2014年上半年，燃氣熱水器市場保持增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據顯示，1~5月燃氣熱水器零售量為1176萬臺，零售額為202億元，同比分別增長6.3%、12.8%，但由于缺乏政策刺激，增速比2013年同期有所收窄。

        面對燃氣熱水器市場處于較好的規(guī)模上升通道，企業(yè)積極擴張，部分廚衛(wèi)企業(yè)正擺脫地方企業(yè)“出身”的局限性，成長為全國性的一流品牌。廚衛(wèi)企業(yè)動作頻頻，最初，萬和、萬家樂布局廣東順德，之后陸續(xù)在安徽、湖南、廣東等地籌建生產基地。目前，美的在廣東順德和安徽蕪湖擁有兩個生產基地。A.O.史密斯增資5億元在南京經濟技術開發(fā)區(qū)打造業(yè)內首個低碳節(jié)能熱水器研發(fā)和生產基地。華帝除了擁有中山基地之外，近期投資9000萬元在湖北省咸寧市買地建設廚衛(wèi)產找訂單品生產基地。

        三大派系表現(xiàn)不一，第二陣營競爭加劇

        目前，熱水器行業(yè)大致分為三大派系。一是以萬和、萬家樂、華帝等為代表的本土系品牌，規(guī)模優(yōu)勢比較明顯。二是以A.O.史密斯、阿里斯頓等為代表的歐美系品牌，產品定位高端。三是以能率、林內為代表的日系品牌，企業(yè)歷史悠久，產品技術成熟。

        近年來，歐美系及日系品牌增長較快。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據顯示，2014年1~5月，歐美系品牌A.O.史密斯，日系品牌林內、櫻花增長較快，分別實現(xiàn)零售量增長8.3%、10.5%和37.7%。本土品牌美的戰(zhàn)略調整已初見成效，從2013年第三季度開始顯現(xiàn)明顯的上行跡象，并延續(xù)至2014年5月。2014年1~5月，美的零售量同比增長48.9%，市場份額逐步提找訂單升。

        據中怡康判斷，燃氣熱水器市場的品牌集中度將進一步提升，第一陣營以萬和、萬家樂為主，雖然受到第二陣營的挑戰(zhàn)，但是短期內格局不會出現(xiàn)太大變化，第二陣營競爭將更加激烈。

        生活方式轉變引導燃氣熱水器“大”趨勢

        消費者需求逐級遞進，為此，燃氣熱水器的產品設計不斷發(fā)生變化，從能洗澡到洗得放心，消費者對產品安全提出更高要求，從洗得放心到洗得舒服，則涉及燃氣熱水器出水量這個技術指標。根據中怡康月度零售監(jiān)測，2003年，10L以上大出水量燃氣熱水器零售量市場占有率不到5%，現(xiàn)在，這一比例已經提升到53.6%。

        數(shù)據顯示，2014年1~5月，出水量為12L的燃氣熱水器零售額市場占有率已經超過出水量為10L的產品。中怡康預測，出水量12找訂單L的燃氣熱水器將保持目前的增長速度，并很快取代10L產品成為市場上的絕對主流。短期內，12L燃氣熱水器細分市場是生產企業(yè)的必爭之地。

        出水量16L的燃氣熱水器將成為生產企業(yè)升級產品線的下一個目標。2014年1~5月，A.O.史密斯、林內、能率16L產品零售量同比分別增長26.7%、48.8%、17.5%，拉動16L燃氣熱水器市場零售量同比增長26.2%。目前，生產企業(yè)正在積極布局出水量16L的燃氣熱水器。

        大出水量產品拉動平均價格上漲

        中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據顯示，2014年1~5月，大出水量產品的熱銷拉動燃氣熱水器市場平均價格上漲7.7%。其中，出水量11L、13L和16L燃氣熱水器的平均價格都出現(xiàn)不同程度上漲。

        冷凝式找訂單產品零售量市場占有率回落

        2006年，萬和、萬家樂打開冷凝式燃氣熱水器市場。隨后，海爾、美的、A.O.史密斯、能率、華帝、阿里斯頓進入冷凝式燃氣熱水器領域。然而，受到產品價格以及廠家推動力度的影響，冷凝式燃氣熱水器市場一直處于打不開局面的狀態(tài)。

        2012年6月1日，節(jié)能產品惠民工程啟動，帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣銷售，拉動消費需求1154億元。其中，冷凝式燃氣熱水器的市場銷售出現(xiàn)明顯增長。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據顯示，2012年和2013年，冷凝式燃氣熱水器的零售量同比增長均超過50%。而在政策退出后的2014年1~5月，冷凝式燃氣熱水器零售量同比下降47.8%，零售量、零售額市場占有率則分別回落至8.3%和10.4%找訂單。