2014上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)難盡人意，但主流品牌和市場(chǎng)機(jī)構(gòu)均對(duì)下半年的市場(chǎng)走勢(shì)持積極樂(lè)觀的態(tài)度：隨著洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入銷售旺季，加之下半年多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)下半年洗衣機(jī)銷量將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也將帶動(dòng)銷售額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

        受房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷及消費(fèi)刺激政策退出等利空因素影響，上半年洗衣機(jī)行業(yè)整體增速趨緩。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)洗衣機(jī)終端零售市場(chǎng)銷量規(guī)模為1417萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.0%;銷售額規(guī)模280億元，同比僅微增0.7%。

        市場(chǎng)規(guī)模整體橫盤波動(dòng)，讓一至四級(jí)市場(chǎng)都感到了陣陣寒意，增長(zhǎng)遭遇瓶頸，出現(xiàn)不同程度下滑，傳統(tǒng)銷售渠道也經(jīng)歷了較大的考驗(yàn)，大連鎖受沖擊嚴(yán)重，銷量下滑幅度達(dá)到10.9%。

        不過(guò)，與傳統(tǒng)渠道形成鮮明對(duì)比的是，上半年電商渠道銷售規(guī)模高速增長(zhǎng)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上半年洗衣機(jī)線上零售量為150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.2%，占整體洗衣機(jī)市場(chǎng)的比重為10.6%;線上零售額20.2億元，同比增長(zhǎng)52.3%。鑒于此，洗衣機(jī)企業(yè)均制定了電商戰(zhàn)略，小天鵝在2014中報(bào)里就明確提出下半年要“大力拓展電商渠道。”

        除了電商，上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)另一大亮點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯加快——中高端產(chǎn)品占比上升，滾筒洗衣機(jī)比例顯著提高，大容量、變頻、智能化洗衣機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)。

        滾筒比例攀升、整體均價(jià)上揚(yáng)，變頻占比持續(xù)增加、均價(jià)穩(wěn)中有升，大容量比重繼續(xù)擴(kuò)容，在市場(chǎng)趨勢(shì)與利潤(rùn)導(dǎo)向的推動(dòng)，主流洗衣機(jī)企業(yè)加速推廣大容量、變頻、滾筒洗衣機(jī)。格蘭仕在上個(gè)月推出第二代4S變頻滾筒洗衣機(jī)，宣布要升級(jí)“滾筒革命”;海信通過(guò)普及高端滾筒洗干一體機(jī)，帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)的快速提升。

        另外，主流洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加快智能化技術(shù)的研發(fā)，智能洗衣機(jī)產(chǎn)品相繼落地，如小天鵝第三代自動(dòng)投放洗衣機(jī)—i智能系列產(chǎn)品、三星智能互聯(lián)滾筒洗衣機(jī)“明眸·藍(lán)水晶”系列WW9000、海信融合洗衣、干衣功能于一體的XQG90-H1202FS洗干一體機(jī)等。

        目前，洗衣機(jī)行業(yè)正進(jìn)入銷售旺季，渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等一系列變化，讓下半年的洗衣機(jī)市場(chǎng)充滿了期待。奧維咨詢預(yù)測(cè)，下半年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)到2002萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%，零售額649億元，同比增長(zhǎng)13.2%;預(yù)計(jì)全年零售量可實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)4.4%，零售額同比增長(zhǎng)7.5%。

        據(jù)了解，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2014中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇將于8月29日在北京召開，屆時(shí)主流洗衣機(jī)品牌商、渠道商和市場(chǎng)機(jī)構(gòu)代表將齊聚一堂，深度剖析我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，并就市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力展開廣泛論道。