亞馬遜中國稱將出盡“洪荒之力”讓中國消費者“一站購全球”

    英國脫歐、跨境電商稅收新政、國際奢侈品牌與中國電商的“相愛相殺”,還有一些跨境電商先行者的相繼倒下……2016年上半年跨境電商業(yè)界發(fā)生的連串大事,看來完全沒有影響到中國消費者“買買買遍全球”的熱情。

    根據(jù)亞馬遜中國日前公布的數(shù)據(jù),自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來,僅中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量已經(jīng)突破1000萬單!2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額已經(jīng)達(dá)到了去年同期的近4倍!亞馬遜“海外購·閃購”上線一周年以來,月銷售額也實現(xiàn)近18倍的增長!

    跨境網(wǎng)購已步入大選品時代

    自2014年起,引領(lǐng)中國消費者進(jìn)入跨境網(wǎng)購新時代的亞馬遜中國,一直致力于成為中國消費者購買高品質(zhì)國際正品的首選平臺。

    據(jù)了解,為了實現(xiàn)這一目標(biāo),亞馬遜中國的海外購業(yè)務(wù)采取了多渠道戰(zhàn)略布局,涵蓋海外直郵、自貿(mào)區(qū)/保稅進(jìn)口以及一般貿(mào)易進(jìn)口。而亞馬遜遍布全球的供應(yīng)商資源優(yōu)勢,為其提供了遍及世界各地的海量優(yōu)質(zhì)商品資源。

    兩年以來,中國消費水平持續(xù)升級,亞馬遜中國的海外選品庫也在以驚人速度擴(kuò)張,兩者相輔相成,又相互促進(jìn)。最新數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜中國已經(jīng)集聚了超過7萬的國際品牌,國際選品總量已近千萬。

    亞馬遜中國總裁張文翊日前表示,“中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量突破1000萬單,是亞馬遜中國跨境戰(zhàn)略的重要里程碑,也體現(xiàn)了中國消費者對亞馬遜的認(rèn)可和信賴。未來,我們將繼續(xù)豐富高品質(zhì)國際商品的品類及數(shù)量,進(jìn)一步提升客戶體驗,提高跨境物流配送服務(wù),讓中國消費者足不出戶購遍全球,推動整個跨境電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展�！�

    三大趨勢體現(xiàn)真海購本質(zhì)

    在可選擇的海外商品數(shù)量、質(zhì)量和消費體驗都已大大提升的大選品時代,熱情Hold不住的海外尖貨買買族們又發(fā)生了什么變化呢?

    根據(jù)亞馬遜中國的跨境消費數(shù)據(jù),大選品時代跨境網(wǎng)購正呈現(xiàn)地域普及化、品類多元化以及品位個性化三大趨勢。

    首先,跨境購地域越來越廣,二三線城市占據(jù)跨境網(wǎng)購增速最快前十。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜“海外購”2016上半年銷售總額前50大城市中,北上廣深依然占據(jù)重要位置;與去年同期相比,銷售額增速最快的十大城市均為二三線城市,包括金華、泉州、汕頭等。另外,跨境網(wǎng)購覆蓋的地域也越來越廣,最南可達(dá)海南三沙市,最北到黑龍江大興安嶺地區(qū),最西到喀什地區(qū),最東到黑龍江雙鴨山。

    其次,跨境購物品類日趨多元。2014到2016年,中國消費者在亞馬遜“海外購”商店購買的商品品類急速擴(kuò)充,除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類外,一些非主流品類也進(jìn)入消費者的視野,其中尤以園藝、寵物、工具等品類增勢最為強(qiáng)勁。

    第三,個性品位逐漸成為跨境網(wǎng)購的主要驅(qū)動因素之一。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年亞馬遜“海外購”輕奢品及設(shè)計師品牌的銷售總額已經(jīng)超過了2015全年的總額。Daniel Wellington手表、Emile Henry燉鍋等都備受消費者青睞。

    上半年對跨境電商行業(yè)而言,是頗不平靜的半年。稅收新政、英國脫歐等事件,都對行業(yè)造成了難以預(yù)料的沖擊。亞馬遜中國副總裁牛英華表示,亞馬遜中國憑借多渠道進(jìn)口的布局優(yōu)勢,在應(yīng)對政策等變化的時候具有更多的選擇和更大的靈活性,更能滿足消費者的多樣化需求。

    下一步:探索、升級、引領(lǐng)

    說到中國跨境購的未來,牛英華表示,亞馬遜中國的態(tài)度不變,即與相關(guān)政府職能部門保持緊密合作,積極參與政府組織的調(diào)研或者是研討會,分享自身在跨境貿(mào)易方面的經(jīng)驗與需求,支持主管部門探索、發(fā)展新的符合行業(yè)需求的政策。

    而在消費者層面,牛英華表示,將借今年819店慶之機(jī),攜手來自全球50多個國家的5萬多個知名品牌共襄盛舉,匯聚千余款獨家新品,推出近40場“超級品牌日”和“超級鎮(zhèn)店之寶”活動,帶領(lǐng)消費者“一站購全球”。而為了迎接此次819店慶并慶�！昂Ｍ赓彙らW購”上線一周年集中上新的近200款保稅精品,以更快的配送速度滿足消費者追求個性與品質(zhì)的多層次需求。

    特別值得留意的是,最新上線的亞馬遜“海外購”奢品館囊括了Chanel、Prada、Ferragamo等眾多一線大牌的8大品類近5000款選品,并且與美亞同步同質(zhì)同價,這要歸功于亞馬遜與美國奢侈品品牌一直以來保持著良好的合作,部分應(yīng)季商品都享有深度折扣,對中國消費者來講是一個非常好的嘗鮮和享受價格優(yōu)勢的機(jī)會。

    “最重要的是,我們的促銷既非針對任何對手,也不是要打價格戰(zhàn),而是幫助中國消費者享受到更高品質(zhì)的美好生活。過去兩年,亞馬遜中國引領(lǐng)中國跨境電商全面進(jìn)入大選品時代,之后,我們還將繼續(xù)引導(dǎo)和扶持中國的消費升級,為此亞馬遜中國同樣將出盡 洪荒之力 �！迸Ｓ⑷A笑著說。