國內(nèi)電商平臺(tái)用戶時(shí)長連續(xù)3個(gè)月增長，6月同比增長4%。在三大綜合電商平臺(tái)中，淘寶用戶活躍度（DAU/MAU）達(dá)到45%，增速位居電商類app第一。
此外，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的22年4月至23年6月年度數(shù)據(jù)顯示，23年二季度淘寶app月活總數(shù)逼近8.77億，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至2.6億量級(jí)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，淘寶一直是觀察國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表，近期淘寶用戶活躍度的大幅提升，反映出消費(fèi)市場(chǎng)的加速回暖。
淘寶的此次增長，也是近期淘天集團(tuán)一系列變革動(dòng)作落地的結(jié)果。5月10日，淘天集團(tuán)在商家大會(huì)上公布“用戶為先，生態(tài)繁榮，科技驅(qū)動(dòng)”三大戰(zhàn)略，“新”和“變革”，成為淘寶天貓的兩大核心關(guān)鍵詞。
618期間，淘天設(shè)立“淘寶好價(jià)節(jié)”，首次在大促期間推出中小商家專屬營銷通道。中小企業(yè)發(fā)展中心同時(shí)推出3大中小商家專屬發(fā)展計(jì)劃：廣告補(bǔ)貼、AI智能提效、營商保障，其中20億流量推廣補(bǔ)貼計(jì)劃為史上最大力度。淘寶直播也為11個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的中小企商家開設(shè)專場(chǎng)，提供專屬流量。
7月17日，淘寶正式上線“夜淘寶”，強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵�，提供更多互�?dòng)游戲、娛樂內(nèi)容、活動(dòng)玩法，以及本地化的特色服務(wù)。這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后，在內(nèi)容化上的又一次里程碑式的探索。
天貓則在同日啟動(dòng)針對(duì)新商家的“藍(lán)星計(jì)劃”，相關(guān)政策包括：為2023年7月到9月底成功入駐的天貓商家，提供最高5萬元的經(jīng)營激勵(lì)金，用于3個(gè)月店鋪傭金抵扣；提供從入駐到經(jīng)營的1對(duì)1專屬服務(wù)；為新店提供搜素、短視頻等專屬流量扶持等。
近日天貓成立KA服務(wù)部，由各行業(yè)一號(hào)位負(fù)責(zé)，并安排有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)小二為KA商家提供服務(wù)。品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，KA服務(wù)部將在品類規(guī)模和用戶增長上重點(diǎn)發(fā)力。
淘天變革的效果，不僅體現(xiàn)在用戶側(cè)，商家側(cè)也有鮮明反應(yīng)。618期間數(shù)據(jù)顯示，過去一年淘寶天貓新增商家500萬。據(jù)36氪報(bào)道，二季度天貓新入駐商家同比增長75%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一系列變革動(dòng)作的落地，不僅讓用戶充分感受到到了“淘寶之變”，也讓淘天在激烈的行業(yè)競爭中持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。
責(zé)任編輯:88訂單網(wǎng)
88訂單網(wǎng)特別聲明：
1、本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與88訂單網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
2、本文為88訂單網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
