昨日，阿里巴巴集團(tuán)宣布聯(lián)合云鋒基金，以12.2億美元入股優(yōu)酷土豆，持股比例18.5%，成為除管理層外的單一最大股東。其中阿里巴巴占16.5%，云鋒基金占2%。

談判一度陷入僵局

　　已成功打造世界上最大電子商務(wù)平臺(tái)的阿里巴巴，近來(lái)在多個(gè)場(chǎng)合頻頻表達(dá)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

　　今年以來(lái)，阿里巴巴在文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面拓展動(dòng)作頻頻，先后控股文化中國(guó)、同華數(shù)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，此次又戰(zhàn)略投資中國(guó)最大的在線(xiàn)視頻公司。

　　阿里巴巴文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局漸漸清晰：娛樂(lè)寶實(shí)現(xiàn)新的影視劇投資模式，上游文化中國(guó)等生產(chǎn)內(nèi)容，優(yōu)酷土豆作為播放平臺(tái)，同華數(shù)合作，借助其播控牌照、內(nèi)容資源和渠道，加上蓄勢(shì)待發(fā)的阿里TV系統(tǒng)和硬件終端，意味著阿里在文化產(chǎn)業(yè)上具備了從投資、制作、發(fā)行到渠道、終端、用戶(hù)的端到端整合能力，為用戶(hù)提供全新的文化和數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)。

　　馬云此前曾表示，中國(guó)現(xiàn)在存在的問(wèn)題是，口袋滿(mǎn)了，腦袋卻空了。如果文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來(lái)，中國(guó)就是個(gè)暴發(fā)戶(hù)國(guó)家。好萊塢對(duì)美國(guó)最大的貢獻(xiàn)是傳遞美國(guó)價(jià)值觀(guān)�？陀^(guān)上形成了美國(guó)獨(dú)特的價(jià)值體系，所以，中國(guó)也需要把這些價(jià)值挖掘出來(lái)。阿里巴巴會(huì)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資。

　　針對(duì)此次入股優(yōu)酷土豆，阿里巴巴方面表示：優(yōu)酷土豆是中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)的老大，將成為阿里在文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的重要一環(huán)。投資優(yōu)酷土豆，有助于阿里巴巴在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行有力的布局。優(yōu)酷土豆將與文化中國(guó)以及阿里巴巴旗下數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生很好的協(xié)同效應(yīng)。

　　“對(duì)優(yōu)酷而言，除了拿到一筆不菲的現(xiàn)金之外，阿里更大的價(jià)值在于其自身和阿里系多個(gè)業(yè)務(wù)的移動(dòng)入口價(jià)值和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值。特別是阿里控股以文化中國(guó)為代表的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，這與優(yōu)酷土豆的規(guī)劃和進(jìn)展比較協(xié)調(diào)�！鄙鲜鋈耸糠Q(chēng)。

　　事實(shí)上，早在今年3月，曾一度傳出騰訊入股優(yōu)酷20%股份的消息。但據(jù)記者了解，當(dāng)時(shí)正值騰訊召開(kāi)月度戰(zhàn)略會(huì)議，當(dāng)時(shí)騰訊總裁劉熾平對(duì)OMG視頻業(yè)務(wù)的員工稱(chēng)，“消息都是假的”，但沒(méi)有提及是否入股優(yōu)酷。 他表示不會(huì)出售騰訊視頻。在會(huì)議上，劉熾平還說(shuō)：“騰訊視頻很重要，雖然目前發(fā)展比較好，但一定要有危機(jī)感�！�

　　而此前騰訊在年報(bào)中披露，騰訊將繼續(xù)加大若干戰(zhàn)略性的長(zhǎng)期項(xiàng)目，其中包括在特定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣We Chat服務(wù)、為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容以及鼓勵(lì)用戶(hù)使用騰訊的支付解決方案，如通過(guò)消費(fèi)者與商戶(hù)提供補(bǔ)貼方式，這也意味著，在把搜索、電商業(yè)務(wù)‘外嫁’搜狗、京東之后，屢次陷入被賣(mài)傳聞的視頻業(yè)務(wù)仍將獨(dú)立發(fā)展。

　　頗為有趣的，則是阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云與優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘的淵源：據(jù)古永鏘回憶，1999年，搜狐招聘首席運(yùn)營(yíng)官時(shí)，他遇到了當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的馬云。也許是英雄惜英雄，馬云對(duì)古永鏘說(shuō)：“你是最適合做搜狐首席運(yùn)營(yíng)官的人�！敝�后，馬云轉(zhuǎn)身于電子商務(wù)，并塑造了如今的阿里巴巴。

　　而此次交易背后是兩人的一次角力。

　　有消息稱(chēng)，雙方談判過(guò)程曲折，阿里巴巴最初希望以大股東身份進(jìn)入，但遭到優(yōu)酷反對(duì)，加上騰訊的抬價(jià)，談判一度陷入僵局。

　　對(duì)最終結(jié)果，一位優(yōu)土內(nèi)部人士對(duì)記者表示，”這或許是優(yōu)酷土豆目前獨(dú)立發(fā)展的最好選擇�！币�?yàn)榘⒗餂](méi)有直屬的視頻業(yè)務(wù)，因此“沒(méi)有利益沖突”，或是優(yōu)土選擇阿里巴巴而非騰訊的重要原因。

　　最終，阿里達(dá)成了戰(zhàn)略布局的目的，優(yōu)酷土豆保住了自身的話(huà)語(yǔ)權(quán)，同時(shí)獲得了阿里旗下文化娛樂(lè)資源的支持，結(jié)果基本能讓雙方滿(mǎn)意。

　　　　阿里謀劃客廳卡位戰(zhàn)

　　繼PC端和移動(dòng)端之后，客廳將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地。視頻無(wú)疑是家庭娛樂(lè)中最重要的內(nèi)容。

　　事實(shí)上，在阿里頻頻布局的家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆也將扮演重要角色。優(yōu)酷土豆豐富的版權(quán)視頻內(nèi)容及用戶(hù)黏性，將幫助阿里構(gòu)建更富競(jìng)爭(zhēng)力的家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。