Prada如何再活五百年？——百年老店Prada旗下女掌門人名字命名的子品牌Miu Miu負增長的背后

　　據(jù)MSN中文網報道，前幾天，全球頂級奢侈品品牌Prada發(fā)布了自己去年三季度的業(yè)績報告。其中，三個品牌出現(xiàn)負增長，分別是MiuMiu、Churchs 和CarShoe 。

　　Prada旗下的Car Shoe是意大利鞋履和配飾領域最為經典的品牌之一，以細小橡膠塊制成的經典鹿皮鞋著稱。

　　Church's 被普拉達集團(Prada)收購后，憑借其經典的拷花皮鞋和禮服鞋系列，該品牌仍然可稱為英倫風情的代名詞。

　　這兩個品牌的負增長不是新聞，真正的新聞是Miu Miu的負增長。要知道，Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。

　　相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario Prada創(chuàng)立的家族生意，以生產手袋聞名歐洲。然而，未必所有時裝迷都知道Miu Miu的由來沿革。

　　Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondary line)。有人把Prada代表的意式風格描述成斯文得體(refined)，我倒覺得可以叫做“中規(guī)中矩”。

　　跟這種穩(wěn)妥斯文的風格不一樣，Miu Miu的誕生，被認為是在斯文的框架中，涂上了一兩點顏色，令意大利時裝展現(xiàn)出可愛一面。不妨理解成是美人眉梢上的痣一顆。

　　miuccia prada似乎私心地將最正最好玩最過癮的設計都放在miu miu之上，實現(xiàn)了一眾大女人夢想返回小女孩的現(xiàn)實。

　　百度百科資料顯示，生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，她二十來歲時更考獲了政治學博士學位。

　　1979年，她正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。

　　1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。

　　從二十世紀80年代至90年代期間，PRADA的產品受到了越來越廣泛的歡迎，銷售也取得了可喜的業(yè)績。在這一期間，鞋類產品和男女服飾逐漸發(fā)展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產品系列，PRADA于是于1993年發(fā)布了針對較為年輕顧客的miu miu系列，以更年青的顧客為銷售對象。風格上，比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風格開辟了一片新天空，也為Prada開拓了財源，Miu Miu令Prada賺大錢。

　　Miu Miu多用輕逸布料，如棉紗、絲質等等，線條流麗，款式簡約，少無謂的裝飾細節(jié)，整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。

　　Miu Miu風格上比 較青春，顏色多用素色(Earthy tone)，極少用主線Prada的黑色 ，再配上可愛的圖案，就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味，為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。

　　1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達)所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

　　100年后，Prada的增長開始放緩。

　　Prada 截至2013年10月底第三季度的業(yè)績，收益同比增長10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財年的11.7%有所放慢;稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為5.51億歐元，增長12.8%，較上半財年的17.4%增幅顯著放慢。

　　Prada的2013財年綜合業(yè)績報告顯示，集團在截至2014年1月31日的全年凈利潤為6.257億歐元，不及路透社綜合分析師預期的6.736億歐元，受制于歐元強勢、歐亞市場需求減弱和稅務負擔加重，凈利潤按年僅增長0.3%，而2012財年增幅高達44.9%。

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