【88訂單網】國內智能手機出貨量在連續(xù)7個季度保持增長之后首次下降。工業(yè)和信息化部近日公布的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，一季度，新品手機上市607款，同比下滑9.5%；手機出貨量為1億臺，同比下降24.7%。

　　此前，市場調研公司Gartner分析認為，2013年中國市場手機銷量約為3.2億臺，2014年增長速度放緩，總銷量預計達4.4億臺。而工業(yè)和信息化部公布的第一季度智能手機銷量下滑的現(xiàn)狀，遠比分析機構的預測來得更快。

　　有業(yè)內人士認為，目前國內智能終端市場（包括電腦和智能手機）正在從藍海向紅海轉變，隨著市場競爭日益激烈，以及產品同質化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，導致其發(fā)展瓶頸凸顯。專家表示，如今的智能手機產品周期和生存空間都已成為敏感話題，只有產品尋求差異化發(fā)展才是正解。

差異化發(fā)展+B2C渠道

　　專家預計，我國智能手機的市場需求量將呈爆炸式增長，這將為智能手機行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。此外，國產智能手機近年來表現(xiàn)出崛起之勢，并且逐漸打破了蘋果、三星兩大巨頭對市場的壟斷，盈利空間也在進一步擴大。然而在移動互聯(lián)網時代，日新月異的電子產品周期以及生存空間也變成了一個敏感話題。

　　前瞻產業(yè)研究《2013-2017年中國智能手機行業(yè)消費者需求趨勢洞察分析報告》指出，智能手機發(fā)展到現(xiàn)在處于一個尷尬境地——如今智能手機硬件的更新?lián)Q代陷入了“惟快”而非“惟好”的怪圈。而在產品性能不斷提高的同時，電池續(xù)航能力等問題也屢遭抱怨。

　　業(yè)內專家表示，智能手機產品的進一步創(chuàng)新和尋求差異化發(fā)展尤為重要。“現(xiàn)在，手機更新?lián)Q代非常迅速，由此帶來的市場前景也很可觀。但是，國內企業(yè)產品同質化嚴重，只有不斷更新技術和實行差異化戰(zhàn)略才能保持競爭優(yōu)勢�！背刹┱J為。智能化終端設備更新升級的周期在不斷縮短，信息消費的發(fā)展勢必對智能手機的配置要求持續(xù)提高，智能手機只有加快更新速度，才能與信息消費產品相匹配。

　　還有專家表示，國產手機憑借低價優(yōu)勢占據(jù)國內智能手機市場的大半江山。不過，低價也就意味著低利潤，有些廠商甚至無利潤或虧損。雖然這一兩年來國產手機在用戶心中形成了低端的形象已經有所改觀，但與三星、蘋果比起來，國產手機的品牌溢價能力還是相差甚遠。

　　“在度過了最初的積累期后，國內廠商開始向實現(xiàn)品牌價值、賺取高利潤的目標邁進，意圖改變原先‘低端’、‘低價’的品牌印象，重塑品牌價值，為沖擊中高端市場做好鋪墊�！焙槭吮笳f。

　　調查顯示，2013年國內市場手機銷量超過3億臺，其中網購市場共銷售手機約5300萬臺，銷售額達到786億元。這意味著，我國手機的線上銷售比例約占到整體手機銷量的13.3%。消費者購物方式的轉變以及廠商基于成本方面的考量，迫使企業(yè)加速電商渠道的拓展。在B2C平臺手機銷售份額中，京東商城占68.9%，易迅網占據(jù)10.1%，蘇寧易購占8.7%，其后是亞馬遜中國、國美在線等。3月11日，酷派和京東聯(lián)合召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布雙方達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽訂100億元采購合同；3月26日蘇寧宣布了其“手機家族計劃”，并與HTC達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東+易迅、天貓+淘寶以及蘇寧、國美等電商巨頭成為各手機廠商角逐的重點，并將帶來B2C手機電商渠道的最終洗牌。

　　手機出貨量連增7個季度首下降

　　從工業(yè)和信息化部報告顯示，2014年第一季度，WCDMA手機上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬臺，同比下降37.6%；TD-LTE手機上市新產品只有50款，出貨974萬臺。

