國企涉足電商,正在成為一股行業(yè)新趨勢。

    繼中糧集團、國家電網(wǎng)、各大國有銀行紛紛打造電商平臺之后,北大荒旗下電商“嗨廚房”也于近日上線。專家認為,國企具有一定的信譽與資源優(yōu)勢,但仍面臨物流和盈利兩方面挑戰(zhàn)。

    “消費升級是生鮮電商面臨的歷史發(fā)展機遇�！编藦N房高級副總裁張國保說,嗨廚房面向的目標人群是注重食材質量的人群,包括一線城市白領、孕產(chǎn)婦女、健身人群、慢性病患者等,目前主打產(chǎn)品是米面糧油、海鮮等。

    互聯(lián)網(wǎng)研究機構艾媒咨詢CEO張毅表示,如今電商競爭日益激烈,而在生鮮電商領域仍存在諸多機會,這也是諸多國企躋身這一行業(yè)的主要原因。

    據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機構易觀智庫統(tǒng)計,中國生鮮電商市場規(guī)模從2010年的4億元快速增至2015年的540億元。在經(jīng)歷了探索、啟動、高速發(fā)展、應用成熟四個階段后,中國生鮮電商將面臨萬億級的剛性市場需求。雖然目前競爭已十分激烈,但仍然涌現(xiàn)出本來生活、愛鮮蜂、天天果園等“小而美”的特色平臺,以較高的質量和便捷的服務在市場站穩(wěn)腳跟。

    國企生鮮電商陣營中,有些本身就擁有食品行業(yè)背景,其中規(guī)模最大的當屬中糧“我買網(wǎng)”；也有一部分是跨界經(jīng)營,其銷售方式也各有特色,如嗨廚房便在北京設立了體驗餐廳。

    國企為何要涉足電商行業(yè)？張毅表示,這是因為消費升級帶來了巨大的市場需求,同時目前行業(yè)服務質量仍然不夠理想,有較大提升空間。而國企從事電商,最大的競爭力就是信譽與自身積累的相關資源。

    “國家電網(wǎng)雖然主要賣電,很少涉足其他領域,但是電是一個很好的入口,也有很多周邊產(chǎn)品�！睆堃阏f。

    “國網(wǎng)商城”具有鮮明的電網(wǎng)特色,出售的產(chǎn)品包括智能開關、電動汽車、充電樁、智能家電等特色產(chǎn)品。銀行涉足電商,很大程度上是為銀行卡客戶提供綜合服務,嵌入了銀行的手機應用軟件。中糧集團與北大荒集團的邏輯更容易理解,二者的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、物流基地遍布各地,與國外供應商聯(lián)系密切,這些因素在一定程度上降低了產(chǎn)品成本。

    業(yè)內人士認為,國企進軍電商大多引入了民營資本,這是混合所有制改革的一種探索,既利用了國企的優(yōu)勢資源,也增加了公司的市場化程度和運營的靈活性。在2015年“資本寒冬”背景下,中糧我買網(wǎng)仍完成了C輪2.2億美元融資,創(chuàng)下行業(yè)新高。

    但物流體系建設成本高、市場滲透率低、盈利難,仍是生鮮電商面臨的三大挑戰(zhàn)。

    根據(jù)易觀智庫統(tǒng)計的數(shù)據(jù),當前生鮮電商滲透率尚不到2％,遠不及服裝行業(yè)30％的滲透率。生鮮食品的冷鏈物流成本也比普通產(chǎn)品高出一倍,中國生鮮品的損腐率高達10％至25％,而在發(fā)達國家僅為5％,普通電商商品損耗率則低于1％。

    生鮮電商的成熟之路任重道遠,對國企來說,也是難啃的骨頭。