對于跨境電商來說,稅收并不是唯一優(yōu)勢,其還可以縮短原有一般貿(mào)易進口鏈條,降低流通成本,提升效率。

　　在去年9月意大利電商Yoox和英國電商Net-a-Porter通過合并成為全球最大的奢侈品牌后,從其今年9月發(fā)布的第三季度財報能發(fā)現(xiàn),Yoox Net-a-Porter銷售額上漲了19%,達到4.35億歐元,前9個月凈銷售額有機增長17%,為13.32億歐元。

　　近日,Yoox Net-a-Porter宣布計劃未來只在手機上賣奢侈品, Yoox Net-a-Porter集團的首席執(zhí)行官FederICo Marchetti在接受采訪的時候表達說：“目前,我最大的目標是把整個集團轉(zhuǎn)換成只經(jīng)營手機的移動端。我們是一個在數(shù)字時代生存的全新奢侈品集團�！笨梢钥闯�,奢侈品電商的趨勢已經(jīng)勢不可擋。

　　在傳統(tǒng)零售和旅游業(yè)業(yè)績不斷下滑的市場環(huán)境下,不斷有奢侈品品牌關(guān)閉實體門店的消息傳出。在2015年,Burberry（巴寶莉）將香港太古廣場的雙層旗艦店減為單層,LV（路易威登）在華相繼關(guān)閉7家實體店。巴黎銀行全球奢侈品部門總經(jīng)理 Luca Solca認為,隨著新銳奢侈品牌的興起,未來零售網(wǎng)絡(luò)的擴張將不再是品牌經(jīng)濟增長的主要推動力。企業(yè)被逼迫不斷進行轉(zhuǎn)型去尋求業(yè)績增長新動力(310328,基金吧),成本相對較低的線上渠道則成為一種選擇。畢馬威在兩年前發(fā)布過《中國網(wǎng)購新生代》的報告,報告中寫道對45%的奢侈品消費者而言,超過一半的高端商品來自網(wǎng)購,且預(yù)計到2020年以前,中國國內(nèi)奢侈品消費將有50%通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生。

　　對于奢侈品開設(shè)線上店出售業(yè)務(wù)產(chǎn)品,現(xiàn)在早已不是什么新鮮事,越來越多的奢侈品品牌開始開發(fā)之前大量被壓抑的需求。早在2010年,Cartier（卡地亞）就上線美國電商網(wǎng)站。去年,卡地亞發(fā)布了在中國開啟線上精品店的信息。Chanel（香奈兒）于去年4月開始與Net-a-Porter合作,推出Coco Crush高級珠寶系列,之后香奈兒正式開啟眼鏡產(chǎn)品的線上銷售業(yè)務(wù),標志著香奈兒時裝部門正式進軍電商。去年年底,LVMH也宣布旗下品牌TAG Heuer入駐京東。今年7月,Prada（普拉達）宣布在歐洲地區(qū)展開與電商品牌Net-a-Porter和Mytheresa.com的合作。今年8月,法國奢侈品牌Dior（迪奧）發(fā)布“Lady Dior Small手袋七夕限定款,線上精品店正式發(fā)售”的消息。根據(jù)管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2015數(shù)字奢侈品體驗報告》顯示,截至2014年,線上奢侈品銷售額累積達140億歐元,占到全球個人奢侈品銷售總額6%,較2013年同比增長50%。預(yù)計到2025年全球線上奢侈品的銷售額將達到700億歐元,占銷售總額的18%。而貝恩咨詢公司發(fā)布的《2016年全球奢侈品市場檢測報告》指出電商在奢侈品購物的各個渠道中處于領(lǐng)先,市場份額繼續(xù)增長,是2016年增長最快的渠道。

　　不過,需要指出的是,奢侈品電商之路并不總是一帆風(fēng)順。今年3月底,奢侈品電商迎來了新稅制的消息。財政部、海關(guān)總署、國稅總局三部委3月24日頒布了跨境電商零售進口新稅制：自2016年4月8日起,我國將實施跨境電子商務(wù)零售（企業(yè)對消費者,即B2C）進口稅收政策,并同步調(diào)整行郵稅。早在2014年5月,商務(wù)部宣布給予跨境電商稅收優(yōu)惠政策。通過跨境電商渠道購買海外商品,只需要繳納行郵稅,免去了一般進口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費稅”,所以即使是繳稅也比實體店便宜。新政策對于單價價值高或需要征收消費稅的商品非常不利,因此無疑讓天然跨境屬性的電商平臺失去政策紅利。根據(jù)《華爾街日報(博客,微博)》上專家分析,這項稅收政策是為了鼓勵國人購買更多國貨。

　　顯然,這次稅收政策也將對跨境電商進行新一輪的洗牌。不過盡管成本會提高,但相比實體店零售來說還是具有一定的價格優(yōu)勢。而且對于跨境電商來說,稅收并不是唯一的優(yōu)勢,還可以縮短原有一般貿(mào)易進口的鏈條,進而降低了流通成本和時間,提升效率。

　　所以說,這次新稅制對于跨境電商來說也不完全是壞消息,其在價格和品質(zhì)上的優(yōu)勢都將繼續(xù)存在,整個市場不會受到顛覆性的影響,同時可以促進其迅速成熟,從而更加健康穩(wěn)定地長期發(fā)展。