013年中國市場手機(jī)銷量約為3.2億臺，2014年增長速度放緩，總銷量預(yù)計達(dá)4.4億臺。而工業(yè)和信息化部公布的第一季度智能手機(jī)銷量下滑的現(xiàn)狀，遠(yuǎn)比分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測來得更快。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)智能終端市場（包括電腦和智能手機(jī)）正在從藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)變，隨著市場競爭日益激烈，以及產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致其發(fā)展瓶頸凸顯。專家表示，如今的智能手機(jī)產(chǎn)品周期和生存空間都已成為敏感話題，只有產(chǎn)品尋求差異化發(fā)展才是正解。

差異化發(fā)展+B2C渠道

　　專家預(yù)計，我國智能手機(jī)的市場需求量將呈爆炸式增長，這將為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。此外，國產(chǎn)智能手機(jī)近年來表現(xiàn)出崛起之勢，并且逐漸打破了蘋果、三星兩大巨頭對市場的壟斷，盈利空間也在進(jìn)一步擴(kuò)大。然而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，日新月異的電子產(chǎn)品周期以及生存空間也變成了一個敏感話題。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究《2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)消費(fèi)者需求趨勢洞察分析報告》指出，智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在處于一個尷尬境地——如今智能手機(jī)硬件的更新?lián)Q代陷入了“惟快”而非“惟好”的怪圈。而在產(chǎn)品性能不斷提高的同時，電池續(xù)航能力等問題也屢遭抱怨。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，智能手機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新和尋求差異化發(fā)展尤為重要。“現(xiàn)在，手機(jī)更新?lián)Q代非常迅速，由此帶來的市場前景也很可觀。但是，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，只有不斷更新技術(shù)和實行差異化戰(zhàn)略才能保持競爭優(yōu)勢�！背刹┱J(rèn)為。智能化終端設(shè)備更新升級的周期在不斷縮短，信息消費(fèi)的發(fā)展勢必對智能手機(jī)的配置要求持續(xù)提高，智能手機(jī)只有加快更新速度，才能與信息消費(fèi)產(chǎn)品相匹配。

　　還有專家表示，國產(chǎn)手機(jī)憑借低價優(yōu)勢占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場的大半江山。不過，低價也就意味著低利潤，有些廠商甚至無利潤或虧損。雖然這一兩年來國產(chǎn)手機(jī)在用戶心中形成了低端的形象已經(jīng)有所改觀，但與三星、蘋果比起來，國產(chǎn)手機(jī)的品牌溢價能力還是相差甚遠(yuǎn)。

　　“在度過了最初的積累期后，國內(nèi)廠商開始向?qū)崿F(xiàn)品牌價值、賺取高利潤的目標(biāo)邁進(jìn)，意圖改變原先‘低端’、‘低價’的品牌印象，重塑品牌價值，為沖擊中高端市場做好鋪墊�！焙槭吮笳f。

　　調(diào)查顯示，2013年國內(nèi)市場手機(jī)銷量超過3億臺，其中網(wǎng)購市場共銷售手機(jī)約5300萬臺，銷售額達(dá)到786億元。這意味著，我國手機(jī)的線上銷售比例約占到整體手機(jī)銷量的13.3%。消費(fèi)者購物方式的轉(zhuǎn)變以及廠商基于成本方面的考量，迫使企業(yè)加速電商渠道的拓展。在B2C平臺手機(jī)銷售份額中，京東商城占68.9%，易迅網(wǎng)占據(jù)10.1%，蘇寧易購占8.7%，其后是亞馬遜中國、國美在線等。3月11日，酷派和京東聯(lián)合召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽訂100億元采購合同；3月26日蘇寧宣布了其“手機(jī)家族計劃”，并與HTC達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東+易迅、天貓+淘寶以及蘇寧、國美等電商巨頭成為各手機(jī)廠商角逐的重點，并將帶來B2C手機(jī)電商渠道的最終洗牌。

　　手機(jī)出貨量連增7個季度首下降

　　從工業(yè)和信息化部報告顯示，2014年第一季度，WCDMA手機(jī)上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬臺，同比下降37.6%；TD-LTE手機(jī)上市新產(chǎn)品只有50款，出貨974萬臺。

　　“僅從智能手機(jī)來看，今年一季度出貨8911萬臺，下滑了9.8%�！敝袊�家電營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，手機(jī)銷量的下降是因為智能手機(jī)時代更加注重用戶體驗，同時產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)創(chuàng)新的難度和成本都在加大。這將給中小手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大壓力。

