另有銷售人員向記者直陳，今年生意異常慘淡，現(xiàn)每周銷售總額也僅是往年一天的銷售額。

　　市場(chǎng)哀鴻遍野

　　自上半年以來，因樓市持續(xù)低迷產(chǎn)生的傳導(dǎo)效應(yīng)令相關(guān)行業(yè)受累，家居行業(yè)發(fā)展遭遇低谷。

　　樓市的持續(xù)低迷引發(fā)家居市場(chǎng)蕭條，慘淡業(yè)績波及生產(chǎn)、經(jīng)銷與賣場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)。謀變之際，業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)熱潮迭起，布局謀變各施所長。不過，合理轉(zhuǎn)型中夾雜的盲目跟風(fēng)心態(tài)，或造成一批企業(yè)陷入越轉(zhuǎn)越亂的尷尬境地。分析者認(rèn)為，與其推崇跨界訂單轉(zhuǎn)型，倒不如深耕產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，不失為“突圍”困境的理性抉擇。

　　“現(xiàn)在生意遠(yuǎn)不如從前，‘往年吃肉，今年只能喝湯’。”北京南四環(huán)城外誠家居廣場(chǎng)一家經(jīng)營南方家具賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)如此描述當(dāng)下家居業(yè)的市場(chǎng)狀況。

　　這位負(fù)責(zé)人向記者表示，今年北京市場(chǎng)整體遠(yuǎn)不如往年，客流有明顯的下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。與此同時(shí)，很多一線品牌紛紛撤離大城市，市場(chǎng)前景不容樂觀。

　　據(jù)報(bào)道稱，從去年開始，知訂單名家具企業(yè)皇朝家私在北京關(guān)閉2/3門店，全面撤出藍(lán)景麗家、集美、城外誠等北京主流家居賣場(chǎng)。與此同時(shí)，浙江知名品牌利豪沙發(fā)被曝一年內(nèi)關(guān)閉在京主流賣場(chǎng)60%專賣店。據(jù)了解，上述家居企業(yè)閉店原因均與市場(chǎng)疲軟有關(guān)。

　　受家居市場(chǎng)蕭條影響的不僅有北京，還有河北香河縣等家具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷地。

　　近日，記者在河北香河國際家具城走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，從大樓1層至4層，總共有著數(shù)萬平方米家居專場(chǎng)，擺滿各種款式的家用與辦公家居，集合訂單南、北方家具商的多款知名品牌。然而，從上午10點(diǎn)至下午下班，偌大的家居城內(nèi)卻少有消費(fèi)者光顧。“因?yàn)榭土髁肯∩�，今年一些賣場(chǎng)開始縮減現(xiàn)場(chǎng)銷售人員數(shù)量，很多品牌專賣場(chǎng)僅有1-2名銷售員，往年每個(gè)賣場(chǎng)至少有七八位銷售員接待顧客�！币患医�(jīng)營廣東迪歐品牌家具銷售人員對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。

　　香河國際家具城有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示擔(dān)憂，稱由于現(xiàn)在交易量下滑嚴(yán)重，家具行業(yè)效益已從暴利轉(zhuǎn)向微利，如這一趨勢(shì)持續(xù)，企訂單業(yè)支付員工工資及場(chǎng)地租金會(huì)面臨不小壓力，甚至?xí)�出現(xiàn)諸多企業(yè)關(guān)店的倒閉潮。

　　與此同時(shí)，家具企業(yè)出口門檻的提高將加速家居產(chǎn)業(yè)洗牌。

　　以重慶為例，隨著去年歐盟通過的“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，將進(jìn)一步提高重慶市木制品出口到歐洲的門檻。業(yè)內(nèi)人士介紹，該規(guī)定加大了出口企業(yè)的成本，繼續(xù)對(duì)重慶市家具出口市場(chǎng)造成影響。

　　亦有觀察者指出，即便出口順利，由于原材料上漲，加上木制品出口門檻提升，企業(yè)訂單出口目前基本上已經(jīng)沒什么利潤可圖。

　　“已步入‘微利’時(shí)代的家居業(yè)，除了與市場(chǎng)有關(guān)外，同樣也與其產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)營不力有關(guān)。”北京家居建材綠色聯(lián)盟發(fā)展中心賈昌新研究員在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)如是表示說。

