自從兩年前花瓣網(wǎng)宣布獲得KPCB首輪數(shù)百萬美元投資后，國(guó)內(nèi)的圖片社交領(lǐng)域一直不溫不火。但最近幾起融資事件的披露，預(yù)示圖片社交在國(guó)內(nèi)將要再次火爆。

        2014年4月，花瓣網(wǎng)新近獲得SIG新一輪B輪投資；7月，品牌濾鏡nice完成B輪2000萬美元融資，由HCapital領(lǐng)投，VYCapital、經(jīng)緯和晨興跟投。最近，國(guó)內(nèi)最大的女性品牌導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站愛圖購(gòu)獲得由經(jīng)緯、盈開、國(guó)科聯(lián)合投資的A輪千萬級(jí)美元融資，發(fā)力女性時(shí)尚品牌社交應(yīng)用In。

        而反觀國(guó)外，圖片社交類應(yīng)用似乎從來沒有降溫。Facebook以10億美元收購(gòu)Instagram后，用戶持續(xù)翻倍，已經(jīng)到達(dá)2億。Pinterest基本每年融資一次，估值也高速增長(zhǎng)，最近一輪估值已達(dá)38億美金。而今年8月購(gòu)物版類Instagram應(yīng)用Spring獲LVMH領(lǐng)投750萬美元融資，估值也達(dá)到了上億美元。

        除了國(guó)外類似產(chǎn)品成功的不斷驗(yàn)證，增強(qiáng)了投資人的信心。另一方面國(guó)內(nèi)垂直社交領(lǐng)域的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及速度和程度，也促使了圖片社交產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。其中更為重要的是90甚至00后等新興群體，更加喜歡和傾向于用照片來表達(dá)。傳統(tǒng)微博和微博等社交工具，已經(jīng)滿足不了他們極具個(gè)性的表達(dá)需求。這一群年輕人興趣廣泛，想法新奇，熱衷于P圖、流行文、文藝、搞怪逗逼等新興元素。什么樣的媒介形式能取悅他們，將是爆發(fā)的關(guān)鍵。

        圖片社交是垂直社交應(yīng)用的一個(gè)分支，垂直社交的核心就是圍繞某一特定主題，一群對(duì)該主題感興趣的人在平臺(tái)上進(jìn)行交流。所以做圖片社交的一個(gè)重要前提是有社交的主題，以及運(yùn)營(yíng)的重心。受Pinterest啟發(fā)的蘑菇街和美麗說發(fā)展成為電商平臺(tái)，已經(jīng)脫離了圖片社交的玩法。這里主要分析純粹以圖片為主題的社交玩法，我分為了兩大類。

        第一類，以PC端為主的圖片收藏分享。

        這類產(chǎn)品都源于Pinterest，吸引用戶在平臺(tái)上分享自己的精美圖片。從2011開始模仿者就不斷，其中以花瓣和堆糖最為典型。用花瓣網(wǎng)創(chuàng)始人劉平陽的話說“似我者生，學(xué)我者亡”，這與紅衣教主這幾天的某些言論非常一致，所以花瓣和堆糖都在尋找自己獨(dú)特的方式和發(fā)力點(diǎn)。這兩個(gè)網(wǎng)站都是以讓用戶分享自己的喜歡的圖片和作品，平臺(tái)通過精心分類，讓其他用戶也很快的找到自己喜歡和需要的內(nèi)容和圖片。

        這個(gè)機(jī)制通過圖片分類的方式來區(qū)分不同的喜好，從而用圖片這個(gè)載體為相同興趣的人群搭建了一個(gè)社交平臺(tái)。這種方式注定社交關(guān)系在平臺(tái)中的地位很輕，整個(gè)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)是吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀和積累，配以篩選和推薦機(jī)制，從而達(dá)到良好的用戶忠誠(chéng)度和粘性。雖然花瓣和堆糖都基于以上邏輯，但在具體運(yùn)營(yíng)和人群吸引上，兩者又有細(xì)微的差別。

        花瓣的血統(tǒng)更像是像素級(jí)微創(chuàng)新的Pinterest中國(guó)版，通過眾多細(xì)分畫板，吸引了一大批文藝男女和設(shè)計(jì)師團(tuán)體。更著重于內(nèi)容的分類采集和沉淀，而用戶互動(dòng)主要體現(xiàn)在圖片評(píng)論。但Pinterest的成功，已經(jīng)將花瓣的成功道路勾勒的非常清晰。也許花瓣只要穩(wěn)步的積累用戶，其商業(yè)價(jià)值自然會(huì)得以顯現(xiàn)。

        堆糖更像是手工愛好者集中營(yíng)，有話題和圖片都圍繞在有關(guān)物品的興趣分享，類目主要集中在生活和設(shè)計(jì)，從站內(nèi)圖片的質(zhì)量來看，質(zhì)量都較高。從觀察來看，手工愛好者對(duì)堆糖的認(rèn)可度較高。不過，這種細(xì)分群體規(guī)模有限，增長(zhǎng)的天花板低了一些。如何突破將是堆糖面臨的一大課題。

