自從兩年前花瓣網宣布獲得KPCB首輪數(shù)百萬美元投資后，國內的圖片社交領域一直不溫不火。但最近幾起融資事件的披露，預示圖片社交在國內將要再次火爆。

        2014年4月，花瓣網新近獲得SIG新一輪B輪投資；7月，品牌濾鏡nice完成B輪2000萬美元融資，由HCapital領投，VYCapital、經緯和晨興跟投。最近，國內最大的女性品牌導購網站愛圖購獲得由經緯、盈開、國科聯(lián)合投資的A輪千萬級美元融資，發(fā)力女性時尚品牌社交應用In。

        而反觀國外，圖片社交類應用似乎從來沒有降溫。Facebook以10億美元收購Instagram后，用戶持續(xù)翻倍，已經到達2億。Pinterest基本每年融資一次，估值也高速增長，最近一輪估值已達38億美金。而今年8月購物版類Instagram應用Spring獲LVMH領投750萬美元融資，估值也達到了上億美元。

        除了國外類似產品成功的不斷驗證，增強了投資人的信心。另一方面國內垂直社交領域的發(fā)展，移動互聯(lián)網的普及速度和程度，也促使了圖片社交產品的快速增長。其中更為重要的是90甚至00后等新興群體，更加喜歡和傾向于用照片來表達。傳統(tǒng)微博和微博等社交工具，已經滿足不了他們極具個性的表達需求。這一群年輕人興趣廣泛，想法新奇，熱衷于P圖、流行文、文藝、搞怪逗逼等新興元素。什么樣的媒介形式能取悅他們，將是爆發(fā)的關鍵。

        圖片社交是垂直社交應用的一個分支，垂直社交的核心就是圍繞某一特定主題，一群對該主題感興趣的人在平臺上進行交流。所以做圖片社交的一個重要前提是有社交的主題，以及運營的重心。受Pinterest啟發(fā)的蘑菇街和美麗說發(fā)展成為電商平臺，已經脫離了圖片社交的玩法。這里主要分析純粹以圖片為主題的社交玩法，我分為了兩大類。

        第一類，以PC端為主的圖片收藏分享。

        這類產品都源于Pinterest，吸引用戶在平臺上分享自己的精美圖片。從2011開始模仿者就不斷，其中以花瓣和堆糖最為典型。用花瓣網創(chuàng)始人劉平陽的話說“似我者生，學我者亡”，這與紅衣教主這幾天的某些言論非常一致，所以花瓣和堆糖都在尋找自己獨特的方式和發(fā)力點。這兩個網站都是以讓用戶分享自己的喜歡的圖片和作品，平臺通過精心分類，讓其他用戶也很快的找到自己喜歡和需要的內容和圖片。

        這個機制通過圖片分類的方式來區(qū)分不同的喜好，從而用圖片這個載體為相同興趣的人群搭建了一個社交平臺。這種方式注定社交關系在平臺中的地位很輕，整個運營的重點是吸引大量優(yōu)質內容的沉淀和積累，配以篩選和推薦機制，從而達到良好的用戶忠誠度和粘性。雖然花瓣和堆糖都基于以上邏輯，但在具體運營和人群吸引上，兩者又有細微的差別。

        花瓣的血統(tǒng)更像是像素級微創(chuàng)新的Pinterest中國版，通過眾多細分畫板，吸引了一大批文藝男女和設計師團體。更著重于內容的分類采集和沉淀，而用戶互動主要體現(xiàn)在圖片評論。但Pinterest的成功，已經將花瓣的成功道路勾勒的非常清晰。也許花瓣只要穩(wěn)步的積累用戶，其商業(yè)價值自然會得以顯現(xiàn)。

        堆糖更像是手工愛好者集中營，有話題和圖片都圍繞在有關物品的興趣分享，類目主要集中在生活和設計，從站內圖片的質量來看，質量都較高。從觀察來看，手工愛好者對堆糖的認可度較高。不過，這種細分群體規(guī)模有限，增長的天花板低了一些。如何突破將是堆糖面臨的一大課題。

