部分產(chǎn)品夸大宣傳“錯(cuò)過(guò)"6·18",還有"6·28"!”距離電商轟轟烈烈的年中大促,剛剛過(guò)去10天的時(shí)間,就有家電品牌按捺不住,再次推出降價(jià)打折活動(dòng)。其中一家知名品牌空調(diào)就在自家商城搞“超級(jí)品牌日”宣傳,一款大1匹高效變頻空調(diào),售價(jià)只有3199元。不過(guò),消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這種價(jià)格大戰(zhàn)感到疲勞。在當(dāng)下空調(diào)銷售旺季,他們更關(guān)注效能的綜合性價(jià)比,一些網(wǎng)店卻趁此機(jī)會(huì)擴(kuò)大宣傳。

　　價(jià)格戰(zhàn)打了一年半

　　業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō),空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)差不多從2014年年末開始,到現(xiàn)在,已經(jīng)打了一年半的時(shí)間,降價(jià)促銷的效力已經(jīng)開始減弱了。沈陽(yáng)一家品牌家電連鎖店的空調(diào)部銷售負(fù)責(zé)人回憶說(shuō),去年這個(gè)時(shí)候,價(jià)格戰(zhàn)打得非常猛烈,一遇到節(jié)假日等促銷節(jié)點(diǎn),各個(gè)品牌都密集地進(jìn)行價(jià)格調(diào)查,就害怕自己推出的活動(dòng)價(jià)格比別人家的貴了。同時(shí),消費(fèi)者也是拿著各種傳單,進(jìn)行比價(jià),而且線上線下地比較,也是擔(dān)心買貴了吃虧。

　　今年“五一”期間,劉女士剛剛在一家網(wǎng)絡(luò)商城購(gòu)買了空調(diào)。她說(shuō),新買的房子今年6月末交付,此前大半年,她就在關(guān)注各種家用電器的價(jià)格變化。結(jié)果發(fā)現(xiàn),幾乎每個(gè)星期,所有品牌幾乎都搞促銷,即便沒(méi)什么節(jié)日,也有“店慶月”“黑色星期五”什么的名堂。比來(lái)比去,感覺(jué)啥時(shí)候買,價(jià)格都差不多,經(jīng)銷商卻特意制造低價(jià)的氛圍,感覺(jué)已經(jīng)視覺(jué)疲勞了。

　　空調(diào)均價(jià)出現(xiàn)上漲

　　電商“6·18”大促結(jié)束之后,一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻顯示,空調(diào)的線上銷售價(jià)格出現(xiàn)上漲。6月13日-19日這一周,空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為2484元,同比增長(zhǎng)6%以上。這是近年來(lái)空調(diào)產(chǎn)品在線上大型節(jié)假日活動(dòng)中的首次均價(jià)回升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,空調(diào)已經(jīng)結(jié)束價(jià)格戰(zhàn),開始轉(zhuǎn)型比拼效能的綜合性價(jià)比。

　　某品牌空調(diào)銷售人員張女士說(shuō),她賣這個(gè)品牌的空調(diào),已經(jīng)10多年的時(shí)間了,隨著市場(chǎng)的環(huán)境越來(lái)越差,促銷活動(dòng)也是越來(lái)越頻繁,甚至不打折,就根本賣不動(dòng)貨。當(dāng)時(shí),各個(gè)品牌之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,現(xiàn)在比拼價(jià)格只是其中的一環(huán),品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品價(jià)值將占據(jù)更多的權(quán)重。她對(duì)今后的銷售更有信心,覺(jué)得市場(chǎng)在向理性發(fā)展。

　　部分產(chǎn)品夸大宣傳

　　沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分空調(diào)品牌在提高銷售價(jià)格的同時(shí),不但沒(méi)有升級(jí)產(chǎn)品能效,而是在進(jìn)行夸大宣傳。

　　比如有的變頻空調(diào)宣稱,能省電90%,這個(gè)測(cè)試數(shù)據(jù),是在空調(diào)連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)8小時(shí)得出的。在消費(fèi)者的日常生活中,很少有這么使用空調(diào)的,一般都是開一會(huì)兒關(guān)一會(huì)兒,在這種情況下,用電量是非常大的,甚至超過(guò)定頻空調(diào),而銷售價(jià)格卻貴出至少1000元;還有的空調(diào)貼著凈化效果達(dá)到99%的標(biāo)簽,卻沒(méi)有國(guó)家相關(guān)部門的檢測(cè)認(rèn)證,銷售人員也拿不出具體數(shù)據(jù),只是含糊地表示,能除PM2.5、能除甲醛,不就基本上把空氣凈化干凈了嘛。