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日化“一哥”寶潔為了保身，忍痛出售了旗下業(yè)務(wù)；歐萊雅的“殖民主義”也終究給自己帶來了慘淡的業(yè)績(jī)。洋品牌在國(guó)內(nèi)的“超國(guó)民待遇”終結(jié)，可是，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)日化品牌也沒能迎來春天。
寶潔：丟卒保車
賣了，寶潔終究作了這樣的決定。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日，瑪氏宣布將以29億美元收購(gòu)寶潔公司的三個(gè)寵物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分業(yè)務(wù)，以加強(qiáng)其寵物食品業(yè)務(wù)。根據(jù)之前披露的信息顯示，被收購(gòu)的這些業(yè)務(wù)占寶潔寵物護(hù)理業(yè)務(wù)全球銷售額的約80%。
這是去年5月臨危受命，再度掌舵寶潔的雷富禮，不得已做下的“減法”。因?yàn)檫@段時(shí)期，寶潔的市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)在不能令人滿意。
現(xiàn)年67歲的雷富禮，此前，在2000年至2009年期間曾擔(dān)任寶潔CEO。在那段時(shí)期，雷富禮一手把寶潔打造成行業(yè)巨頭，寶潔的銷售額增長(zhǎng)了一倍。
如今，拋售寵物食品業(yè)務(wù)意味著，曾經(jīng)力挽狂瀾的雷富禮，終究沒能讓寶潔再次走在行業(yè)前頭。
就出售旗下業(yè)務(wù)一事，近日，寶潔大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“公司一直以來集中精力經(jīng)營(yíng)可以更好地為我們的消費(fèi)者和股東創(chuàng)造最大價(jià)值的業(yè)務(wù)組合，退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是其中重要一步”。
該負(fù)責(zé)人表示，“期待交易能夠在今年下半年完成”。
事實(shí)上，這并非寶潔首次出售自身業(yè)務(wù)。
早在幾年前，寶潔就曾先后出售旗下福爵咖啡、吉夫花生醬、科瑞超酥油等食品品牌;2012年，寶潔又將旗下品客薯片以27億美元現(xiàn)金出售給家樂氏。
從近年來一系列的“瘦身”動(dòng)作來看，寶潔出售的均為食品業(yè)務(wù)。這也表明，此前寶潔“去日化”的多元化戰(zhàn)略終沒能被市場(chǎng)買單。
一邊是斷臂求生，一邊是大舉轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興國(guó)家市場(chǎng)，寶潔不愿就此放棄“一哥”的地位。
寶潔的新的目標(biāo)國(guó)家中包括委內(nèi)瑞拉、阿根廷以及烏克蘭。但從近期動(dòng)蕩的政府與貨幣市場(chǎng)來看，寶潔這一去，兇多吉少。
短期內(nèi)，阿根廷與烏克蘭的貨幣分別已貶值23%與26%。最近一個(gè)季度寶潔因外匯的變化而蒙受15%利潤(rùn)下跌的損失。未來即使在這些新興市場(chǎng)局勢(shì)良好的情況下，貨幣阻力也將拉低寶潔至少9%的利潤(rùn)。
目前來看，寶潔產(chǎn)品的利潤(rùn)率在13%左右，但這并不能抵消產(chǎn)品在烏克蘭等“新興國(guó)家市場(chǎng)”的虧損。在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩地區(qū)，工人的工資相對(duì)較高。
在這些市場(chǎng)，除去人工成本，寶潔的銀子所剩無幾。
公司出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問題，最先遭殃的是員工。
不久后，寶潔將經(jīng)歷一次內(nèi)部“瘦身”。因?yàn)槔赘欢Y表示：“將裁員幾千人�！蓖瑯I(yè)務(wù)一樣，寶潔也已經(jīng)歷了幾次大規(guī)模裁員。
在這之前，已有一部分人主動(dòng)請(qǐng)辭。
“當(dāng)一個(gè)企業(yè)開始走下坡路，并且員工看不到未來的發(fā)展空間時(shí)，不走的話只能等著被裁�！睂殱嵰晃浑x職員工對(duì)新金融記者表示，“與其等著被裁，還不如主動(dòng)找一個(gè)好出路�！�
在寶潔內(nèi)部，員工的分工非常細(xì)。引用一位員工的話來說就是，“細(xì)到你根本沒法展示你的本事”。
