2016已經(jīng)過半,各機(jī)構(gòu)關(guān)于家電行業(yè)上半年運(yùn)行情況的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、形勢(shì)分析等信息相繼發(fā)布。上周,中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器類零售額累計(jì)同比下降1.4%,降幅相比上年同期收窄6.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　不僅如此,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年1-5月冰箱、空調(diào)零售量、零售額降幅從一季度的兩位數(shù)轉(zhuǎn)為一位數(shù),洗衣機(jī)與冷柜也有不同程度收窄。廚房電器與衛(wèi)浴產(chǎn)品零售量、零售額的增幅也在上升。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示,目前中國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐正在有序進(jìn)行,除了大家電方面銷售相對(duì)緩慢,整個(gè)家電市場(chǎng)發(fā)展比較平穩(wěn)。

　　上半年零售額降幅收窄 中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯

　　雖然中國(guó)家電行業(yè)還面臨著市場(chǎng)下行壓力,但是從上半年相關(guān)銷售數(shù)據(jù)可以看出,家電市場(chǎng)零售額在一定程度上出現(xiàn)了降幅收窄的現(xiàn)象。

　　記者了解到,在需求疲軟的背景下,線上家電產(chǎn)品銷售的強(qiáng)勁表現(xiàn)已經(jīng)成為渠道亮點(diǎn),大家電與廚房小家電線上銷售延續(xù)了上年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的走勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,2016年1-5月份多數(shù)家電產(chǎn)品線上銷售依然保持了兩位數(shù)的增幅。其中,電飯鍋的線上銷量、銷額增幅分別達(dá)到了63%和64%。

　　此外,有行業(yè)人士分析認(rèn)為,家電市場(chǎng)從過去單邊低價(jià)格規(guī)模發(fā)展向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、精品家電市場(chǎng)供給能力大幅提升也是上半年的家電零售額出現(xiàn)反彈的原因之一。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月三門、多門+對(duì)開冰箱零售量比重上升至68%；全自動(dòng)洗衣機(jī)比重上升至92%,大于7公斤的洗衣機(jī)比重上升至76%；大吸力油煙機(jī)比重上升至40%。

　　顯然,今年上半年家電零售額降幅收窄,正是得益于家電廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道開發(fā)方面所付出的努力。而且,各大家電廠商向中高端家電產(chǎn)品要利潤(rùn)的趨勢(shì)也愈加明顯。

　　創(chuàng)新能力大幅提升 利潤(rùn)增長(zhǎng)是亮點(diǎn)

　　由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料價(jià)格尚處于低位,2016年1-5月份家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額相比第一季度有所好轉(zhuǎn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,1-5月份家電業(yè)完成主營(yíng)業(yè)收入5649億元,比上年同期增長(zhǎng)2.55%（增幅比一季度高2.11個(gè)百分點(diǎn)）；完成利潤(rùn)總額360億元,同比增長(zhǎng)15.32%（增幅比一季度高2.82個(gè)百分點(diǎn)）。

　　除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料價(jià)格因素,降低成本也是提高利潤(rùn)的重要手段之一。目前,許多家電企業(yè)正在通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平來優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理效率。截至目前,美的集團(tuán)投入運(yùn)行的的機(jī)器人已超過1000臺(tái),勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高速度大大超過了成本提升的速度。海爾截止到2015年底已有7個(gè)數(shù)字互聯(lián)智能工廠相繼落成投產(chǎn),家電領(lǐng)先企業(yè)正在由大批量生產(chǎn)向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)用戶訂單直達(dá)工廠、工廠直配到用戶。

　　面對(duì)家電行業(yè)內(nèi)外銷市場(chǎng)需求不足的局面,家電企業(yè)不僅在進(jìn)行著降成本、提效益的探索,同時(shí)還加大了對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)的投入和研究,以建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　雖然2015年家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比上年下降0.04%,但是企業(yè)并沒有壓縮研發(fā)投入。22家上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2015年研發(fā)投入比上年增加了7.3%,龍頭企業(yè)的研發(fā)投入比上年增長(zhǎng)了11.5%。

　　技術(shù)投入促進(jìn)了企業(yè)的創(chuàng)新能力大幅提升,據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),2015年8家上市公司專利申請(qǐng)量合計(jì)超過2.15萬(wàn)件,其中發(fā)明專利申請(qǐng)量7808件,占比36.3%。

　　市場(chǎng)需求不足仍將延續(xù) 品質(zhì)革命孕育機(jī)遇

　　雖然2016上半年家電零售額出現(xiàn)了降幅收窄的跡象,但國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)面臨的形勢(shì)仍然不容樂觀。目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于改革攻堅(jiān)期,住宅市場(chǎng)去庫(kù)存化任務(wù)短期難見成效,消費(fèi)透支帶來的影響將在2016年至今后幾年中繼續(xù)左右著市場(chǎng)。

　　面對(duì)不容樂觀的市場(chǎng)局面,家電企業(yè)不能也不會(huì)坐以待斃,積極擁抱時(shí)代潮流、重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力是家電企業(yè)打開新局面的必由之路。

　　7月23日,奧維云網(wǎng)發(fā)布的“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告”認(rèn)為,中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)這一群體正在崛起,中產(chǎn)階級(jí)的趣味開始影響社會(huì)風(fēng)尚。抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)行為的改變,不啻為家電企業(yè)突破當(dāng)前困局的妙招。
aowei中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告

　　據(jù)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,61%的中產(chǎn)階級(jí)要求家用電器的質(zhì)量要好,43%的中產(chǎn)階級(jí)要求家用電器的售后能夠保證,41%的中產(chǎn)階級(jí)要求家用電器的性價(jià)比要高。中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端家電產(chǎn)品的認(rèn)知中,58%的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為科技是高端家電產(chǎn)品首要特征,一款高端產(chǎn)品應(yīng)該承載最新的技術(shù),中國(guó)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術(shù)層面出發(fā)的,新技術(shù)也決定了家電產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)同樣認(rèn)為,優(yōu)秀的品牌、設(shè)計(jì)、外觀和售后同樣是高端家電產(chǎn)品應(yīng)具備的特征。

　　針對(duì)這種現(xiàn)象,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)《2016年上半年家用電器行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行情況》報(bào)告指出,隨著80后、90后與中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的壯大,家電市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)。盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力,但全社會(huì)對(duì)“好產(chǎn)品”的需求依然迫切。把握消費(fèi)升級(jí),強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新,“品質(zhì)革命”將為家電市場(chǎng)增添新的動(dòng)力。