　　謀變轉(zhuǎn)型需理性

　　已處在發(fā)展十字關(guān)口的家居業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉捷。自上半年以來家居市場(chǎng)業(yè)績下滑20%-30%的幅度，更是成為加劇轉(zhuǎn)型之路的幕后推手。

　　中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺表示，目訂單前我國家具行業(yè)進(jìn)入低速增長階段。經(jīng)濟(jì)下行，家具行業(yè)受到影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)發(fā)展急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。在行業(yè)產(chǎn)能過剩的情況下，必須開拓出新的市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該將消費(fèi)需求作為運(yùn)轉(zhuǎn)的核心。

　　而對(duì)于化解產(chǎn)能過剩實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，家具企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，組織創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，市場(chǎng)創(chuàng)新等方式，真正成為創(chuàng)新的主體。

　　采訪中還發(fā)現(xiàn)，家居產(chǎn)業(yè)中賣場(chǎng)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型之路尤為明顯，或軟硬件整體升級(jí)、或多訂單元化發(fā)展、或?qū)W習(xí)其他行業(yè)經(jīng)營模式等。業(yè)內(nèi)指出，這或許預(yù)示著家具流通產(chǎn)業(yè)新一輪的洗牌拉開了序幕。

　　隨著實(shí)木家具熱度不減，多家板式(人造板)家具企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型做實(shí)木。

　　通過對(duì)多家家居賣場(chǎng)走訪了解，不僅各大家居賣場(chǎng)實(shí)木家具專區(qū)面積不斷擴(kuò)大，而且越來越多的板式家具廠商推出實(shí)木產(chǎn)品。

　　香河縣祥鑫紅木家具公司陳勇祥總經(jīng)理對(duì)記者說，在低碳、環(huán)保理念的推動(dòng)下，實(shí)木家具正受到越來越多的消費(fèi)者追捧，或?qū)⒊蔀榻窈蠹揖?a href="http://m.665816.com" target="_blank">訂單市場(chǎng)的主要增長點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，資本運(yùn)作漸成家居業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)。

　　有報(bào)道稱，目前，家居企業(yè)的集體IPO備受關(guān)注。4月18日至22日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布了多家擬IPO公司招股說明書，其中家居類別的四川帝王潔具、江蘇亞振家具、曲美家具等家居企業(yè)出現(xiàn)在名單上。

　　在此之后，證監(jiān)會(huì)多次發(fā)布的多家擬IPO公司招股說明書中，眾多家居企業(yè)的面孔出現(xiàn)在其中。包括生產(chǎn)制造類企業(yè)，如顧家家居、好萊客家居，其次家居行業(yè)中的批發(fā)零訂單售業(yè)巨頭，如紅星美凱龍、成都富森美家居;此外，與家居行業(yè)相關(guān)的電器制造類企業(yè)，如歐普照明、多喜愛家紡也名列其中。

　　從已經(jīng)公布的企業(yè)擬IPO招股說明書來看，不管生產(chǎn)型企業(yè)還是家居賣場(chǎng)，資本招募用途中，“擴(kuò)建項(xiàng)目”、“建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)”、“提升生產(chǎn)能力”成為共同的方向。

　　賈昌新表示，“轉(zhuǎn)型升級(jí)”已成為家居行業(yè)共識(shí)，家居企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)避免跟風(fēng)之嫌，摒棄過度推崇(跨界)轉(zhuǎn)型。以家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做實(shí)木為例，為訂單了迎合市場(chǎng)需求，一些板式家具企業(yè)改做實(shí)木家具，并不是想象中那么容易。很多企業(yè)由于沒有做實(shí)木家具的底子，因此在轉(zhuǎn)型過程中品質(zhì)的保證難以做到位。另外，實(shí)木家具與板式家具各有千秋，實(shí)木家具的受寵，并不意味著板式家具的沒落，實(shí)木家具和板式家具誰都無法代替誰。

　　賈昌新還認(rèn)為，產(chǎn)品與渠道升級(jí)創(chuàng)新遠(yuǎn)比企業(yè)轉(zhuǎn)型更具有發(fā)展價(jià)值。通過結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際，進(jìn)一步完善家具產(chǎn)業(yè)鏈條、由單純家具銷售向家具產(chǎn)供銷一體逐步轉(zhuǎn)變，深訂單耕企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。