        第二類，源生于移動端的“圖片+標簽”應用

        近段時間圖片社交的火爆，主要來自于兩款移動應用Nice和In。Nice和In的邏輯差不多，都是是基于instagram式的“圖片+標簽”模式，來重新定義“人+圖片+標簽”之間的關系。因為圖片本身的結構化分析比較困難，通過“打標簽”的方式，就等于把圖片進行了結構化，標簽可以是品牌、地點、心情、活動等。

        所以“人+有標簽的圖片”就可以構畫出更多有價值的信息，通過一個人發(fā)的圖片的標簽（品牌、地點、心情、活動）加上發(fā)圖片的時間和GPS信息就可以對用戶進行畫像，通過對同一品牌的不同用戶、地點、心情、活動等信息，也可以實現(xiàn)對品牌的畫像。因為這些移動應用的高頻次使用，使得這些數(shù)據的聚合非常迅速。這些大數(shù)據的背后價值也非常直接，精確的用戶品牌喜好畫像、和精確的品牌用戶分布畫像，從中可以用數(shù)據來勾畫出用戶與品牌、用戶與用戶、品牌與品牌之間的關聯(lián)性，以及用戶品牌與地點、心情等的關聯(lián)性。這里面的玩法帶來了無限的想像空間。但如果仔細研究nice和in這兩款產品，又會發(fā)現(xiàn)在運營點上的差異。

        Nice雖然沒有特定的用戶群，但從內容看更偏重男性“潮人”群體，喜歡吸引眾多潮牌經營者的關注共同發(fā)起活動。但在nice里，你會發(fā)現(xiàn)用戶上傳的圖片并不多，但每張熱門照片下互動評論數(shù)都不少。也許這是因為，nice的熱門圖片都比較精美，這是一把雙刃劍；用戶喜歡瀏覽和評論這些圖片，但是距離感的產生會導致發(fā)圖參與的壓力較大。明星用戶的多少決定了nice將來的潛力和規(guī)模。從產品上看，Nice傾向于通過廣譜興趣來做社交，覆蓋了各種人群。用各種文藝范的活動將用戶細分，高冷的表現(xiàn)形式輔以私聊和圈人的功能，形成了自己的高逼格。私聊據稱是Nice最重要的功能升級之一，直接打通了人和人之間的社交直接溝通需要，將Nice的社交關系更加強化。有業(yè)內人打趣，自此Nice已經將豆瓣和陌陌的事兒都做了，從這點上nice的用戶粘性將比較高。

        In則一看就是專注于女性時尚做社交，滿屏的時尚女性潮牌和街拍搭配。圖片也以女生的各種搭配、�？�、賣萌為主。大體講，In更貼近生活，社交味更純正一些。In的用戶發(fā)圖頻次明顯高很多，但是精品美圖的比例明顯少于nice，單張照片下平均互動也少于兩位數(shù)。不過，這群發(fā)圖女生更愿意對外分享照片，微博上in的一個分享話題“不In就Out”閱讀量有5.6億。這顯然與In的出品方為愛圖購有關，愛圖購本身就是國內最大的品牌導購平臺，所以In更像是一個時尚女性的社交平臺。正因為愛圖購的用戶基礎，所以In上線二個多月就已近200萬用戶。而In產品中人和人之間的關系，通過各種生活化的自拍場景、品牌偏好來進行標簽化的劃分。由于用戶參與頻次高，分享照片多，很有利于從外部社交平臺引入更多的新用戶和沉淀更多的社交關系。從這方面來看，In的商業(yè)化將更加直接，一方面愛圖購的導購基礎，另一方面In抓住的是最有消費力的品牌女性用戶。

        圖片社交：10億美金市場即將打開

        無論是興趣類的花瓣、堆糖，還是社交類的Nice、In，都趕上了移動圖片社交的黃金時點。即拍即分享，新興人群個性和對圖片社交的熱情，將是這類產品突破微博和微信等傳統(tǒng)社交軟件壁壘的良好時機。

        從國外趨勢，可以看到各大品牌商已經將圖片社交平臺，當成是最重要的品牌傳播和投放渠道之一。品牌廣告生活化、社交化已經是不可避免的業(yè)界大趨勢。“端著”的品牌廣告將越來越讓位于“活著”的品牌社交傳播。以上四家圖片社交應用都極有可能進入10億美金俱樂部，當然也可能是正準備進入這個領域的新創(chuàng)業(yè)者。

關于 圖片社交

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