　　“僅從智能手機來看，今年一季度出貨8911萬臺，下滑了9.8%。”中國家電營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，手機銷量的下降是因為智能手機時代更加注重用戶體驗，同時產品同質化嚴重，企業(yè)創(chuàng)新的難度和成本都在加大。這將給中小手機生產企業(yè)帶來巨大壓力。

　　“市場增長放緩和集中度提高，對處于快速發(fā)展期的中國手機生產企業(yè)十分不利�！笔謾C行業(yè)分析師成博表示。工業(yè)和信息化部的報告顯示，一季度國內品牌手機出貨量為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果、三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比增長9.2%。

　　“由于電子元器件、觸摸屏等產品同質化競爭加劇，加上各大手機生產廠商的激烈競爭，一些產品上市不久便迎來跟風潮。這樣導致了部分企業(yè)競爭力不足，盈利能力有所削弱，行業(yè)存在盈利水平‘旱澇不均’的問題�！背刹┱J為，能否擺脫同質化、實現(xiàn)差異化競爭，將決定相關企業(yè)的發(fā)展前景。

　　市場調研公司IDC中國計算機系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平也認為，2014年伊始，中國智能終端市場格局變化明顯，值得關注�；�礎電信運營商大力推進智能手機業(yè)務與3G服務已經一年有余，中國智能終端市場正在經歷從藍海向紅海的轉變。“紅海的逐漸生成，主要歸咎于智能手機市場化的激烈競爭以及產品的同質化�！�

　　此外，還有分析機構認為，手機等移動終端和零部件的同質化競爭，是當前企業(yè)面臨的最大困難。企業(yè)為了贏得市場都在不斷降價，同時不斷加大投入，但投入不一定能轉化為收入，這必然影響企業(yè)的財務數(shù)據(jù)。

　　4G手機將成為增長引擎

　　工業(yè)和信息化部在報告中指出，相對于國內手機生產企業(yè)，國際廠商表現(xiàn)出色的一個重要原因是2G手機銷量占比低于國內手機企業(yè)，4G手機占比遠高于國內企業(yè)�！耙患径葒鴥绕髽I(yè)2G手機銷售占比13.1%，4G手機銷售占比僅4.1%，而國際企業(yè)2G手機銷售占比僅為7.9%，4G手機銷售占比達20.6%�！焙槭吮蟊硎尽�

　　專家認為，4G手機將成為中國手機產業(yè)的新引擎。市場分析機構Strategy Analytics預計，2014年中國智能手機出貨量將達1.8億臺�！捌鋵�，拆分三大基礎電信運營商的市場需求就可以知道，中國移動今年的目標是1億臺，中國聯(lián)通的目標為500萬臺，中國電信的目標為3600萬臺。這預示著智能手機將占到手機銷量的一半份額，是一個巨大的市場�！背刹┍硎�。

　　國內手機生產企業(yè)紛紛搶占4G市場。中興表示，2014年4G手機銷量占比將達40%；酷派的目標是超過60%；TCL的目標也是要達到60%。

　　回想以往手機動輒數(shù)千元的年代，當下的消費者可謂幸福。既有四五千元的高端智能手機可選，也能選擇兩三千元的中檔手機，更能以不到千元的價格購買完全夠用的低端智能手機。就在2014年第一季度即將結束時，千元智能手機正以“逆襲”的姿態(tài)橫掃市場。

　　“目前來看，千元智能機應該是智能手機領域競爭最為激烈的戰(zhàn)場，眾多國產手機廠商紛紛加入。大家都知道，誰在千元智能機市場掉隊，或許就意味著將在整個智能手機領域出局�！焙槭吮蠼榻B說。

　　“但是，4G芯片的供應量緊張是一大問題，尤其是支持五模的單芯片。”成博說，據(jù)他了解，到6月份TD-LTE芯片供應量才會有較大提升，下半年TD-LTE芯片將能夠滿足市場需求；到三季度，TD-LTE手機將成為市場主流。“從中國移動近期公布的一張預測圖表可以看出，三季度以后，TD-SCDMA手機出貨量呈快速下降趨勢。同時，中國移動還表示，下半年五模4G手機價格將下探到600-700元，推動4G手機快速普及。”成博表示。