　　“市場增長放緩和集中度提高，對處于快速發(fā)展期的中國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)十分不利�！笔謾C(jī)行業(yè)分析師成博表示。工業(yè)和信息化部的報告顯示，一季度國內(nèi)品牌手機(jī)出貨量為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果、三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比增長9.2%。

　　“由于電子元器件、觸摸屏等產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，加上各大手機(jī)生產(chǎn)廠商的激烈競爭，一些產(chǎn)品上市不久便迎來跟風(fēng)潮。這樣導(dǎo)致了部分企業(yè)競爭力不足，盈利能力有所削弱，行業(yè)存在盈利水平‘旱澇不均’的問題�！背刹┱J(rèn)為，能否擺脫同質(zhì)化、實現(xiàn)差異化競爭，將決定相關(guān)企業(yè)的發(fā)展前景。

　　市場調(diào)研公司IDC中國計算機(jī)系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平也認(rèn)為，2014年伊始，中國智能終端市場格局變化明顯，值得關(guān)注。基礎(chǔ)電信運(yùn)營商大力推進(jìn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)與3G服務(wù)已經(jīng)一年有余，中國智能終端市場正在經(jīng)歷從藍(lán)海向紅海的轉(zhuǎn)變�！凹t海的逐漸生成，主要?dú)w咎于智能手機(jī)市場化的激烈競爭以及產(chǎn)品的同質(zhì)化�！�

　　此外，還有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，手機(jī)等移動終端和零部件的同質(zhì)化競爭，是當(dāng)前企業(yè)面臨的最大困難。企業(yè)為了贏得市場都在不斷降價，同時不斷加大投入，但投入不一定能轉(zhuǎn)化為收入，這必然影響企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)。

　　4G手機(jī)將成為增長引擎

　　工業(yè)和信息化部在報告中指出，相對于國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，國際廠商表現(xiàn)出色的一個重要原因是2G手機(jī)銷量占比低于國內(nèi)手機(jī)企業(yè)，4G手機(jī)占比遠(yuǎn)高于國內(nèi)企業(yè)�！耙患径葒鴥�(nèi)企業(yè)2G手機(jī)銷售占比13.1%，4G手機(jī)銷售占比僅4.1%，而國際企業(yè)2G手機(jī)銷售占比僅為7.9%，4G手機(jī)銷售占比達(dá)20.6%�！焙槭吮蟊硎�。

　　專家認(rèn)為，4G手機(jī)將成為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新引擎。市場分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計，2014年中國智能手機(jī)出貨量將達(dá)1.8億臺�！捌鋵崳�拆分三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商的市場需求就可以知道，中國移動今年的目標(biāo)是1億臺，中國聯(lián)通的目標(biāo)為500萬臺，中國電信的目標(biāo)為3600萬臺。這預(yù)示著智能手機(jī)將占到手機(jī)銷量的一半份額，是一個巨大的市場�！背刹┍硎尽�

　　國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)紛紛搶占4G市場。中興表示，2014年4G手機(jī)銷量占比將達(dá)40%；酷派的目標(biāo)是超過60%；TCL的目標(biāo)也是要達(dá)到60%。

　　回想以往手機(jī)動輒數(shù)千元的年代，當(dāng)下的消費(fèi)者可謂幸福。既有四五千元的高端智能手機(jī)可選，也能選擇兩三千元的中檔手機(jī)，更能以不到千元的價格購買完全夠用的低端智能手機(jī)。就在2014年第一季度即將結(jié)束時，千元智能手機(jī)正以“逆襲”的姿態(tài)橫掃市場。

　　“目前來看，千元智能機(jī)應(yīng)該是智能手機(jī)領(lǐng)域競爭最為激烈的戰(zhàn)場，眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加入。大家都知道，誰在千元智能機(jī)市場掉隊，或許就意味著將在整個智能手機(jī)領(lǐng)域出局。”洪仕斌介紹說。

　　“但是，4G芯片的供應(yīng)量緊張是一大問題，尤其是支持五模的單芯片�！背刹┱f，據(jù)他了解，到6月份TD-LTE芯片供應(yīng)量才會有較大提升，下半年TD-LTE芯片將能夠滿足市場需求；到三季度，TD-LTE手機(jī)將成為市場主流�！皬闹袊�移動近期公布的一張預(yù)測圖表可以看出，三季度以后，TD-SCDMA手機(jī)出貨量呈快速下降趨勢。同時，中國移動還表示，下半年五模4G手機(jī)價格將下探到600-700元，推動4G手機(jī)快速普及�！背刹┍硎�。