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2014年上半年，燃?xì)鉄崴魇袌霰３衷鲩L態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1~5月燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?176萬臺(tái)，零售額為202億元，同比分別增長6.3%、12.8%，但由于缺乏政策刺激，增速比2013年同期有所收窄。
面對燃?xì)鉄崴魇袌鎏幱谳^好的規(guī)模上升通道，企業(yè)積極擴(kuò)張，部分廚衛(wèi)企業(yè)正擺脫地方企業(yè)“出身”的局限性，成長為全國性的一流品牌。廚衛(wèi)企業(yè)動(dòng)作頻頻，最初，萬和、萬家樂布局廣東順德，之后陸續(xù)在安徽、湖南、廣東等地籌建生產(chǎn)基地。目前，美的在廣東順德和安徽蕪湖擁有兩個(gè)生產(chǎn)基地。A.O.史密斯增資5億元在南京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)打造業(yè)內(nèi)首個(gè)低碳節(jié)能熱水器研發(fā)和生產(chǎn)基地。華帝除了擁有中山基地之外，近期投資9000萬元在湖北省咸寧市買地建設(shè)廚衛(wèi)產(chǎn)找訂單品生產(chǎn)基地。
三大派系表現(xiàn)不一，第二陣營競爭加劇
目前，熱水器行業(yè)大致分為三大派系。一是以萬和、萬家樂、華帝等為代表的本土系品牌，規(guī)模優(yōu)勢比較明顯。二是以A.O.史密斯、阿里斯頓等為代表的歐美系品牌，產(chǎn)品定位高端。三是以能率、林內(nèi)為代表的日系品牌，企業(yè)歷史悠久，產(chǎn)品技術(shù)成熟。
近年來，歐美系及日系品牌增長較快。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1~5月，歐美系品牌A.O.史密斯，日系品牌林內(nèi)、櫻花增長較快，分別實(shí)現(xiàn)零售量增長8.3%、10.5%和37.7%。本土品牌美的戰(zhàn)略調(diào)整已初見成效，從2013年第三季度開始顯現(xiàn)明顯的上行跡象，并延續(xù)至2014年5月。2014年1~5月，美的零售量同比增長48.9%，市場份額逐步提找訂單升。
據(jù)中怡康判斷，燃?xì)鉄崴魇袌龅钠放萍卸葘⑦M(jìn)一步提升，第一陣營以萬和、萬家樂為主，雖然受到第二陣營的挑戰(zhàn)，但是短期內(nèi)格局不會(huì)出現(xiàn)太大變化，第二陣營競爭將更加激烈。
生活方式轉(zhuǎn)變引導(dǎo)燃?xì)鉄崴鳌按蟆壁厔?/p>
消費(fèi)者需求逐級遞進(jìn)，為此，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷發(fā)生變化，從能洗澡到洗得放心，消費(fèi)者對產(chǎn)品安全提出更高要求，從洗得放心到洗得舒服，則涉及燃?xì)鉄崴鞒鏊窟@個(gè)技術(shù)指標(biāo)。根據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測，2003年，10L以上大出水量燃?xì)鉄崴髁闶哿渴袌稣加新什坏?%，現(xiàn)在，這一比例已經(jīng)提升到53.6%。
數(shù)據(jù)顯示，2014年1~5月，出水量為12L的燃?xì)鉄崴髁闶垲~市場占有率已經(jīng)超過出水量為10L的產(chǎn)品。中怡康預(yù)測，出水量12找訂單L的燃?xì)鉄崴鲗⒈３帜壳暗脑鲩L速度，并很快取代10L產(chǎn)品成為市場上的絕對主流。短期內(nèi)，12L燃?xì)鉄崴骷?xì)分市場是生產(chǎn)企業(yè)的必爭之地。
出水量16L的燃?xì)鉄崴鲗⒊蔀樯a(chǎn)企業(yè)升級產(chǎn)品線的下一個(gè)目標(biāo)。2014年1~5月，A.O.史密斯、林內(nèi)、能率16L產(chǎn)品零售量同比分別增長26.7%、48.8%、17.5%，拉動(dòng)16L燃?xì)鉄崴魇袌隽闶哿客仍鲩L26.2%。目前，生產(chǎn)企業(yè)正在積極布局出水量16L的燃?xì)鉄崴鳌?/p>
大出水量產(chǎn)品拉動(dòng)平均價(jià)格上漲
中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1~5月，大出水量產(chǎn)品的熱銷拉動(dòng)燃?xì)鉄崴魇袌銎骄鶅r(jià)格上漲7.7%。其中，出水量11L、13L和16L燃?xì)鉄崴鞯钠骄鶅r(jià)格都出現(xiàn)不同程度上漲。
冷凝式找訂單產(chǎn)品零售量市場占有率回落
2006年，萬和、萬家樂打開冷凝式燃?xì)鉄崴魇袌�。隨后，海爾、美的、A.O.史密斯、能率、華帝、阿里斯頓進(jìn)入冷凝式燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域。然而，受到產(chǎn)品價(jià)格以及廠家推動(dòng)力度的影響，冷凝式燃?xì)鉄崴魇袌鲆恢碧幱诖虿婚_局面的狀態(tài)。
2012年6月1日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程啟動(dòng)，帶動(dòng)3270萬臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣銷售，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億元。其中，冷凝式燃?xì)鉄崴鞯氖袌鲣N售出現(xiàn)明顯增長。中怡康月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年和2013年，冷凝式燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿客仍鲩L均超過50%。而在政策退出后的2014年1~5月，冷凝式燃?xì)鉄崴髁闶哿客认陆?7.8%，零售量、零售額市場占有率則分別回落至8.3%和10.4%找訂單。
