跨境電商和國內(nèi)推廣在市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭格局和運(yùn)營成本等方面存在差異，因此我們需要了解國外的推廣模式進(jìn)而到目標(biāo)市場實(shí)施，跨境電商企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場以及自身情況制定合理的推廣策略，這樣才會得到我們想要的成效。

隨著海外經(jīng)濟(jì)和電商平臺生態(tài)變化，2023 年我國跨境電商行業(yè)迎來周期拐點(diǎn)。全球物流供應(yīng)鏈逐漸恢復(fù)，海運(yùn)費(fèi)逐步回歸疫情前水平；亞馬遜推出賬戶保障計(jì)劃，封號風(fēng)險基本緩解；年初至今，美國、歐元區(qū)、英國等主要出口國家的匯率今年均有一定的升值。跨境電商可以將企業(yè)的市場擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)，可以接觸到更多的潛在客戶，從而獲得更多的銷售機(jī)會和利潤，因此，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始重視跨境電商了。隨著消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣的變化，越來越多的消費(fèi)者也開始通過跨境電商購買商品，因此企業(yè)更需要順應(yīng)市場需求，開拓跨境電商市場。

然而很多先前只做國內(nèi)市場的企業(yè)品牌在面對跨境電商的時候有些無所適從躊躇不前，不知道如何運(yùn)營跨境電商，如臨大敵，對此，著名品牌策劃人水上原子告訴記者，跨境電商與國內(nèi)推廣其實(shí)有很多相通性。水上原子有著多年的國內(nèi)品牌推廣和跨境電商運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，水上原子表示，《孫子兵法》是一部誕生于冷兵器時代的軍事經(jīng)典，但它的智慧和思想至今仍然備受世界推崇。那是因?yàn)椤秾O子兵法》強(qiáng)調(diào)深度思考和戰(zhàn)略規(guī)劃，這種思考和規(guī)劃的戰(zhàn)略方法論是普遍適用的。

跨境電商與國內(nèi)推廣其實(shí)有很多相通性。比如，都需要進(jìn)行產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群的選擇，都需要有吸引人的宣傳文案，還需要精準(zhǔn)的廣告投放等等。產(chǎn)品方面，無論是國內(nèi)推廣還是跨境電商，產(chǎn)品都是推廣的核心；營銷方面，無論是國內(nèi)推廣還是跨境電商，都需要制定營銷策略，吸引潛在客戶并提高銷售額；渠道方面，國內(nèi)推廣和跨境電商都需要通過多種渠道進(jìn)行宣傳和推廣，如廣告、社交媒體、搜索引擎等；客戶管理方面，國內(nèi)推廣和跨境電商都需要建立良好的客戶關(guān)系，通過客戶反饋和數(shù)據(jù)分析來改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，提高客戶滿意度。總之，國內(nèi)推廣和跨境電商在產(chǎn)品、營銷、渠道和客戶管理等方面都有很多相通之處，一個能做好國內(nèi)推廣的操盤手，理論上講同樣也能操作好國外的品牌推廣。