        第二類，源生于移動(dòng)端的“圖片+標(biāo)簽”應(yīng)用

        近段時(shí)間圖片社交的火爆，主要來自于兩款移動(dòng)應(yīng)用Nice和In。Nice和In的邏輯差不多，都是是基于instagram式的“圖片+標(biāo)簽”模式，來重新定義“人+圖片+標(biāo)簽”之間的關(guān)系。因?yàn)閳D片本身的結(jié)構(gòu)化分析比較困難，通過“打標(biāo)簽”的方式，就等于把圖片進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化，標(biāo)簽可以是品牌、地點(diǎn)、心情、活動(dòng)等。

        所以“人+有標(biāo)簽的圖片”就可以構(gòu)畫出更多有價(jià)值的信息，通過一個(gè)人發(fā)的圖片的標(biāo)簽（品牌、地點(diǎn)、心情、活動(dòng)）加上發(fā)圖片的時(shí)間和GPS信息就可以對(duì)用戶進(jìn)行畫像，通過對(duì)同一品牌的不同用戶、地點(diǎn)、心情、活動(dòng)等信息，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的畫像。因?yàn)檫@些移動(dòng)應(yīng)用的高頻次使用，使得這些數(shù)據(jù)的聚合非常迅速。這些大數(shù)據(jù)的背后價(jià)值也非常直接，精確的用戶品牌喜好畫像、和精確的品牌用戶分布畫像，從中可以用數(shù)據(jù)來勾畫出用戶與品牌、用戶與用戶、品牌與品牌之間的關(guān)聯(lián)性，以及用戶品牌與地點(diǎn)、心情等的關(guān)聯(lián)性。這里面的玩法帶來了無限的想像空間。但如果仔細(xì)研究nice和in這兩款產(chǎn)品，又會(huì)發(fā)現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)點(diǎn)上的差異。

        Nice雖然沒有特定的用戶群，但從內(nèi)容看更偏重男性“潮人”群體，喜歡吸引眾多潮牌經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注共同發(fā)起活動(dòng)。但在nice里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶上傳的圖片并不多，但每張熱門照片下互動(dòng)評(píng)論數(shù)都不少。也許這是因?yàn)椋琻ice的熱門圖片都比較精美，這是一把雙刃劍；用戶喜歡瀏覽和評(píng)論這些圖片，但是距離感的產(chǎn)生會(huì)導(dǎo)致發(fā)圖參與的壓力較大。明星用戶的多少?zèng)Q定了nice將來的潛力和規(guī)模。從產(chǎn)品上看，Nice傾向于通過廣譜興趣來做社交，覆蓋了各種人群。用各種文藝范的活動(dòng)將用戶細(xì)分，高冷的表現(xiàn)形式輔以私聊和圈人的功能，形成了自己的高逼格。私聊據(jù)稱是Nice最重要的功能升級(jí)之一，直接打通了人和人之間的社交直接溝通需要，將Nice的社交關(guān)系更加強(qiáng)化。有業(yè)內(nèi)人打趣，自此Nice已經(jīng)將豆瓣和陌陌的事兒都做了，從這點(diǎn)上nice的用戶粘性將比較高。

        In則一看就是專注于女性時(shí)尚做社交，滿屏的時(shí)尚女性潮牌和街拍搭配。圖片也以女生的各種搭配、耍酷、賣萌為主。大體講，In更貼近生活，社交味更純正一些。In的用戶發(fā)圖頻次明顯高很多，但是精品美圖的比例明顯少于nice，單張照片下平均互動(dòng)也少于兩位數(shù)。不過，這群發(fā)圖女生更愿意對(duì)外分享照片，微博上in的一個(gè)分享話題“不In就Out”閱讀量有5.6億。這顯然與In的出品方為愛圖購(gòu)有關(guān)，愛圖購(gòu)本身就是國(guó)內(nèi)最大的品牌導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，所以In更像是一個(gè)時(shí)尚女性的社交平臺(tái)。正因?yàn)閻蹐D購(gòu)的用戶基礎(chǔ)，所以In上線二個(gè)多月就已近200萬用戶。而In產(chǎn)品中人和人之間的關(guān)系，通過各種生活化的自拍場(chǎng)景、品牌偏好來進(jìn)行標(biāo)簽化的劃分。由于用戶參與頻次高，分享照片多，很有利于從外部社交平臺(tái)引入更多的新用戶和沉淀更多的社交關(guān)系。從這方面來看，In的商業(yè)化將更加直接，一方面愛圖購(gòu)的導(dǎo)購(gòu)基礎(chǔ)，另一方面In抓住的是最有消費(fèi)力的品牌女性用戶。

        圖片社交：10億美金市場(chǎng)即將打開

        無論是興趣類的花瓣、堆糖，還是社交類的Nice、In，都趕上了移動(dòng)圖片社交的黃金時(shí)點(diǎn)。即拍即分享，新興人群個(gè)性和對(duì)圖片社交的熱情，將是這類產(chǎn)品突破微博和微信等傳統(tǒng)社交軟件壁壘的良好時(shí)機(jī)。

        從國(guó)外趨勢(shì)，可以看到各大品牌商已經(jīng)將圖片社交平臺(tái)，當(dāng)成是最重要的品牌傳播和投放渠道之一。品牌廣告生活化、社交化已經(jīng)是不可避免的業(yè)界大趨勢(shì)�！岸酥�”的品牌廣告將越來越讓位于“活著”的品牌社交傳播。以上四家圖片社交應(yīng)用都極有可能進(jìn)入10億美金俱樂部，當(dāng)然也可能是正準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的新創(chuàng)業(yè)者。