當(dāng)奢侈品皮具大牌業(yè)績(jī)?cè)谠鏊俜啪彆r(shí)，簡(jiǎn)直要崩潰了。我已經(jīng)習(xí)慣奢侈品皮具的價(jià)格，好的奢侈品皮具價(jià)格高很好，也能理解不降價(jià)。真的有必要提價(jià)嗎？

    皮具大牌提價(jià)首先被某媒體披露。該媒體公關(guān)部負(fù)責(zé)人透露，網(wǎng)站內(nèi)部得到歐洲供應(yīng)商通知，從4月14日起，香奈兒ClassicFlap系列中號(hào)、大號(hào)漲450歐元，2.25系列每個(gè)size漲450歐元，LeBOY系列中號(hào)漲300歐元。”可是，這樣提價(jià)，不知顧客能否理解？

    “與全部奢侈品一樣，品牌都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品、生產(chǎn)成本、原材料價(jià)格的變化和匯率浮動(dòng)，定期對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。所有以上因素以及不同市場(chǎng)的特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境，都將在價(jià)格調(diào)整時(shí)被納入考量�！毕隳蝺褐袊�(guó)區(qū)公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于提價(jià)進(jìn)而解釋道。

    相信這種意見(jiàn)代表了眾多提價(jià)品牌的意見(jiàn)，當(dāng)然，這種大批量提價(jià)對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，不一定是件壞事。相關(guān)專(zhuān)家指出：奢侈品提價(jià)，是奢侈品行業(yè)圈的特點(diǎn)，就像奢侈品牌喜歡扎堆同時(shí)入駐同一家新商城一樣。全球主要奢侈品協(xié)會(huì)的成員通常會(huì)進(jìn)行事先的溝通。另外，奢侈品每年漲價(jià)已經(jīng)是約定俗成的行為。

    奢侈品之所以奢侈，主要是工匠和原材料的稀缺，加上其本身對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格控制，從而導(dǎo)致產(chǎn)量一直不能穩(wěn)定甚至下降，但是市場(chǎng)需求卻一直在增長(zhǎng)，尤其是來(lái)自亞洲以及中國(guó)地區(qū)的增長(zhǎng)加劇了供需矛盾。

    奢侈品牌在全球依據(jù)歐元匯率的變化為漲價(jià)基礎(chǔ)是其一直以來(lái)的規(guī)則，在每年春夏新品、秋冬新品上市之前都是奢侈品進(jìn)行調(diào)價(jià)的契機(jī)。

    奢侈品提升價(jià)格，確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但歐元匯率變化并非是主要原因。在奢侈品漲價(jià)過(guò)程中，有很大一部分原因是因?yàn)槠浠�礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)策略。奢侈品“高價(jià)位”這一特性，不僅是奢侈品精神價(jià)值的體現(xiàn)，更是使用者顯示其身份和地位的重要手段。在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，不漲價(jià)就意味著貶值，也意味著擁護(hù)者的流失。

    在一個(gè)多元社會(huì)當(dāng)中，奢侈品提價(jià)，顧客會(huì)給予一定的理解。但同時(shí)也應(yīng)該意識(shí)到，奢侈品皮具的提價(jià)行動(dòng)是否會(huì)危及品牌的市場(chǎng)占有率？“作為奢侈品，價(jià)格無(wú)疑是其比較重要的表現(xiàn)形式之一，所以奢侈品需要不斷調(diào)價(jià)以維持品牌定位和形象�；�于此，年年調(diào)價(jià)已經(jīng)成為規(guī)律。雖然以中國(guó)為首的亞洲奢侈品市場(chǎng)較為低迷，但這并不是終端價(jià)格過(guò)高所致。在奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)中，高價(jià)格不僅不會(huì)阻礙奢侈品銷(xiāo)售，反而還會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而提升銷(xiāo)量�！敝型额檰�(wèn)高級(jí)研究員薛勝文在接受媒體采訪時(shí)表示。

    行業(yè)和很多媒體都注意到了這個(gè)問(wèn)題，奢侈品不斷漲價(jià)，讓市場(chǎng)上的“買(mǎi)奢侈品保值”說(shuō)變得再度流行起來(lái)。不過(guò)有專(zhuān)家表示，現(xiàn)在很多奢侈品都是量產(chǎn)，這就大大降低了奢侈品過(guò)去所代表的專(zhuān)屬性和稀缺性。因此，對(duì)于大范圍量產(chǎn)和銷(xiāo)售的奢侈品來(lái)說(shuō)，保值說(shuō)并不成立。否則，很難讓奢侈品降價(jià)，并融入平常百姓的心中。不過(guò)，極少量的古董型奢侈品還是具有一定保值增值價(jià)值的。